阿迪達(dá)斯難逃市場(chǎng)影響 中國(guó)業(yè)績(jī)?cè)鏊俪掷m(xù)放緩

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】昨晚，公布了2013年度中期報(bào)告，報(bào)告顯示，今年上半年阿迪達(dá)斯全球凈銷(xiāo)售額達(dá)71.34億歐元，同比下滑3%。其中二季度凈銷(xiāo)售額達(dá)33.83億元，環(huán)比下跌9.81%。

　　今年上半年，除大中華地區(qū)和拉美地區(qū)，阿迪達(dá)斯在全球其他區(qū)域的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)都出現(xiàn)不同程度的下滑，其中占公司業(yè)績(jī)比例最大的西歐地區(qū)，銷(xiāo)售額下滑了9%。

　　為此，阿迪達(dá)斯還下調(diào)了公司的銷(xiāo)售額預(yù)測(cè)數(shù)額，預(yù)計(jì)在不考慮匯率波動(dòng)的情況下，2013年的銷(xiāo)售額將以低單位數(shù)至中單位數(shù)的水平增長(zhǎng)。此前該公司的預(yù)測(cè)還是2013年銷(xiāo)售額將以中單位數(shù)水平增長(zhǎng)。

　　雖然阿迪達(dá)斯在中報(bào)中表示，大中華地區(qū)和拉美地區(qū)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)抵消了西歐市場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑對(duì)公司總業(yè)績(jī)帶來(lái)的不利影響，不過(guò)，在公司全球業(yè)績(jī)普遍下滑與中國(guó)形勢(shì)依舊嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下，阿迪達(dá)斯中國(guó)區(qū)的增長(zhǎng)已經(jīng)大幅放緩。

　　中報(bào)顯示，今年上半年大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)凈銷(xiāo)售額7.81億元，在貨幣中立基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)為6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去年同期19%的增長(zhǎng)率。公司表示，在中國(guó)，低端市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度最快，但庫(kù)存仍是困擾公司的一大問(wèn)題。

　　與中國(guó)市場(chǎng)的其他運(yùn)動(dòng)品牌一樣，阿迪達(dá)斯同樣面臨低迷的市場(chǎng)需求帶來(lái)的不利影響，而在中國(guó)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的大幅放緩也影響了公司在全球股票市場(chǎng)的表現(xiàn)。

　　有服裝行業(yè)分析人士表示，由于消費(fèi)者選擇趨勢(shì)的變化與需求的降低，中國(guó)的體育品牌市場(chǎng)容量增長(zhǎng)也越來(lái)越有限，無(wú)論是國(guó)外品牌還是本土品牌，再要像之前那樣快速增長(zhǎng)都是比較困難的了。

　　相比國(guó)際體育品牌，本土企業(yè)的生存狀況更加艱難。近日發(fā)布的中期業(yè)績(jī)公告就顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額33.67億元，同比下滑14.4%。其中毛利率下滑了0.7%，行業(yè)的盈利能力依然不容樂(lè)觀。

　　在阿迪達(dá)斯等國(guó)際體育品牌將制造中心向成本更低、市場(chǎng)更大的東南亞國(guó)家轉(zhuǎn)移時(shí)，國(guó)內(nèi)本土企業(yè)則普遍開(kāi)始整合銷(xiāo)售渠道，并試圖對(duì)行業(yè)進(jìn)行整合。

　　上述分析人士表示，企業(yè)目前對(duì)未來(lái)方向的判斷還存在不確定因素，因而普遍采取審慎的應(yīng)對(duì)方式。

　　安踏就表示，中國(guó)體育用品行業(yè)于過(guò)去幾年普遍面對(duì)著存貨過(guò)剩及零售渠道過(guò)度擴(kuò)張所造成的挑戰(zhàn)，行業(yè)參與者已采取行動(dòng)處理這些問(wèn)題，包括減少未來(lái)訂單、關(guān)閉店鋪、清理老化庫(kù)存以及改革零售渠道。雖然庫(kù)存水平和店鋪數(shù)目已逐步正常化，但營(yíng)運(yùn)成本高企與激烈的競(jìng)爭(zhēng)也令中國(guó)體育用品行業(yè)存在不明朗因素，進(jìn)一步加速行業(yè)整合的步伐。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）