匹克重組李寧？“躺著中槍”的背后
【中國(guó)鞋網(wǎng)-】最近，李寧真可謂是“躺著也中槍”。
今年12月11日，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)和信息化》在報(bào)道中指出：匹克已在某全球知名投行的撮合下商談與李寧公司重組，并稱消息得到匹克董事長(zhǎng)許景南的確認(rèn)。隨即，這則報(bào)道猶如一顆重磅炸彈，引爆了近期處于低迷期的國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)。報(bào)道引來多家媒體的傳播，同時(shí)也招來更多質(zhì)疑：體育用品行業(yè)的“一哥”真的要被匹克重組了?
報(bào)道出來當(dāng)天，李寧公司便對(duì)外界辟謠稱：“李寧公司從未收到過匹克的重組文件，公司內(nèi)部從未討論過類似的問題。”
而匹克當(dāng)天下午便在其官方微博上就傳聞發(fā)出聲明：“本公司謹(jǐn)此澄清，本公司未與任何公司就重組及收購(gòu)活動(dòng)進(jìn)行任何談判和磋商，亦沒有就此達(dá)成任何書面或口頭的共識(shí)和協(xié)議。未來公司的重點(diǎn)將依然是提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力以及品牌知名度。”
至此，匹克重組李寧的傳聞已遭到事件雙方的否認(rèn)，也證實(shí)了匹克重組李寧的報(bào)道不屬實(shí)。
但空穴來風(fēng)，未必?zé)o因。
事件雙方都否認(rèn)媒體有關(guān)重組事件報(bào)道的真實(shí)性。難道這場(chǎng)重組風(fēng)波僅僅是一場(chǎng)炒作?而報(bào)道這則消息的媒體也算是國(guó)內(nèi)一家較為權(quán)威的媒體，匹克重組李寧的消息屬于憑空捏造的可能性不是很大，那么這起重組傳聞的起因在哪呢?
記者就此重組事件聯(lián)系到匹克執(zhí)行董事助理李林女士。李林首先向記者證實(shí)關(guān)于匹克重組李寧的傳聞是不屬實(shí)的，并表示對(duì)此傳聞的來龍去脈并不知情。隨后，記者又聯(lián)系到匹克集團(tuán)公關(guān)部總監(jiān)劉翔先生。劉翔表示，在重組事件報(bào)道出來之前，自己在公司內(nèi)部對(duì)此事也毫無所知。他說自己對(duì)此事也感到很納悶。但匹克一位管理層人士則猜測(cè)，關(guān)于這場(chǎng)重組事件可能始于兩年前許景南開過的一個(gè)玩笑。
許景南私下曾提到和李寧重組的想法。但事實(shí)上，匹克并未就重組事項(xiàng)與任何機(jī)構(gòu)溝通過，至少這個(gè)想法從未落實(shí)到公司行為層面，而且10多年來董事長(zhǎng)許景南也未和李寧有過交往。
李寧本人今年七月份重出江湖后，大手筆簽下了NBA當(dāng)紅巨星韋德，他的目的很明確，就是要讓李寧回歸體育的本質(zhì)。李寧今后也將更重視籃球領(lǐng)域的市場(chǎng)。而匹克的定位是立足于專業(yè)化籃球領(lǐng)域。隨著李寧加大對(duì)籃球市場(chǎng)領(lǐng)域的投入，未來兩家的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。
體育用品行業(yè)獨(dú)立評(píng)論人馬崗表示，匹克和李寧在業(yè)務(wù)上并沒有很好的互補(bǔ)，重組并不能體現(xiàn)出雙方的優(yōu)勢(shì)，而且關(guān)店、庫(kù)存這些問題在李寧公司同樣存在。如果一個(gè)自身背著包袱的公司去重組另一個(gè)存在同樣的問題的公司，只會(huì)將彼此拖累。所以兩家重組根本不現(xiàn)實(shí)，而且也沒多大意義。
盡管此次匹克重組李寧事件的傳聞最后被證實(shí)不屬實(shí)，但在這不屬實(shí)的傳聞背后，已讓外界感受到目前李寧在行業(yè)內(nèi)所處的境地是多么的尷尬，同時(shí)也映襯出國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)正處在大調(diào)整時(shí)期。
最近，國(guó)際領(lǐng)先的綜合性品牌戰(zhàn)略顧問和設(shè)計(jì)公司Interbrand發(fā)布了“2012中國(guó)品牌價(jià)值50強(qiáng)”企業(yè)名單，安踏(22位)、李寧(39位)、特步(45位)、匹克(47位)四家體育品牌入圍。李寧排名下滑幅度較大，從去年的29位降到今年的39位。特步首次入圍50強(qiáng)名單，也是唯一一家營(yíng)收正增長(zhǎng)的本土體育品牌。而去年入圍50強(qiáng)的361°今年則落選。
目前，國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)由于受庫(kù)存積壓嚴(yán)重、整體市場(chǎng)消費(fèi)低迷、企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本上漲等一系列因素的制約，國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)的發(fā)展受到了嚴(yán)重的影響，加上國(guó)內(nèi)各體育品牌同質(zhì)化較為嚴(yán)重的現(xiàn)象，體育用品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)未來也將日益加劇。
馬崗表示：“今年，是我判斷本土體育用品三年調(diào)整期的第二年，是體育用品調(diào)整期關(guān)鍵的一年。拐點(diǎn)的時(shí)候，對(duì)一些公司是低迷期，對(duì)另一些公司則是機(jī)會(huì)，大魚吃小魚并不奇怪，調(diào)整下必有品牌會(huì)出局。”（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）
