數(shù)據(jù)解讀本土戶外品牌探路者上市發(fā)展
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】隨著中國戶外行業(yè)這幾年的快速增長，作為國內(nèi)第一家在創(chuàng)業(yè)板上市的本土戶外品牌，的發(fā)展一直吸引著業(yè)內(nèi)的關(guān)注。從探路者上市以來的業(yè)績?cè)鲩L情況來看，2010年至今的四年間該品牌一直保持了較高的增幅，尤其是在2011年，其營業(yè)收入、利潤總額和股東凈利均達(dá)到了60%以上的增長。通過對(duì)探路者上市以來的年中財(cái)報(bào)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，可以看出該品牌的盈利能力和品牌管理能力都在得到持續(xù)的提升，雖然行業(yè)在2013年出現(xiàn)高中放緩的趨勢(shì)，但探路者的年中財(cái)報(bào)預(yù)告顯示出其營收和利潤總額分別達(dá)到了35%和37%，實(shí)現(xiàn)凈利潤則高達(dá)63%，接近其上市以來的最高水平。
從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2010年上半年，探路者的營收和凈利均達(dá)到了34%的同比增幅，利潤總額增幅相對(duì)較低，同比增長了17.51%。另外，在這其間探路者與好樂買、卓越亞馬遜等電子商務(wù)網(wǎng)站合作開拓電子商務(wù)等新型銷售渠道。
2011年1-6月份探路者業(yè)績?cè)龇容^大，營業(yè)收入同比增長了61.89%，利潤總額同比增長了71.37%，股東凈利更是高達(dá)72.37%。據(jù)悉，這期間探路者在多品牌戰(zhàn)略和電商方面的力度開始加大，并進(jìn)一步加快拓展線下的二級(jí)市場(chǎng)。據(jù)探路者該年度中報(bào)公告的信息顯示，其電子商務(wù)半年間實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1143.17萬元，同比增長420.34%。
2012年1月至6月探路者的業(yè)績?cè)鏊佥^去年同期開始出現(xiàn)回落，營業(yè)收入同比增長52.38%，利潤總額同比增長63.9%，而實(shí)現(xiàn)凈利潤則同比增長36.06%。據(jù)稱由于規(guī)模擴(kuò)張使得開店、推廣和供應(yīng)鏈管理等方面的成本大幅增加，導(dǎo)致該財(cái)季利潤總額的同比增速較第一季度有所降低。
從探路者新近發(fā)布的對(duì)2013年年中財(cái)報(bào)預(yù)告的信息來看，其增長幅度仍然高于之前行業(yè)的增長預(yù)估。營業(yè)收入達(dá)到5.14億元，同比增長35%;利潤總額同比增長了37%，達(dá)到1.15億元;而股東凈利更是接近其上市以來的最高水平，同比增長63%。據(jù)探路者公告信息顯示，凈利潤的高增長，與其高新技術(shù)企業(yè)復(fù)審?fù)ㄟ^后所得稅稅率的回落不無關(guān)系。
另外，通過對(duì)探路者2010年至2012年三年間服裝、鞋和裝備三個(gè)品類的營收狀況的對(duì)比來看，戶外服裝在其業(yè)績中占據(jù)著約50%-60%的比例，毛利率也超過了50%。和裝備的毛利率也都保持在較高的水平，隨著該公司進(jìn)一步強(qiáng)化平臺(tái)建設(shè)和對(duì)各類支出預(yù)算的管控，企業(yè)盈利能力進(jìn)一步提升的空間仍比較大。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）
