戶外用品行業(yè)成救命稻草 體育大佬爭相“出戶”

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】幾乎是在一夜之間，原本小眾的戶外用品行業(yè)突然引起了大眾的關(guān)注。

　　蛇年春節(jié)剛過，全球第三大運動品牌彪馬(專賣店)(PUMA)便傳出了要關(guān)店、轉(zhuǎn)型的聲音。轉(zhuǎn)型的目標，正是現(xiàn)在日子非常好過的“自家親戚”――戶外活動用品市場。

　　“我們認為，有兩個運動細分市場極具潛力：一個是極限運動，另一個是戶外活動用品市場。”彪馬母公司PPR集團總裁Francois-Henri Pinault日前公開宣稱。

　　彪馬并不是第一個“出戶”的運動品牌。在這份運動品牌轉(zhuǎn)型戶外的名單上，有太多人們熟悉的身影：李寧(專賣店)、安踏、阿迪達斯、耐克……

　　集體轉(zhuǎn)身

　　李寧做起“探索”,安踏賣起防水透氣風(fēng)衣，阿迪達斯、耐克、彪馬等等都已經(jīng)“出戶”了，其他幾大運動品牌還會遠么?

　　2月27日，北京，國家會議中心，第九屆亞洲運動用品與時尚展覽會在這里正式拉開帷幕。

　　作為一個以戶外、潮流、滑雪、極限為主要展示內(nèi)容的專業(yè)性展會，本屆展會的一個最大特點，當數(shù)阿迪達斯、李寧等傳統(tǒng)體育品牌巨頭的首次參展。

　　“與專注于專業(yè)體育領(lǐng)域的李寧體育不同，‘李寧探索’是一個獨立的品牌，擁有自己的品牌語言和產(chǎn)品特點。它鎖定的目標消費群是經(jīng)歷與參與中國經(jīng)濟騰飛的男女城市人群，呈現(xiàn)30-45歲的心理年齡，渴望與大自然重新結(jié)合，探索生活意趣，冷靜睿智，活力無限，充滿自信與激情。”在26日舉行的新聞發(fā)布會上，“李寧探索”品牌總經(jīng)理胡南為“李寧探索”首次參展進行推廣宣傳。

　　李寧探索、阿迪達斯戶外、彪馬，覬覦戶外用品市場的，決不僅僅只有以上運動品牌大佬。蛇年伊始，一款頗具戶外特性的產(chǎn)品防水透氣風(fēng)衣突然出現(xiàn)在了安踏全國多家門店的海報上。不僅如此，安踏部分門店還開辟了專門貨架以放置防水鞋等戶外用品。

　　更多人擔心，隨著李寧、安踏的加入，戶外用品行業(yè)勢必將繼續(xù)升溫，一場更加激烈的戶外市場爭奪賽或?qū)⒗�開序幕。“既然阿迪達斯、耐克、彪馬、李寧、安踏等等都已經(jīng)‘出戶’了，其他幾大運動品牌還會遠么?”

　　利益驅(qū)動

　　要成為一名“酷游發(fā)燒友”,裝備齊全要1萬-2萬元：一套防水、防塵、透氣性好的沖鋒衣，市場價在2000-5000元;登山包2500元以上，徒步鞋1500元以上，褲子500元以上……

　　運動品牌大佬為何爭相“出戶”?原因很簡單：利益驅(qū)動。

　　2月26日，記者走訪省城一些專業(yè)戶外用品店后發(fā)現(xiàn)，要成為一名“酷游發(fā)燒友”至少也得投入兩三千元，裝備齊全則要1萬-2萬元：其中，一套防水、防塵、透氣性好的沖鋒衣，市場價位在2000-5000元之間;登山包2500元以上，徒步鞋1500元以上，褲子500元以上……

　　考慮到戶外運動與其他運動相比更具專業(yè)性和功能性，一些專業(yè)的裝備必不可少，比如：帳篷、睡袋、墊子、登山攀巖用品、刀具、鍬具、爐具、餐具、野外照明用品、戶外食品和藥品、書籍、地圖、滑雪裝備、各種測量儀器、眼鏡等等。

　　“哪怕只是代理一個一般的戶外用品品牌，所獲得的利潤起碼也是我現(xiàn)在所做運動品牌的兩三倍。”一位做了多年運動品牌代理的經(jīng)銷商坦言，今年他將放棄之前的運動品牌代理，轉(zhuǎn)做戶外。

　　“戶外用品的主要產(chǎn)品服裝和鞋類單價明顯高于體育用品平均水平。”國都證券的一份研究報告顯示，在運動服市場上平均單價位居前六的品牌中，有4個是專業(yè)戶外時尚用品，平均價格比運動服整體高出70%.

　　利潤之外，吸引眾多運動品牌紛紛“出戶”的另一重要原因，還有國內(nèi)戶外用品市場的高增長。即便是在國內(nèi)外一片低迷的經(jīng)濟大背景之下，戶外用品市場零售金額仍保持了15%-20%的增長速度，日子比體育用品市場不知好過多少倍。

　　“戶外服裝行業(yè)目前還處在發(fā)展初期，未來仍然會保持比較快的增長速度，而且開店空間有100%以上，短期內(nèi)外延擴張仍然是行業(yè)增長最主要的驅(qū)動因素。”光大證券紡織和服裝行業(yè)分析師李婕認為。

　　“傳統(tǒng)體育用品市場已經(jīng)沒落，運動品牌大佬們急需新的增長點，‘戶外’提供了這個機會。再加上二者之間又存在一定的‘親戚關(guān)系',轉(zhuǎn)型相對容易一些。”張慶說。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)