品牌集合店成傳統(tǒng)鞋服零售業(yè)轉(zhuǎn)型新趨勢

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】品牌集合店也被稱為“品牌概念店”，即在一個(gè)統(tǒng)一名稱的店里面，匯集了多個(gè)品牌的當(dāng)季新品。品牌集合店的貨品種類并不限定某個(gè)類別，涵蓋了服裝、鞋、包、首飾、手表等多個(gè)品種。雖然每個(gè)品牌的風(fēng)格與設(shè)計(jì)理念不盡相同，卻被同一店面召集起來，融合成為值得關(guān)注的品牌。品牌集合店是時(shí)代的產(chǎn)物，更是企業(yè)多品牌戰(zhàn)略縱深發(fā)展的表現(xiàn)形式。

　　此外，還有觀點(diǎn)認(rèn)為“集合店”旨在為消費(fèi)者提供一站式的家庭購物體驗(yàn)，讓他們在最短的時(shí)間內(nèi)獲得更多的商品選擇與配搭服務(wù)。作為消費(fèi)需求快速變革的產(chǎn)物，“集合店”已成為當(dāng)下主流的零售模式之一。

　　品類集合店的優(yōu)勢是面積需求較小，利潤貢獻(xiàn)更大，可以最為便捷地為消費(fèi)者提供時(shí)尚搭配的解決方案。即使在主力百貨受到當(dāng)下電商猛烈沖擊的背景下，集合店已經(jīng)開始在購物中心占據(jù)一席之地。但相關(guān)專家指出，集合店今后發(fā)展重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)注重角色轉(zhuǎn)化以及與購物中心合作模式的改變。

　　縱觀國內(nèi)品牌集合店的發(fā)展，目前流行三種模式：

　　首先，便是最易辨別、形式明確的某一品類搭配不同品牌的集合店，例如在國外，一個(gè)拖鞋的集合店內(nèi)就會有兩三百種拖鞋品牌;第二種是不同品類的全鏈條集合店，相當(dāng)于一個(gè)小型購物中心，因?yàn)榈昀锩婕�中了從服裝、鞋到箱包、配飾等全線產(chǎn)品，如361°整合企業(yè)自主多品牌、多品類資源，匯聚361°運(yùn)動(dòng)、361°童裝以及361°尚品牌等富含運(yùn)動(dòng)元素與時(shí)尚概念的產(chǎn)品，推出了361°集合店;第三種是同一個(gè)公司旗下多個(gè)品牌的組合，如MAP集合店，就整合了該公司旗下百麗、、Tata、等。作為全球最大的鞋類品牌代理商之一的百麗國際在四川開了兩家集合店。百麗國際四川分公司助理總經(jīng)理蘇燕表示，開設(shè)集合店的目的是為消費(fèi)者引入全新的概念，網(wǎng)羅歐洲和國內(nèi)等最流行的鞋履品牌，包括百麗、天美意、、、、思加圖、、、美麗寶以及BCBG、BABT、CAT、MERRELL等國際著牌。除了讓各個(gè)年齡層的顧客都能感受一站式的購物體驗(yàn)外，“品類集合店還有一大優(yōu)勢，就是在品牌形象的展示上能夠有更大的發(fā)揮空間，在價(jià)格和促銷政策上也能更加靈活”。據(jù)悉，“百麗MAP”開業(yè)以來無論是在人流還是在銷售數(shù)據(jù)上，都已超過預(yù)估。

　　目前，三種類型的品牌集合店在國內(nèi)的購物中心都有涉及。相對來說第二種類型——全鏈條性的產(chǎn)品集合店品牌更普通，認(rèn)知度也更高。這類的集合店突出的特點(diǎn)是以產(chǎn)品屬性分類，細(xì)分產(chǎn)品類別，而相對應(yīng)的則是淡化產(chǎn)品品牌，且集中售賣。

　　例如，在深圳，品牌集合店目前已經(jīng)成為當(dāng)?shù)刭徫镏行囊还蓮?qiáng)大新勢力，包括KKMall、海岸城、萬象城等大型購物中心都將不少精力和資源都放在這些主力店上。原潮、、NOVA等一大批品牌集合店迅速成長，繼電影院和超市之后成為購物中心吸引客源的重要砝碼。相對于之前大型百貨店的入駐，這些品牌集合店更容易管理，讓管理方得到更多的租金，更能突出主題化的商業(yè)定位。例如喜薈城在去年國慶前后推出了個(gè)性十足的兒童時(shí)尚館、KKMall為年輕時(shí)尚人士重點(diǎn)打造的NOVA區(qū)域，都是多到業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者肯定的商業(yè)項(xiàng)目，也讓購物中心一直提倡的差異化經(jīng)營策略落到了實(shí)處。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）