快時(shí)尚品牌H&M回收舊衣服被指另有圖謀
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】瑞典H&M時(shí)裝公司在全球連鎖店發(fā)起回收舊衣服的行動(dòng),旨在宣傳低碳理念,減少紡織品浪費(fèi)。但這一行動(dòng)也被批評為該公司的“公關(guān)策略”。
據(jù)德國媒體報(bào)道，德國科隆的一家H&M時(shí)裝店的收銀臺(tái)上，擺著一疊宣傳卡片，是關(guān)于瑞典H&M時(shí)裝公司新近發(fā)起的一項(xiàng)名為“H&M Conscious”回收舊衣服的活動(dòng)。英文Conscious的意思是“有意識(shí)的”。H&M公司也是想借回收舊衣服的活動(dòng)，喚起公眾增加環(huán)保意識(shí)，減少紡織品浪費(fèi)，增加紡織品的再生和利用。
從今年2月份起，顧客可以將不再喜歡的、或是破舊的衣服送到H&M的店里，換取一張打折卡，憑借此卡在H&M消費(fèi)可以獲得15%的優(yōu)惠。全德國有80家H&M參與此項(xiàng)活動(dòng)。H&M總公司強(qiáng)調(diào)，回收服裝不限于H&M品牌，而是所有品牌服裝均可。
H&M公司表示，此舉是為了方便顧客能捐出多余的、破舊的衣物，同時(shí)也是為了達(dá)到研發(fā)出紡織纖維再生技術(shù)的長遠(yuǎn)目標(biāo)。該公司介紹說，全世界每年有大量紡織品隨生活垃圾一起被處理，而其中的近95%的紡織品其實(shí)都是可以回收再利用的。
H&M公司強(qiáng)調(diào)，發(fā)起這項(xiàng)回收行動(dòng)不是以營利為目的，回收上來的服裝進(jìn)行加工處理之后獲得的費(fèi)用也將用于社會(huì)公益項(xiàng)目或紡織品等回收技術(shù)研發(fā)。H&M希望今后能形成一個(gè)封閉的銷售和回收系統(tǒng)，將紡織品浪費(fèi)最小化。
H&M的回收舊衣服行動(dòng)也找來了批評聲音，被指不僅出于環(huán)保目的，而是間接促銷。畢竟捐贈(zèng)舊衣服的人可以得到一張?jiān)贖&M購物的優(yōu)惠券，可能會(huì)因?yàn)榫枰路Y(jié)果買了新衣服。服裝公司參與回收行動(dòng)一直就是不無爭議的做法。也的確有些公司將回收衣服視為商機(jī)。德國紅十字會(huì)的工作人員迪特·舒茨(DieterSchütz)介紹說：“市面上的價(jià)格大概是每噸舊衣物能賣250歐元。現(xiàn)在有越來越多的公司以及地方政府都想?yún)⑴c衣物回收這一利潤不薄的買賣。”德國紅十字會(huì)提供的數(shù)字顯示，德國每年有近100萬噸廢舊衣物。
對于H&M的衣物回收行動(dòng)，德國紅十字會(huì)的舒茨總體上認(rèn)為是值得肯定的行動(dòng)，因?yàn)橛兄谠鰪?qiáng)民眾的環(huán)保意識(shí)，切實(shí)減少浪費(fèi)。但是H&M以優(yōu)惠券的方式間接促銷是舒茨認(rèn)為不可取之處，而且H&M也等于作了公益組織目前做的工作，有“搶生意”之嫌。對此H&M公司強(qiáng)調(diào)，絕無與公益組織競爭衣物回收這一產(chǎn)業(yè)的意圖，而只想作為一種額外的補(bǔ)充途徑。
衣物鞋帽回收箱FairWertung是一家德國教會(huì)下屬的公益組織，也是主要參與物品回收再分發(fā)等活動(dòng)。該組織對于服裝公司回收舊衣服的行動(dòng)總體上表示贊同，但認(rèn)為此類活動(dòng)的商業(yè)性質(zhì)也是不爭的事實(shí)。
H&M的回收舊衣服行動(dòng)是否能取到預(yù)想的成功，還要看這一行動(dòng)是否能真正調(diào)動(dòng)民眾的參與熱情以及不讓批評者確實(shí)能有所指摘。這一行動(dòng)必將產(chǎn)生的后果也是兩方面的：一方面減少紡織品直接被當(dāng)作垃圾處理造成不必要的浪費(fèi)，另一方面也會(huì)促使消費(fèi)者“舊的不去，新的不來”的消費(fèi)理念，加快衣物淘汰的頻率。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）
