阿迪王“另類(lèi)逆襲”：踩著阿迪達(dá)斯前進(jìn)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】“收集齊7雙就可以召喚。”關(guān)于阿迪王有太多的傳說(shuō)，而這些傳說(shuō)可能都要戛然而止了。日前，在商務(wù)部出面斡旋下，阿迪王和達(dá)成“和解”：阿迪王放棄其“阿迪王”商標(biāo)，后者則不再堅(jiān)持索要元賠償。

　　阿迪王的“傳說(shuō)”

　　關(guān)于阿迪王是什么，百度知道曾有這樣一個(gè)惡搞的答案。

　　“正版的阿迪王整個(gè)地球上只有七雙，然而至今沒(méi)有人找到一雙，若能集齊七雙阿迪王便能召喚神龍完成你的3個(gè)愿望，不知有多少人死在追尋著七雙阿迪王的路上。 世界大戰(zhàn)全都是因?yàn)槠唠p阿迪王散落在地球上的消息被傳開(kāi)，希特勒想擁有所有的阿迪王，所以不惜征服世界去搜尋。想有正版的阿迪王幾乎是不可能了。不過(guò)在地球上倒有幾家有那星授權(quán)的真正的阿迪王“神賣(mài)店”，那些店都是專(zhuān)供來(lái)到地球旅游的那美克星貴族來(lái)買(mǎi)的。 美國(guó)的次貸危機(jī)真正內(nèi)幕就是因?yàn)椴际灿脟?guó)庫(kù)的錢(qián)買(mǎi)了一雙“神賣(mài)店：中的阿迪王而導(dǎo)致的。

　　可想而知，神賣(mài)店里的兄弟是不可能有的，然而還有高仿、低仿，天啊，兄弟，又要告訴你個(gè)不行的消息，蓋茨大叔至因?yàn)閺氖澜缡赘换�落下�?lái)就是因?yàn)橘I(mǎi)了雙低仿的阿迪王，高仿你也更別想了。

　　至于兄弟你在市面上見(jiàn)得那些阿迪王，純屬是假冒偽劣的，那些偽劣產(chǎn)品材料、價(jià)格甚至比不上低仿阿迪王的億萬(wàn)分之一�？傊�，兄弟你今生今世恐怕也不可能擁有真正的阿迪王了，不過(guò)別灰心，地球有60億人啊，他們與你都是同樣的。”

　　據(jù)《商界評(píng)論》報(bào)道，作為阿迪王的前身，福建華珠鞋業(yè)有限公司成立于1993年，和安踏、等“老鄉(xiāng)”一樣，也是以外貿(mào)代工起家。眼看著別人都開(kāi)始轉(zhuǎn)型做品牌，老板丁建輝也決定“再也不能這樣活”，于2006年開(kāi)始二次創(chuàng)業(yè)，華珠鞋業(yè)也搖身一變，成為了阿迪王體育用品(中國(guó))有限公司。公司產(chǎn)品明確定位于國(guó)內(nèi)三四線(xiàn)城市的草根人群，產(chǎn)品售價(jià)多在100～300元。

　　然而，經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，阿迪王依然沒(méi)有被消費(fèi)者熟知，原因是它的變身顯得遲了些，同行運(yùn)動(dòng)品牌的先行者們已經(jīng)基本瓜分完了市場(chǎng)所有的蛋糕。如何在紅海中順利生存下來(lái)?一無(wú)核心技術(shù)，二無(wú)渠道優(yōu)勢(shì)的阿迪王跟著別人走顯然只有死路一條，必須劍走偏鋒——阿迪王選擇了帶賭博性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)惡炒。

　　2008年，山寨成為當(dāng)時(shí)中國(guó)的流行趨勢(shì)，各種炒作也都緊跟山寨。也就是在這個(gè)時(shí)候，有關(guān)阿迪王山寨阿迪達(dá)斯的帖子開(kāi)始在貓撲網(wǎng)上一篇接一篇地出現(xiàn)了。針對(duì)年輕網(wǎng)民的反主流高大全的審丑娛樂(lè)需求，借助一篇篇網(wǎng)絡(luò)惡搞文，阿迪王很快打響了自己的品牌。當(dāng)時(shí)，網(wǎng)上出現(xiàn)對(duì)阿迪王的瘋狂惡搞，不少人爆料公司內(nèi)部人士起著推波助瀾的作用�！吨袊�(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》曾這樣報(bào)道過(guò)：

　　阿迪王體育的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)一方面鼓勵(lì)其目標(biāo)群體蔑視“權(quán)貴”：“買(mǎi)不起阿迪，就把它踩在腳下”“我的路我做主”“一切皆可改變”等口號(hào)深得年輕人歡心;另一方面，又通過(guò)在湖南衛(wèi)視《》等電視劇中進(jìn)行植入營(yíng)銷(xiāo)，提升品牌在三四線(xiàn)城市目標(biāo)消費(fèi)者中的地位。

　　七年過(guò)去了，阿迪王的日子可謂頗為滋潤(rùn)，公司官網(wǎng)資料顯示，該品牌已經(jīng)在全國(guó)布局3000多家門(mén)店，銷(xiāo)售品類(lèi)也從延伸至服裝領(lǐng)域，并且榮獲“福建省著名商標(biāo)”，甚至還頻頻亮相國(guó)內(nèi)外重大賽事，進(jìn)軍西甲和NBA。而阿迪王的老板通過(guò)六七年發(fā)展，已經(jīng)積累了幾億元身家。2012年，阿迪王公司的銷(xiāo)售額在3億～4億元。阿迪王內(nèi)部人士透露公司2012年利潤(rùn)達(dá)到1.1億元。

　　阿迪達(dá)斯大戰(zhàn)阿迪王

　　據(jù)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)報(bào)道，阿迪達(dá)斯與阿迪王體育的訴訟前后已近5年。

　　2008年8月，阿迪達(dá)斯將阿迪王體育訴至法院。阿迪達(dá)斯認(rèn)為，公司的ADIDAS商標(biāo)1974年即在國(guó)內(nèi)注冊(cè)，并陸續(xù)在相關(guān)商品上注冊(cè)了多個(gè)類(lèi)似商標(biāo);但阿迪王未經(jīng)阿迪達(dá)斯許可，即在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所顯著位置懸掛“阿迪王”、adivon及倒三角圖文組合標(biāo)識(shí)，且其店內(nèi)銷(xiāo)售的運(yùn)動(dòng)鞋、服裝也使用了多個(gè)與原告商標(biāo)相近的標(biāo)志，足以造成公眾誤認(rèn)，侵犯了原告的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　但訴訟的進(jìn)展并未如阿迪達(dá)斯預(yù)料中順暢。從營(yíng)口到大連，再?gòu)拇筮B到北，營(yíng)口等三地法院及遼寧省高院、最高人民法院先后六次審理，雙方在是否侵權(quán)、賠償額度等問(wèn)題上卻一直未能達(dá)成妥協(xié)。其間，因多次敗訴，阿迪達(dá)斯甚至一度將國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)推上被告席。

　　“最終，據(jù)說(shuō)商務(wù)部出面進(jìn)行了斡旋。阿迪王放棄了商標(biāo)，而阿迪達(dá)斯也不再堅(jiān)持索要過(guò)億元的賠償�！比�州一不愿具名的業(yè)內(nèi)資深人士說(shuō)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）