古馳等奢侈品牌現(xiàn)低調(diào)打折 分析稱庫存壓力大

　　【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】全球經(jīng)濟下滑的寒風凜冽，讓一直不屑打折的奢侈品也不得不促銷攬客了。新快報記者近日走訪廣州市場看到，在太古(專賣店)匯包括蔻馳(COACH)、巴利(BALLY)、阿瑪尼(專賣店)、菲拉格慕都在打折促銷，而且不少折扣低至5折，貨量還不少。商務部國際品牌管理中心副主任、財富品質(zhì)研究院院長周婷對新快報記者表示，國內(nèi)的奢侈品沒有真正意義上的打折季，目前持續(xù)時間過長的低調(diào)打折行為其實是屬于低調(diào)出庫存的現(xiàn)象，“應是品牌對2012年的銷售情況預計不足造成的。”

　　蔻馳、阿瑪尼最低打5折

　　“最近在太古匯喬治·阿瑪尼看中了一雙鞋，才知道正在打5折，后來逛逛才發(fā)現(xiàn)，不少奢侈品牌都低調(diào)地打折。”經(jīng)常光顧奢侈品商店的黃先生告訴記者，“從前在廣州很少看到奢侈品會這樣打折的，所以比較常去香港購買。”

　　記者近日走訪太古匯也發(fā)現(xiàn)，包括喬治·阿瑪尼、巴利(BALLY)、菲拉格慕、瓏驤(longchamp)都在低調(diào)促銷，而且商品貨量還不少。如瓏驤就正在打5-9折，在瓏驤店內(nèi)，記者看到，雖然有部分商品打9折，但打5-7折的商品量不少，除了經(jīng)典款折扣較少外，店內(nèi)的其他款式基本都在打折，有的商品折后價格還不到1千元，就連剛上市不久，還擺放在櫥窗上的秋冬款也在打折，折后也不過3000多元，“我們是12月7日開始打折的。”銷售人員告訴記者，但現(xiàn)在還不知道什么時候打完，“不過應該快要打完了。”

　　而巴利現(xiàn)在也在打6折，店內(nèi)除了少量新品及定制皮鞋外，鞋子、包包都在打折，一個近1萬元的女包打折后賣5000多元，“我們是不公開打折的，從10月就開始打了，會員才會收到打折通知。”銷售人員表示，打折可能會持續(xù)到年關(guān)后。

　　而在蔻馳(COACH)的門店外，就打出明顯的“SALE”字眼，店內(nèi)也正在做5-7折的促銷，“已經(jīng)促銷了一段時間了，估計年關(guān)前就要結(jié)束了。”銷售人員對記者表示。記者在店內(nèi)看到，一些經(jīng)典款式都在打折，折扣甚至與遠在番禺海印又一城奧特萊斯相當，一個經(jīng)典款包包也就3000元左右。

　　奢侈品銷售全球放緩

　　“從前多是到香港才能買到打折的奢侈品，但現(xiàn)在沒想到廣州的奢侈品牌也在打折。”剛從香港回來的陳小姐對記者表示，在香港打折的品牌并不多，而且貨也沒有想象中多，“逛了一圈，古馳、博柏利的店內(nèi)有部分特價商品，包包有5折，但款式都不怎么樣，雖然折扣還算低，但最后沒有買。”

　　記者觀察到，從去年8月開始，部分奢侈品牌就開始出現(xiàn)打折，如Versace的部分春夏貨品就打了5-6折，而在圣誕前夕，城中的奢侈品牌又加入打折戰(zhàn)團，圣誕過后，奢侈品牌仍在深度折扣之中。周婷認為，奢侈品牌若從10月打折至今，而且折扣較深，是屬于出庫存的情況，“奢侈品在中國沒有真正的打折季，現(xiàn)在出現(xiàn)打折的現(xiàn)象主要是由于2012年銷售不好，但品牌商預計不足，造成大量囤貨，所以才會低折扣出貨的。”

　　事實上，奢侈品的銷售已經(jīng)感受到經(jīng)濟下滑吹來的冷風了。周婷透露，各大奢侈品集團財報顯示，2012年在全球范圍內(nèi)，銷售額增速都出現(xiàn)了不同程度的減緩，與2011年相比，平均增幅在10%-20%之間，減少10%左右。 記者看到，其中博柏利(Burberry)去年9月就發(fā)布了業(yè)績下滑預警，稱外部環(huán)境越來越差，全年業(yè)績或?qū)⑻幱陬A期低點。10月稱，中國銷售增長速度有所放慢。近日其發(fā)布第三季財報顯示，截至去年12月底，總銷售額同比增長9%，至6.13億英鎊。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)