2013年電商行業(yè)前瞻:CEO們面臨盈利大考
【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】久未在公眾領(lǐng)域“發(fā)言”的京(專賣店)東商城CEO劉強東,在2013年這個被他堅信“平臺交易額將一定會遠遠突破1000億”的關(guān)鍵時間,首度面對公眾開腔,闡釋了京東商城2013年的“修養(yǎng)生(專賣店)息”戰(zhàn)略。而就在劉強東公開2013主要戰(zhàn)略后,其主要的競爭對手,阿里巴巴集團也被其CEO馬云來了一次“大手術(shù)”,由原來的7個事業(yè)部變?yōu)?5個事業(yè)部。
作為中國電商領(lǐng)域的兩大巨頭,京東商城的“修養(yǎng)生息”戰(zhàn)略和阿里巴巴的“修煉內(nèi)功”變革,代表了中國電商行業(yè)將會迎來什么樣的改變?2013年的中國電商領(lǐng)域?qū)惺裁床煌?
電商回歸“理性”
按照劉強東的說法,京東商城的“修養(yǎng)生息”每個字都有單獨的含義:所謂“修”,就是把“內(nèi)部不可避免的會產(chǎn)生一些系統(tǒng)性問題、流程性問題、根源性問題從系統(tǒng)上、流程上、根源上徹底解決”。所謂“養(yǎng)”,就是要對京東的戰(zhàn)略型業(yè)務(wù)進行持續(xù)不斷的投入,把它們“養(yǎng)大”。所謂“生”,就是“思考京東商城還有哪些業(yè)務(wù)沒有做,還有哪些領(lǐng)域沒有進入,要不斷的擴展”。所謂“息”,就是把沒有未來的業(yè)務(wù)要堅決地關(guān)掉。雖然劉強東強調(diào)他所提的“修養(yǎng)生息”并不是“休養(yǎng)生息”,但是和以往給人一貫是“語不驚人誓不休”的印象相比,劉強東“修養(yǎng)生息”的戰(zhàn)略無疑被看作是一次回歸“理性”的舉動。
易觀國際最新數(shù)據(jù)顯示,2012年中國網(wǎng)絡(luò)零售交易額將達12200億元,同比增長53%。在2011年,我國網(wǎng)購規(guī)模占社會消費品零售總額的4%左右,而在2012年,這一比重已經(jīng)達到了6%。有業(yè)內(nèi)人士表示,如果把所有基于電子商務(wù)的交易額全部算上,這一比例還會有較大幅度提高。來自艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2012年第三季度中國電子商務(wù)市場整體交易規(guī)模為1.99萬億元,同比增長21.9%,環(huán)比增長6.0%,而第三季度的中國GDP總額12.6萬億元,也就是說總共占到了其中15.7%。電商行業(yè)在2012年可謂得到了長足的發(fā)展,但同時也被電商業(yè)內(nèi)人士看做是“電商領(lǐng)域競爭最為激烈的一年”。
據(jù)資料顯示,在2012年,騰訊電商獨立參與市場競爭、騰訊實現(xiàn)對易迅網(wǎng)100%控股、蘇寧收購已有8年歷史的母嬰類電商紅孩子、京東商城引爆“8·15”電商價格戰(zhàn)、“雙十一”電商促銷戰(zhàn)等業(yè)內(nèi)重大事件,無一不是將行業(yè)內(nèi)的競爭進一步的加強。而天貓、蘇寧易購和京東商城等的電商巨頭,也各自“劍拔弩張”,拋出不同的促銷活動來吸引消費者。但是聲勢浩大的電商促銷行為,也引起了國家相關(guān)部門的注意,在“8·15”電商價格戰(zhàn)后,發(fā)改委更是直接表態(tài)已經(jīng)在對電商價格戰(zhàn)展開了調(diào)查,指出部分電商涉嫌欺詐消費者,對于電商行業(yè)的整體形象造成了不小的影響;ヂ(lián)網(wǎng)分析師楊曉蕓在接受南方日報記者采訪時則認為,經(jīng)過了2012年的洗禮后,電商行業(yè)在2013年的確需要更加理性:“從吞并收購到倒閉退市,從微博約架到虛假宣傳,2012年的電商領(lǐng)域可謂完全體現(xiàn)了‘野蠻生長’一詞的含義,而隨著資金、監(jiān)管和企業(yè)內(nèi)部的各方面約束,‘野蠻生長’注定只是階段性的,理性的發(fā)展才是電商的康莊大道。”
盈利成電商“主旋律”
“我非常堅信到2013年第四季度,我們一定可以實現(xiàn)真正意義上的盈利。”在電商行業(yè)一直背負著“燒錢賺吆喝”的“盛名”之下,劉強東對2013年“修養(yǎng)生息”戰(zhàn)略的成果評定有了清晰的標準,那就是需要實現(xiàn)“真正意義上的盈利”。“盈利”這個一直看上去和電商不沾邊的“理想狀態(tài)”,如今卻越來越多地被電商行業(yè)的巨頭們“掛在嘴邊”。就在不久前,作為中國電商領(lǐng)域中的另一家巨頭,蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌就公開表示,2013年電商行業(yè)整體將走向理性,并坦言“無盈利不電商”!
據(jù)電商業(yè)內(nèi)人士向南方日報記者表示,由于受資本驅(qū)動和規(guī)模擴張的影響,電商行業(yè)盈利者寥寥,因此,一直以來“盈利”成為電商行業(yè)普遍存在的“話題”。在2013年,隨著綜合電商平臺在物流配送、信息系統(tǒng)、供應(yīng)鏈體系等方面巨額投入的告一段落(已具備一定的規(guī)模),電商將逐步走出高投入期,有望出現(xiàn)盈利的拐點。
“2013年盈利必將是中國電子商務(wù)發(fā)展的最大壓力。” 楊曉蕓表示,國內(nèi)的電商普遍都經(jīng)過數(shù)輪資本的洗禮,想要持續(xù)獲得來自資本市場的青睞,盈利也成為必要的充分條件。“事實上,已有不少電商企業(yè)開始為盈利做出戰(zhàn)略調(diào)整。如京東商城提出2013年季度盈利、凡客裁員收縮業(yè)務(wù)、國美重組電商布局、騰訊調(diào)整旗下電商框架……這些舉措無疑都是直指盈利作為目標。”
“支持京東的‘修養(yǎng)生息’政策,作為電商領(lǐng)頭羊的京東開始注重盈利,開始健康發(fā)展,對中國整個電商行業(yè)其他B2C網(wǎng)站的示范意義是正面的。”深圳觸電電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人龔文祥在微博中對劉強東的“理性”表達了自己的看法。“不管目標是否能夠?qū)崿F(xiàn),但是電商業(yè)界能夠開始意識到‘商業(yè)模式需要盈利來支撐’這個關(guān)鍵點還是非常重要的。”楊曉蕓認為只有當“盈利”成為中國電商行業(yè)的“主旋律”,電商行業(yè)的發(fā)展才有望進行良性的階段。
網(wǎng)購市場成熟,消費利好結(jié)束
記者觀察
來自于商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)上零售與傳統(tǒng)零售增速差距由2010年第四季度的4.7倍擴大到2012第三季度的5.4倍,傳統(tǒng)零售增長異常緩慢;而電子商務(wù)作為逐步滲透進中國經(jīng)濟各個環(huán)節(jié)的新興血液,已是不可阻擋的力量,也必將發(fā)揮更大的經(jīng)濟效能。隨著自身模式的優(yōu)化、用戶體驗的提升,以及產(chǎn)業(yè)環(huán)境的改善,電商在2013年將從青澀走向成熟,無論是阿里巴巴集團的“修煉內(nèi)功”,還是京東商城的“修養(yǎng)生息”,又或者是蘇寧易購的“無盈利不電商”,都預(yù)示著中國電商行業(yè)在2013年將很難重演2012年那些“賠本裝吆喝”的“輝煌”了,而對于消費者而言,回歸“理性”的電商也代表了消費者最好的網(wǎng)購時機似乎已經(jīng)過去。
眾所周知,只有在市場競爭最激烈的時候,消費者才會獲利。在過去的2013年,京東商城的沙漠風暴、蘇寧易購的0元購、凡客的年底促銷、天貓的“雙十一”等等的促銷活動,可謂讓不少消費者充分享受到了網(wǎng)購的“便宜”,但是隨著電商們集體討論“盈利”,也預(yù)示著類似2012年的這些“瘋狂促銷”將很難“再現(xiàn)”,雖然電商們都紛紛“開練內(nèi)功”,希望在服務(wù)、物流等方面提升服務(wù)質(zhì)量,但是對于大多數(shù)消費者而言,網(wǎng)購與實惠之間的等號,永遠都比其他因素要重要。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
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