阿迪王能否成為另一個“阿迪達斯”?

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】最新品牌資訊，國際與國內(nèi)運動品牌長達五年的侵權(quán)訴訟案終于和解，從此，阿迪王不能在產(chǎn)品，包裝，宣傳上用到這個商標(biāo)!對此，眾議紛紛!

　　阿迪達斯(adidas)是德國運動用品制造商，阿迪達斯AG的成員公司。以其創(chuàng)辦人阿道夫·達斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接近紐倫堡的黑措根奧拉赫開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。經(jīng)典廣告語：“沒有不可能”(Impossible is nothing)。而我們國產(chǎn)運動品牌阿迪王，創(chuàng)立在1993年，主要開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、、運動器材。adivon本著“生命在于運動”的品牌理念，堅持產(chǎn)品功能對人體運動潛能的極致挖掘�？上�，本向往著美好的阿迪王，在踏入品牌之路時，不小心踩了一個地雷，那就是注冊了一個和阿迪達斯品牌相似的商標(biāo)!因此，雙方在這個問題上，糾纏了整整五年，最終是以和解告終!失去飽受爭議的中文商標(biāo)，重塑品牌注定成為阿迪王繞不過的關(guān)口。

　　有品牌營銷專家表示，失去中文商標(biāo)，阿迪王原有品牌的影響力積累幾乎歸零�；蛟S，在某些人的眼中，阿迪王的發(fā)展模式實際上是一種野蠻的山寨式發(fā)展。因為商標(biāo)相似!當(dāng)然，僅僅因為一個商標(biāo)，相似就說別人是山寨，這是很冤的!這也不是阿迪王想要的，雖然我們不知道當(dāng)初為何阿迪王選擇了這個商標(biāo)，可如今，阿迪王已經(jīng)為此付出了很大的代價!

　　至于失去這個商標(biāo)之后，阿迪王原來的品牌影響力是否歸零?這個就不好說了!

　　不過，在這里，有一點值得我們認(rèn)真看待的便是，商標(biāo)不代表品牌!若阿迪王曾經(jīng)的一切都是托這個商標(biāo)的福，那阿迪王還真的應(yīng)該好好了解一下什么是品牌?如何打造品牌!商標(biāo)只是品牌的一部分!葉茂中曾說，當(dāng)你的品牌被粉碎了，還剩下些什么?從中可以看出這個品牌成功與否!

　　比如“除去商標(biāo)，還剩什么?”因為大多數(shù)公司仍然很看重他們的商標(biāo)。除了商標(biāo)以外，產(chǎn)品的其余組成部分是否很容易辨認(rèn)?如果你的答案是否定的，那就是時候"粉碎"你的品牌了。如果一個品牌能做到這些，誰還需要商標(biāo)?

　　我們看到那些成功品牌，在他們的品牌被粉碎之后，還能單憑碎片化的部分，就能成功的喚醒消費者的記憶，這就是這些成功品牌的偉大之處。

　　所以，在這里，想說的就是，若你的品牌除去了商標(biāo)后，變得一文不值!那你就要好好思量自己的品牌策略!自然，一個如此的品牌，是成不了大器的，更不可能成為一線品牌，強勢品牌!那怎么辦?先好好去了解一下品牌的真面目吧!（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）