營(yíng)銷專家評(píng)說(shuō)從消失的阿迪王看山寨
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，營(yíng)銷專家穆兆曦為您評(píng)說(shuō)：從消失的看山寨。
穆兆曦：歷時(shí)五年的狀告阿迪王侵權(quán)案日前最終以雙方和解告一段落。法院判定："阿迪王"中文商標(biāo)及其三角標(biāo)LOGO需無(wú)償轉(zhuǎn)讓給阿迪達(dá)斯，且不能再繼續(xù)使用并出現(xiàn)在終端店面中。這也就意味著，從山寨起家的阿迪王將徹底失去這一品牌，而接下來(lái)其公司打造的新品牌Adivon，實(shí)現(xiàn)重生與發(fā)展的道路依然漫長(zhǎng)。
阿迪王的消失，也似乎讓我們看到了山寨品牌的危機(jī)--山寨，終究不是一條長(zhǎng)久發(fā)展之計(jì)。出來(lái)混，遲早是要還的。阿迪王可以稱得上是全方位、最徹底的"山寨"了。從名稱、標(biāo)識(shí)，到營(yíng)銷策略、口號(hào)，無(wú)不帶著模仿的痕跡。
在這幾年的發(fā)展中，阿迪王的廣告頻繁出現(xiàn)在央視3套、5套和湖南衛(wèi)視，"一切皆可改變"的廣告語(yǔ)更是引起廣大消費(fèi)者的議論和吐槽。網(wǎng)絡(luò)夸張惡搞的帖子、視頻、流行語(yǔ)倒也把這個(gè)品牌傳播得家喻戶曉。
雖然一直背負(fù)著"山寨王"的指責(zé)，可是這個(gè)品牌的發(fā)展速度以及創(chuàng)造的品牌效應(yīng)都不能讓人小覷。在阿迪王深耕的三、四線城市，已經(jīng)鋪開(kāi)近三千家門店，去年的銷售額達(dá)到近4億元，奇跡般的創(chuàng)下過(guò)億的利潤(rùn)，并榮獲"福建省著名商標(biāo)"。
更讓人出乎意料的是，這個(gè)山寨的品牌竟然還大張旗鼓的走出國(guó)門，頻頻亮相國(guó)內(nèi)外重大賽事，進(jìn)軍西甲和NBA，并且高調(diào)地贊助了敘利亞、萊索托和科特迪瓦三個(gè)國(guó)家的2012奧運(yùn)會(huì)代表團(tuán)�？墒沁@一切的榮耀都隨著山寨案的判決煙消云散。"借"來(lái)的，終究不是自己的，早晚都是要還的。
山寨想發(fā)展，必須要轉(zhuǎn)型。
縱觀國(guó)內(nèi)"山寨"的市場(chǎng)發(fā)展，最終結(jié)果呈現(xiàn)了兩極分化的趨勢(shì)：一部分努力向品牌企業(yè)轉(zhuǎn)變，一部分只能被市場(chǎng)淘汰。山寨的路已經(jīng)越來(lái)越難走。
首先，政府部門對(duì)"山寨"品牌的監(jiān)管力度增強(qiáng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度也越來(lái)越大，日漸完善的國(guó)內(nèi)商標(biāo)保護(hù)的法律法規(guī)，都迫使山寨的生存空間不斷壓縮;其次，企業(yè)自身的品牌意識(shí)已經(jīng)越來(lái)越強(qiáng)，越來(lái)越重視產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，以及專有技術(shù)保護(hù)。這無(wú)形中提高了"山寨"產(chǎn)品的技術(shù)門檻，給"山寨"產(chǎn)品市場(chǎng)帶來(lái)了巨大沖擊;再次，隨著品牌的大量增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，廣告鋪天蓋地，渠道不斷下沉，以往"山寨"產(chǎn)品生存的三、四級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)份額越來(lái)越少;最后，"山寨"產(chǎn)品經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，存在惡性競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量不過(guò)關(guān)、售后服務(wù)缺失、營(yíng)銷體系不健全等問(wèn)題，逐漸顯露出弊端，消費(fèi)者的不信任也導(dǎo)致市場(chǎng)走向低迷。
事實(shí)上，我們不能否認(rèn)注冊(cè)"山寨品牌"在品牌發(fā)展最初是個(gè)捷徑，但當(dāng)發(fā)展強(qiáng)大的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)遭遇很多尷尬。知名度有了，卻被扣上山寨的帽子，影響的絕不僅僅是品牌的美譽(yù)度，這可真是搬起石頭砸自己的腳。所以企業(yè)建立品牌之初一定要將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度規(guī)劃自己的品牌戰(zhàn)略。而已經(jīng)憑借"山寨"起家的品牌，應(yīng)盡早轉(zhuǎn)型，在調(diào)整中找到自己的市場(chǎng)，培養(yǎng)自身的自主創(chuàng)新能力，加強(qiáng)自有品牌的塑造。
我們欣喜的是，"阿迪王"正在轉(zhuǎn)變，憑借它已有的渠道和相對(duì)成熟的營(yíng)銷體系，自有品牌的重生是遲早的事，而我們更期待的是，看到國(guó)內(nèi)更多"中國(guó)制造"、"中國(guó)創(chuàng)造"的崛起。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）
