中國(guó)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展四大關(guān)鍵要素

　　自2000年以來(lái)，中國(guó)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，目前仍然保持著高速增長(zhǎng)，雖然2012年增長(zhǎng)速度有一定放緩，但快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)沒(méi)有任何的改變。2012年，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的零售總額已經(jīng)達(dá)到了145.2個(gè)億，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的品牌總數(shù)823個(gè)，這其中還未包含那些有戶(hù)外產(chǎn)品銷(xiāo)售的傳統(tǒng)體育品牌在內(nèi)。零售額平均增長(zhǎng)率達(dá)35%，出貨額平均增長(zhǎng)率36%。橫向與其他行業(yè)相比，總體數(shù)額雖然未必很大，但我們要知道，在我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，也只有IT行業(yè)快速發(fā)展期的速度某個(gè)階段超過(guò)了這一增長(zhǎng)率。今天市場(chǎng)上熱炒的汽車(chē)、通訊，乃至房地產(chǎn)等行業(yè)都未曾出現(xiàn)過(guò)如此快速的增長(zhǎng)率。更加難得的是，在當(dāng)前大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不夠活躍的情況下，戶(hù)外產(chǎn)業(yè)存在著成本上升、競(jìng)爭(zhēng)加劇、同質(zhì)化、庫(kù)存增加等問(wèn)題，但是，這些都沒(méi)有阻止戶(hù)外產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的腳步，根據(jù)我們的預(yù)測(cè)，在未來(lái)市場(chǎng)穩(wěn)定的情況下，戶(hù)外市場(chǎng)還是會(huì)以較高的增速發(fā)展，也就是我們所說(shuō)的快速發(fā)展期，直到2020年以后，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1000億以上，可以說(shuō)，中國(guó)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)的前途仍然是廣闊的。

　　但隨著戶(hù)外市場(chǎng)的高速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了一些發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題。我們需要正確面對(duì)這些現(xiàn)象，盡可能的避免一些其他行業(yè)出現(xiàn)的問(wèn)題，使中國(guó)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)走在正確地、可持續(xù)地發(fā)展道路上。

　　政府各部門(mén)支持：業(yè)跨部門(mén)協(xié)作是戶(hù)外產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力：戶(hù)外產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展離不開(kāi)美好的戶(hù)外資源和環(huán)境�？上攵�知，如果沒(méi)有西藏這么美好的地方，全球的人們?yōu)槭裁磿?huì)不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)到這里呢?政府有關(guān)部門(mén)對(duì)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)的高度重視是戶(hù)外產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵，戶(hù)外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的事，牽一發(fā)而動(dòng)全身。如果政府高度重視了，將發(fā)展健康持續(xù)的戶(hù)外產(chǎn)業(yè)作為共同的目標(biāo)，戶(hù)外產(chǎn)業(yè)將是"善莫大焉"的"大產(chǎn)業(yè)"，才能實(shí)現(xiàn)"美麗中國(guó)"，和"中國(guó)夢(mèng)"，才能真正惠及國(guó)人，惠及我們自己。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作：從上游到下游，要樹(shù)立可持續(xù)的理念，這個(gè)理念，只有從上游研發(fā)做起，下面才會(huì)去應(yīng)用。只有品牌去推廣，零售店去普及，消費(fèi)者才能認(rèn)識(shí)了接受。因此，我們認(rèn)為，可持續(xù)不僅僅是說(shuō)說(shuō)而已，而是整個(gè)行業(yè)要把可持續(xù)作為未來(lái)差異化競(jìng)爭(zhēng)的一股力量。反過(guò)來(lái)說(shuō)，如果一個(gè)品牌落后于這個(gè)趨勢(shì)，就會(huì)逐漸被邊緣化，被市場(chǎng)和消費(fèi)者淘汰。

　　健康持續(xù)戶(hù)外理念及推廣：在座有不少都是老朋友，其實(shí)很多人都是戶(hù)外健康理念的推廣者。在微博上、微信里、在各個(gè)論壇上，在各種戶(hù)外運(yùn)動(dòng)中，健康的理念才能帶來(lái)健康的產(chǎn)品，才能帶來(lái)健康的產(chǎn)業(yè)，帶來(lái)更積極向上的戶(hù)外生活。

　　經(jīng)營(yíng)可持續(xù)：合理的利潤(rùn)才會(huì)帶來(lái)更遠(yuǎn)大的目標(biāo)�，F(xiàn)在不僅是戶(hù)外產(chǎn)業(yè)，很多產(chǎn)業(yè)都在一個(gè)低利潤(rùn)的水平上運(yùn)作。如果這樣持續(xù)下去，企業(yè)經(jīng)營(yíng)難以維持，就更別提未來(lái)了。而經(jīng)營(yíng)的可持續(xù)，需要行業(yè)中各部分共同聯(lián)合起來(lái)，共同規(guī)范行業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。只有這樣，才能抵制短期的誘惑，才能更有利于未來(lái)，才能更好服務(wù)消費(fèi)者。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）