五大國產(chǎn)運(yùn)動品牌年報(bào)凈利負(fù)增長體育用品店轉(zhuǎn)戰(zhàn)童裝、戶外

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】近日，李寧(專賣店)、安踏(專賣店)、特步、361°、匹克5家國產(chǎn)運(yùn)動品牌相繼公布年報(bào)，業(yè)績均出現(xiàn)不同程度的下滑，整個行業(yè)進(jìn)入“寒冬”。為躲過“寒冬”，各家品牌也開始發(fā)展新的業(yè)務(wù)，童裝、戶外成為新“藍(lán)海”。

　　童裝、戶外來“救命”

　　去年，國內(nèi)運(yùn)動品牌企業(yè)大規(guī)模關(guān)店潮爆發(fā)。其中李寧關(guān)店數(shù)量最多，由2011年的8255家減少到2012年的6434家，關(guān)閉1821家。匹克次之，其零售網(wǎng)點(diǎn)由2011年年底的7806家減少至2012年年底的6483家，凈減少1323家。安踏店面關(guān)閉590家，特步關(guān)閉86家。

　　成本高企終端需求下滑，激烈的競爭演化為價格戰(zhàn)，致使這些體育品牌利潤連年下滑，如果不開辟新的“藍(lán)海”，很難有大幅增長。于是，繼女子系列之后，童裝及持續(xù)增長的戶外市場成為新的目標(biāo)。

　　繼安踏開啟了旗下的“ANTAKIDS”童裝品牌之后，福建體育用品企業(yè)紛紛涌入童裝童鞋市場，企圖在這塊蛋糕中多分一杯羹。

　　同時，李寧做起“探索”，安踏又賣起防水透氣風(fēng)衣;還有一批老牌鞋服企業(yè)也在向戶外用品業(yè)務(wù)發(fā)力，樂登戶外、木林森戶外、天倫天、獅牌、雷速等戶外品牌，大都是福建經(jīng)營多年的鞋業(yè)或運(yùn)動鞋服類企業(yè)。

　　高利潤也有高風(fēng)險

　　“潛力和空間都很大。”361°童裝事業(yè)中心總經(jīng)理陳志誠說道，361°的童裝專賣店主要是鞏固一線城市，繼續(xù)拓展二三線城市，這也是不少閩企的共識。數(shù)據(jù)顯示：兒童產(chǎn)業(yè)在未來20年中都將處于一個發(fā)展的好時機(jī)，初步估算約有1000億元的規(guī)模。同時，中國戶外商業(yè)聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國戶外用品市場開始進(jìn)入爆發(fā)增長期。

　　“不管是童裝還是戶外用品的主要產(chǎn)品，服裝和鞋類單價明顯高于體育用品平均水平。”曾服務(wù)于一家大型體育用品的林先生說道，戶外用品的平均價格比運(yùn)動服整體高出70%，童裝則在近年來有很快速的增長。

　　不過高利潤也伴隨著高風(fēng)險，林先生表示，不管是童裝還是戶外都有大佬，特別是戶外依舊是“龍頭品牌市占率高、優(yōu)勢明顯”的特點(diǎn)。童裝和戶外的投入都不小，回報(bào)可能會不錯，但是難保長期競爭下來能夠有多大利潤，眾多品牌一擁而入，能夠分到多少也難說。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)