戶外用品行業(yè)打響體驗式營銷升級戰(zhàn)

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】如果你見過一家子坐在沙發(fā)上悠悠閑閑看一下午電視，一對情侶在午休時間堂而皇之躺在人來人往的展廳床上睡個午覺再起床上班，甚至就連你自己都忍不住往案前一坐讀完一整本《資本論》……這是前一陣不斷出現(xiàn)在宜家體驗店的場景，但在令人驚奇之余，如果您想為留住“體驗的感覺”就得掏錢了，這就是體驗式營銷的魅力，實實在在帶來購買欲。

　　如今，體驗式營銷已不再是一個新詞。當(dāng)單純的戶外賽事贊助、明星代言無法滿足企業(yè)發(fā)展階段的品牌營銷需求時，這樣的體驗互動活動集中爆發(fā)。近一兩年，在家具裝飾業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、第三服務(wù)業(yè)、服飾業(yè)等行業(yè)都不乏“體驗”的舉措。2012年，泉州房地產(chǎn)界曾掀起過一波體驗式營銷熱潮，各大樓盤一改以往單純參觀樣板房的方式，而是邀請消費者入場觀看模特的“劇情化生活展示”;在衛(wèi)浴水暖行業(yè)，同樣有結(jié)合生活配套設(shè)計的衛(wèi)生間展示。

　　在服飾行業(yè)，戶外用品的體驗式營銷做得尤為突出。由于戶外運動的特殊性，營銷已從萌芽時期單純的推銷轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃褡⒅嘏c消費者溝通的行銷，手段花樣不斷翻新。其中，活動式體驗營銷更是成為業(yè)界的新寵。在這一輪的營銷升級戰(zhàn)中，本土戶外用品企業(yè)順利搶占高位，成為媒體筆下追逐的前衛(wèi)之星，也成為消費者放大感受的一個平臺。

　　本月7日，25人的()極地探險隊順利返回。在中國戶外知名攝影師喜力先生和中國南北極探險女先鋒袁茹女士的帶領(lǐng)下，經(jīng)過20天的艱苦跋涉，團隊結(jié)束了半個月的南極探險之旅。通過名人參與探險活動的放大效應(yīng)，消費者為極地風(fēng)光所動，也看到了裝備贊助企業(yè)的專業(yè)性。

　　誠然，通過活動式體驗營銷，不但能夠直接促進銷售，更重要的是營造出戶外運動的品牌氛圍。當(dāng)然，如何探索出一條特色的體驗式營銷之路，泉州戶外用品品牌都還在摸著石頭過河。不管哪種營銷方式，回歸產(chǎn)品才是最終王道。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)