耐克中國銷售額下滑或?yàn)楣厩庙懢?/h1>
2013-07-01 09:19:06 來源：中國鞋網(wǎng)/新浪財(cái)經(jīng) 中國鞋網(wǎng) http://m.xibolg.cn/
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】北京時(shí)間6月29日凌晨消息，分析師周五指出，對(duì)于(NKE)來說，該公司中國銷售額的下滑已經(jīng)為其敲響了警鐘。
對(duì)耐克來說，最近以來中國市場已經(jīng)成為這家公司的“特別的孩子”，而同時(shí)也是其最大的頭疼之處。雖然許多西方品牌都對(duì)龐大的中國市場垂涎欲滴，但對(duì)于這些公司的盈利來說，中國市場的重要性還不是很高。但對(duì)耐克來說，情況則有所不同。耐克首席執(zhí)行官- 帕克爾(Mark Parker,)在對(duì)該公司最新發(fā)布的季度財(cái)報(bào)進(jìn)行解讀時(shí)表示，該公司的“兩大故事仍舊是中國和北美”。
雖然耐克在北美市場上的份額和增長動(dòng)量都在增長(這種增長主要來自于耐克的牌和FlyKnit無縫)，但這家公司上一季度在中國市場上的銷售額則有所下降。事實(shí)上，在過去一個(gè)財(cái)年中，耐克在幾乎所有市場上的不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的銷售額都有所增長，甚至 就連西歐市場也是如此，但卻只有中國市場除外。
帕克爾表示：“在中國市場上的競賽是一場馬拉松，而不是短跑沖刺�！彼赋觯涂酥詴�(huì)在中國市場上受挫，是因?yàn)橹袊?jīng)濟(jì)的整體增長速度有所放緩。此外，庫存過剩以及競爭對(duì)手所帶來的降價(jià)壓力也同樣令耐克面臨壓力。
與此同時(shí)，耐克還在令其產(chǎn)品適合中國消費(fèi)者品味的問題上面臨著麻煩。與此相比，耐克最大的競爭對(duì)手(ADS)則已經(jīng)推出了能與中國者產(chǎn)生共鳴的全套產(chǎn)品。耐克在中國市場上的銷售額有所下滑，而與此同時(shí)阿迪達(dá)斯的銷售額卻有所增長，這意味著耐克的 市場份額正在被阿迪達(dá)斯侵占。有些分析師指出，來自德國的阿迪達(dá)斯可能取代耐克成為中國市場上的領(lǐng)導(dǎo)者。
薩斯奎漢納金融集團(tuán)(Susquehanna Financial Group)的分析師克里斯托弗-西維亞(Christopher Svezia)在接受采訪時(shí)指出：“這已經(jīng)ewing耐克敲響了警鐘�！彼硎荆袊M(fèi)者的品味“正在變得越來越高，已經(jīng)不再不是‘給我什么就要什么’了。”
耐克來自于中國市場的銷售額大約為25億美元左右，在這家公司的總銷售額中所占比例為10%。與此相比，去年耐克在北美市場上的總銷售額超過了100億美元。但是，西維亞預(yù)計(jì)耐克來自中國市場的息稅前利潤(EBIT)在該公司總息稅前利潤中所占比例高達(dá)四分之一，這 意味著對(duì)耐克來說，中國市場的盈利能力要高于北美市場。
西維亞指出：“對(duì)耐克來說，中國是極其重要的一個(gè)市場，其盈利能力極高。”
為了提高自身產(chǎn)品在中國市場上的需求，與耐克簽有代言合同的NBA勒布朗-詹姆斯(Lebron James)和凱文-杜蘭特(Kevin Durant)將在今年夏天訪問中國。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】北京時(shí)間6月29日凌晨消息，分析師周五指出，對(duì)于(NKE)來說，該公司中國銷售額的下滑已經(jīng)為其敲響了警鐘。
對(duì)耐克來說，最近以來中國市場已經(jīng)成為這家公司的“特別的孩子”，而同時(shí)也是其最大的頭疼之處。雖然許多西方品牌都對(duì)龐大的中國市場垂涎欲滴，但對(duì)于這些公司的盈利來說，中國市場的重要性還不是很高。但對(duì)耐克來說，情況則有所不同。耐克首席執(zhí)行官- 帕克爾(Mark Parker,)在對(duì)該公司最新發(fā)布的季度財(cái)報(bào)進(jìn)行解讀時(shí)表示，該公司的“兩大故事仍舊是中國和北美”。
雖然耐克在北美市場上的份額和增長動(dòng)量都在增長(這種增長主要來自于耐克的牌和FlyKnit無縫)，但這家公司上一季度在中國市場上的銷售額則有所下降。事實(shí)上，在過去一個(gè)財(cái)年中，耐克在幾乎所有市場上的不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的銷售額都有所增長，甚至 就連西歐市場也是如此，但卻只有中國市場除外。
帕克爾表示：“在中國市場上的競賽是一場馬拉松，而不是短跑沖刺�！彼赋觯涂酥詴�(huì)在中國市場上受挫，是因?yàn)橹袊?jīng)濟(jì)的整體增長速度有所放緩。此外，庫存過剩以及競爭對(duì)手所帶來的降價(jià)壓力也同樣令耐克面臨壓力。
與此同時(shí)，耐克還在令其產(chǎn)品適合中國消費(fèi)者品味的問題上面臨著麻煩。與此相比，耐克最大的競爭對(duì)手(ADS)則已經(jīng)推出了能與中國者產(chǎn)生共鳴的全套產(chǎn)品。耐克在中國市場上的銷售額有所下滑，而與此同時(shí)阿迪達(dá)斯的銷售額卻有所增長，這意味著耐克的 市場份額正在被阿迪達(dá)斯侵占。有些分析師指出，來自德國的阿迪達(dá)斯可能取代耐克成為中國市場上的領(lǐng)導(dǎo)者。
薩斯奎漢納金融集團(tuán)(Susquehanna Financial Group)的分析師克里斯托弗-西維亞(Christopher Svezia)在接受采訪時(shí)指出：“這已經(jīng)ewing耐克敲響了警鐘�！彼硎荆袊M(fèi)者的品味“正在變得越來越高，已經(jīng)不再不是‘給我什么就要什么’了。”
耐克來自于中國市場的銷售額大約為25億美元左右，在這家公司的總銷售額中所占比例為10%。與此相比，去年耐克在北美市場上的總銷售額超過了100億美元。但是，西維亞預(yù)計(jì)耐克來自中國市場的息稅前利潤(EBIT)在該公司總息稅前利潤中所占比例高達(dá)四分之一，這 意味著對(duì)耐克來說，中國市場的盈利能力要高于北美市場。
西維亞指出：“對(duì)耐克來說，中國是極其重要的一個(gè)市場，其盈利能力極高。”
為了提高自身產(chǎn)品在中國市場上的需求，與耐克簽有代言合同的NBA勒布朗-詹姆斯(Lebron James)和凱文-杜蘭特(Kevin Durant)將在今年夏天訪問中國。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）
