淘寶網(wǎng)店數(shù)量2012年首度出現(xiàn)下滑 陷入尷尬局面

　　【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】淘寶網(wǎng)現(xiàn)有職業(yè)賣家600多萬，每天停運或倒閉網(wǎng)店數(shù)量近萬家，絕大多數(shù)網(wǎng)店賣家辛苦辛苦一年后，卻面臨無錢可賺、乃至虧本的尷尬局面。

　　中國電子商務研究中心近日發(fā)布了《2012年度中國網(wǎng)絡零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》。報告顯示，截至2012年年底，中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模已經(jīng)占到了當年社會消費品零售總額的6.3%。而這一比例在2011年僅為4.4%。

　　“這也許意味著電商改變零售業(yè)格局的開始。”中國電子商務研究中心分析師莫岱青對法治周末記者說，中國電子商務研究中心還預計，這一比例還將保持擴大態(tài)勢，到2013年達到7.4%。

　　相關數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月，正在運營的個人網(wǎng)店數(shù)量達1365萬家，同比減少15.7%，而這一數(shù)字，也是自2008年來首次出現(xiàn)下滑。

　　另有機構(gòu)報告數(shù)據(jù)顯示：淘寶網(wǎng)現(xiàn)有職業(yè)賣家600多萬，每天停運或倒閉網(wǎng)店數(shù)量近萬家。其中絕大多數(shù)網(wǎng)店賣家辛苦經(jīng)營，卻面臨無錢可賺、甚至虧本的尷尬局面。

　　非全職網(wǎng)店難立足

　　記者從該報告中了解到，2012年中國網(wǎng)購用戶規(guī)模達2.47億人，相較2011年的數(shù)據(jù)2.03億，同比增長21.7%。預計2013年年底中國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模將達到3.1億人。

　　隨著網(wǎng)絡購物的流行，傳統(tǒng)零售企業(yè)紛紛將傳統(tǒng)渠道的觸角向線上延伸，自建或收購網(wǎng)購平臺，爭食電商大蛋糕。

　　莫岱青表示，伴隨著電商市場的不斷整合，相當數(shù)量的電商企業(yè)將會在這個過程中被淘汰。2012年，網(wǎng)絡零售市場從之前的混亂局面逐漸走向清晰，這一年的網(wǎng)絡零售市場圍繞著“價格戰(zhàn)”、“并購”、“整合”進行。

　　隨著網(wǎng)店越開越多，大型電商不斷鯨吞著小電商的生存空間;傳統(tǒng)線下企業(yè)的不斷觸網(wǎng)，也在與小電商爭奪客源;加上人員費用的增加;快遞費的漲價;網(wǎng)絡推廣費用的不斷上漲……競爭加劇之下，兩極分化越來越明顯。

　　“很多人做網(wǎng)店是兼職，而且不是每個人都適合做生意。”一位在淘寶做手機配件多年的電商王先生對法治周末記者說，現(xiàn)在兼職做網(wǎng)店很難生存，因為精力有限、經(jīng)營也難以保證。相對而言，全職做網(wǎng)店的在競爭中被淘汰的幾率要小一些。但是，全職的風險更大，因為投入的資金量也相對較大。

　　淘寶網(wǎng)公關部負責人胡冠中表示，淘寶是一種生活，并不是每個開淘寶店的店主都是職業(yè)賣家，也有很多賣家有自己的工作，在淘寶開店僅是因為興趣。

　　據(jù)記者了解，網(wǎng)店經(jīng)營者停運關店的主要原因來自客戶投訴與淘寶處罰。對此，胡冠中回應稱，作為一個萬億元的大市場，商家有進有出很正常，生意成敗本身就有很多因素，和處罰無大關聯(lián)，規(guī)章處罰只為更好管理規(guī)范這一市場。

　　打價格戰(zhàn)難長久

　　“其實作為在淘寶或者天貓開店的賣家，所要承擔的成本并不高。天貓雖然要收3萬到5萬元的押金，但如果不違反規(guī)則，基本50%以上的人，這個費用都可以退。”王先生說。

　　而之所以淘寶的生意越來越難做，問題就出在一些“新手”身上，這些賣家往往初出茅廬，就靠打價格戰(zhàn)拼市場。

　　王先生舉了一個例子：“看起來很多店年銷售量過萬，其實利潤也并不多。做我們這行的，手機配件1單就賺1塊錢、甚至幾毛錢。加上新手拼價格，結(jié)果把市場搞得利潤很薄。”

　　而拼價格顯然不是長久之計。王先生透露，與之前的情形有些不同，現(xiàn)在越發(fā)激烈的競爭留給新手的學習時間幾乎為零。

　　“我開過網(wǎng)店，的確是很辛苦，還不如在夜市擺地攤好。”“開網(wǎng)店就得全天候盯著，比每天花四小時盯著炒股還費勁。”一些網(wǎng)店店主如此抱怨。

　　開店看似簡單，實際麻煩。網(wǎng)店要設計好，不然不會吸引流量;要上首頁就要花錢打廣告;時刻得盯著有人在線咨詢;還得有時間到市場進貨源，有的還得按季節(jié)更換貨品。

　　開網(wǎng)店最重要的是貨源問題。一般來說，個人網(wǎng)店一次性的訂購量不會很大，所以在貨物價格上就得不到特別的優(yōu)惠，在成本上就沒有了競爭優(yōu)勢。

　　“最好能拿到廠家總代，至少，也拿到個省代。”一位網(wǎng)店資深人士告訴記者，“如果你到了拿不到廠代和省代，基本很難賺到錢。貨沒特色、價格沒優(yōu)勢基本就會面臨淘汰。”

　　現(xiàn)在做網(wǎng)店短期被淘汰的幾率很高。簡言之，就是不再有慢慢學習的機會和過程了。很多新手漸漸失去了最初創(chuàng)業(yè)的熱情，覺得花的時間與收獲不成正比，“我們投資十幾萬元的人都有很大的競爭壓力，別提那些新賣家了。”王先生說，網(wǎng)店要做好，必須是“貨源好+自己有經(jīng)營頭腦+脾氣不能夠太差(特別新人)+一定忍耐性+身體要好”。

　　對此，中國電子商務研究中心助理分析師王周平指出，電商促銷一旦養(yǎng)成對“流血”促銷的熱衷，將降低其對平臺的忠誠度。

　　各電商在贏得人氣和銷售額時，也將被促銷手段綁架，形成“非促不買”、“不促不銷”的局面，進一步導致電商市場競爭激烈，中小電商企業(yè)生存空間被縮小，預計2013年將有更多的中小電商網(wǎng)站裁員、倒閉。

　　同時，電商價格戰(zhàn)也在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的價格體系，在“正當競爭”與“惡性競爭”的中間地帶搖擺。2012年的“8?15”價格戰(zhàn)更被界定為涉嫌虛構(gòu)原價、欺詐消費者。電商的價格“混戰(zhàn)”也推進了電子商務管理條例(法規(guī))的起草和制定進程。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)