“喬丹”之爭(zhēng)折射國(guó)產(chǎn)體育品牌危機(jī)
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】“()”()狀告喬丹體育一案尚未作出判決，喬丹體育又以停止侵害喬丹體育名譽(yù)權(quán)為名，向泉州市中級(jí)人民法院提起訴訟，狀告“飛人”喬丹。中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心研究員趙占領(lǐng)在接受記者采訪時(shí)表示：“和當(dāng)初喬丹狀告喬丹體育一樣，喬丹體育的訴訟也存在爭(zhēng)議。”
2012年2月23日，美國(guó)籃球·喬丹宣布已向中國(guó)法院提起訴訟，指控喬丹體育在未經(jīng)授權(quán)的情況下濫用其姓名和形象，要求喬丹體育停止侵犯其姓名權(quán)的行為，并要求賠償精神損失費(fèi)5000萬(wàn)元。當(dāng)時(shí)，此案受到了極大關(guān)注，上海市第二中級(jí)人民法院受理了此案，但至今仍未開庭。
不過，因?yàn)閱痰ぬ崞鹪V訟，喬丹體育的上市計(jì)劃受阻，喬丹體育據(jù)此又向泉州市中級(jí)人民法院提起訴訟，要求邁克爾·喬丹停止侵害喬丹體育名譽(yù)權(quán)的行為，澄清事實(shí)，賠禮道歉，恢復(fù)喬丹體育名譽(yù)，并要求喬丹賠償經(jīng)濟(jì)損失800萬(wàn)美元。
根據(jù)喬丹體育公布的相關(guān)信息顯示，喬丹體育起訴的依據(jù)是我國(guó)《民法通則》中的相關(guān)條款。第一，我國(guó)《民法通則》對(duì)姓名權(quán)的保護(hù)適用于在中國(guó)領(lǐng)域內(nèi)的外國(guó)人和沒有國(guó)籍的人。而喬丹是美國(guó)公民，從未在中國(guó)居住，因此，援引《民法通則》的規(guī)定在中國(guó)境內(nèi)主張姓名權(quán)，這與中國(guó)法律不符。因此，喬丹不具備訴訟主體資格;第二，中文“喬丹”不是球星邁克爾·喬丹的姓名，只是英美普通姓氏“Jordan”的中文翻譯，所以，侵害喬丹本人的姓名權(quán)的說法并不準(zhǔn)確。
對(duì)此，趙占領(lǐng)認(rèn)為，喬丹體育方面的起訴理由存在著一些爭(zhēng)議。“喬丹體育根據(jù)姓名權(quán)的地域性起訴有一定的道理，但是，不在中國(guó)境內(nèi)居住的外國(guó)人是否受保護(hù)是存在爭(zhēng)議的。在多數(shù)情況下，法院在遇到類似情況時(shí)，一般會(huì)給這類人‘國(guó)民待遇’，也就是說，在有關(guān)的司法實(shí)踐中，很多法院仍持肯定態(tài)度。”趙占領(lǐng)說，“至于第二點(diǎn)，則是文化差異的問題。一般來說，國(guó)人的習(xí)慣具有唯一的身份指向性。比如，我們說克林頓，一般說的就是美國(guó)前總統(tǒng)克林頓。”
事實(shí)上，一年多前，邁克爾·喬丹狀告喬丹體育時(shí)，也曾遇到類似的問題。當(dāng)時(shí)，很多法律界專家都表示，既然喬丹以侵犯姓名權(quán)的方式起訴，那么如何證明喬丹體育使用的“喬丹”二字，就是指的美國(guó)前職業(yè)籃球明星邁克爾·喬丹呢?如何證明喬丹體育借此受益呢?這些都是喬丹方面很難證明的問題。
“在我看來，無論是誰(shuí)起訴誰(shuí)，提起訴訟的一方，都很難獲勝，因?yàn)殡p方都很難提供相應(yīng)的證據(jù)。喬丹方面很難證明喬丹體育在2002年注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，就知道喬丹在中國(guó)是知名人物。而喬丹體育，想以侵犯名譽(yù)權(quán)狀告喬丹本人，基本上也是不可能勝訴的。除非喬丹體育能夠證明，喬丹在言行方面確實(shí)有損害喬丹體育的行為，并提供相應(yīng)證據(jù)。”趙占領(lǐng)說。
這就是目前喬丹和喬丹體育商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)紛繁復(fù)雜的現(xiàn)狀。而在國(guó)內(nèi)，類似情況也不是第一次出現(xiàn)。姚明和等中外體育明星都曾遇到過類似困擾，姚明也因此向法院提起過訴訟。但由于在法律上認(rèn)定事實(shí)困難，這類官司大多陷于比較尷尬的境地。
“造成這種情況的主要原因是，我國(guó)對(duì)商標(biāo)權(quán)的審查是形式審查而不是實(shí)質(zhì)審查，受審查員個(gè)人因素的影響很大，所以，總是出現(xiàn)惡意搶注的情況。遇到這種情況，認(rèn)為自己利益受侵害的一方可以主張自己的權(quán)利，但在舉證上又會(huì)出現(xiàn)很多問題。”趙占領(lǐng)說。
但需要指出的是，無論法律上如何界定是否侵權(quán)，很多國(guó)產(chǎn)品牌通過打“擦邊球”的方式發(fā)展起來，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。以喬丹體育為例，若不是如此，很難想象他們?cè)?010年獲取了5.2億元的凈利潤(rùn)。也正因?yàn)槿绱�，�?dāng)喬丹體育反訴“飛人”喬丹時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上響起一片對(duì)喬丹體育的責(zé)難之聲，其中不少人認(rèn)為，這是喬丹體育為炒作自己而惡意反訴。
網(wǎng)絡(luò)上的聲音并非沒有道理，畢竟目前中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)過了閉著眼就能掙錢的階段，國(guó)產(chǎn)品牌的生存壓力巨大，很多國(guó)產(chǎn)品牌被迫大幅度關(guān)閉門店，其中某品牌去年就關(guān)了1300多家門店。巨大的庫(kù)存壓力，殘酷的生存現(xiàn)狀，讓國(guó)產(chǎn)品牌不得不勒緊褲腰帶過日子，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并苦思轉(zhuǎn)型之路，有的國(guó)產(chǎn)品牌甚至劍走偏鋒，尋找其他方式擴(kuò)大影響。
“普通人的觀念確實(shí)如此，但從法律上講，訴訟是喬丹體育和喬丹的權(quán)利。同樣不可否認(rèn)的是，無論喬丹體育是否存在主觀故意，這次訴訟都會(huì)對(duì)企業(yè)的名譽(yù)度造成影響。中國(guó)企業(yè)在前期打造自己品牌時(shí)，使用他人姓名或知名產(chǎn)品的名稱來注冊(cè)商標(biāo)，只能是短期行為。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，沒有獨(dú)立的品牌，將給企業(yè)帶來風(fēng)險(xiǎn)，甚至帶來巨大的損失。”趙占領(lǐng)說。
從目前的情況看，此次喬丹體育反訴喬丹，和上次喬丹起訴喬丹體育一樣，通過法律在短時(shí)間內(nèi)很難判定誰(shuí)是誰(shuí)非。但事實(shí)已經(jīng)擺在眼前：?jiǎn)痰んw育因?yàn)槎嗄昵暗倪@記“擦邊球”上市受阻，已經(jīng)影響了企業(yè)的發(fā)展。而在未來，如果因?yàn)閱痰さ脑V訟而失去了已有的商標(biāo)，那么他們還需要承受重新打造品牌的更大代價(jià)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
