H&M“時(shí)尚垃圾”回收背后隱藏商業(yè)鏈條
2013年2月，H & M Hennes & Mauritz AB(publ)集團(tuán)在全球啟動(dòng)舊衣回收計(jì)劃。 對(duì)于服裝業(yè)年產(chǎn)值高達(dá)1.3萬(wàn)億元的中國(guó)市場(chǎng)而言，舊衣回收市場(chǎng)龐大。
近年來(lái)H&M、Puma、C&A等快時(shí)尚紛紛啟動(dòng)舊衣回收項(xiàng)目，而這項(xiàng)計(jì)劃的背后，一家名為I:collect的瑞士公司初露頭角，一條舊衣回收的全產(chǎn)業(yè)鏈也浮出水面。
賺錢的慈善
“高舉環(huán)保大旗下進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷是高明的，雖然H&M一再?gòu)?qiáng)調(diào)是非盈利的，但是事實(shí)上僅從促進(jìn)店內(nèi)購(gòu)買一項(xiàng)就是不虧錢的生意�！�
“舊衣處理掉，再打折買新衣，還為環(huán)保出力，聽起來(lái)不錯(cuò)�！鳖櫯吭诠淝伴TH&M旗艦店時(shí)發(fā)現(xiàn)這里多了幾個(gè)有環(huán)保標(biāo)志的大紙箱，里面還有好幾袋衣物，而在收銀處，店員正忙著給帶來(lái)舊衣的客人分發(fā)折扣券。
店員告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，顧客可以將自己的一袋舊衣拿到門店，H&M每天給予顧客最多兩張85折券，每張券在一定期限內(nèi)限買一件正價(jià)商品�！安簧兕櫩蜑榱讼硎苓@‘白來(lái)的’優(yōu)惠，轉(zhuǎn)而立刻‘以舊換新’�！盚&M前門大街店店員告訴記者。
2013年2月，H&M在全球共計(jì)49個(gè)國(guó)家和地區(qū)正式推出舊衣回收計(jì)劃，而在中國(guó)，2013年3月初在香港門店以及上海的兩家門店(廣場(chǎng)店和淮海路店)試推行，而從2013年8月8日開始，這一活動(dòng)在全國(guó)所有門店展開，覆蓋全國(guó)45個(gè)城市，近140家門店。
值得注意的是，H&M公司并沒(méi)有規(guī)定“一袋”的概念，也就是說(shuō)無(wú)論捐幾件，中國(guó)的顧客即可獲得85折折扣券，而在歐洲則會(huì)為滿30歐元的消費(fèi)提供5歐元的優(yōu)惠。在H&M美國(guó)網(wǎng)站上則顯示，顧客可以憑每袋舊短褲和睡衣獲得一件商品優(yōu)惠15%的優(yōu)惠券，每天限兩張優(yōu)惠券。
事實(shí)上，顧客捐得越多，獲得的折扣券越多。不過(guò)，由于這張85折折扣券只能用于正價(jià)商品，對(duì)于H&M這樣一家打折頻率幅度較高的快時(shí)尚品牌而言，“85折”似乎并不具有誘惑力。而相對(duì)于這家日毛利潤(rùn)達(dá)60%，純利潤(rùn)達(dá)15%的公司來(lái)說(shuō)，顯得也并不是那么慷慨。
“該活動(dòng)的要義是回收再利用，我們的最終目標(biāo)是找到在更大范圍內(nèi)解決紡織纖維回收再利用技術(shù)難題的辦法，同時(shí)兼做慈善�！盚&M大中華區(qū)、新加坡及馬來(lái)西亞總經(jīng)理Magnus Olsson在接受記者采訪時(shí)表示。
“高舉環(huán)保大旗下進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷是高明的，雖然H&M一再?gòu)?qiáng)調(diào)是非盈利的，但是事實(shí)上僅從促進(jìn)店內(nèi)購(gòu)買一項(xiàng)就是不虧錢的生意�！毙袠I(yè)內(nèi)人士推測(cè)。
隱形商業(yè)鏈條
截至目前，H&M在全球累計(jì)收到的衣物就價(jià)值299076歐元。
回收的衣物將由H&M的合作伙伴I:Collect進(jìn)行處理，而在I:Collect的合作伙伴名單中，還有Adidas，Puma，Jack&Jones， C&A，Esprit，The North face等一系列響亮的名字。
這家瑞典的科技公司I:Collect母公司為SOEX，是世界上規(guī)模最大的、專門從事紡織品和鞋類回收及再利用的瑞士集團(tuán)。該公司對(duì)廢舊紡織品的加工有5種不同的方式，包括再穿、再用、循環(huán)利用、原材料(行情 專區(qū))應(yīng)用以及升級(jí)利用。
研究表明多達(dá)95%的衣物可以被重新利用，根據(jù)其狀況可以被再穿著、再利用或再回收。而I:Collect 公司就負(fù)責(zé)將消費(fèi)用品進(jìn)行再加工處理，以符合新的使用目的。
在收到舊衣后，各門店回收的衣物將被運(yùn)往H&M位于全國(guó)的若干回收點(diǎn)，并由I:Collect統(tǒng)一回收至瑞士。而該公司根據(jù)400多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)回收的衣物進(jìn)行分類和評(píng)估。
數(shù)據(jù)顯示，I:Collect收購(gòu)的舊衣物大約有10%質(zhì)量完好、可穿用的、經(jīng)過(guò)消毒處理進(jìn)入二手市場(chǎng)，30%~40%經(jīng)過(guò)處理作為新材料使用，還有一部分被改造成同等材料的產(chǎn)品，比如抹布。但這些衣物最終只有0.3%重新回到了服裝原材料中。
對(duì)于合作模式的延伸，I:Collect方面將其解釋成一個(gè)“閉環(huán)”的全球性網(wǎng)絡(luò)，而每一個(gè)合作伙伴都是一個(gè)結(jié)點(diǎn)，共同推動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)的建立和技術(shù)研發(fā)。
“H&M舊衣回收計(jì)劃是非盈利項(xiàng)目�；厥找挛锘顒�(dòng)所得的費(fèi)用在扣除運(yùn)營(yíng)成本之后，I:Collect將以年為單位結(jié)算給H&M總部，這些盈利將被歸入‘H&M環(huán)保自覺行動(dòng)基金’，用于支持紡織物回收利用以及其他符合H&M價(jià)值體系的創(chuàng)新項(xiàng)目�！盡agnus Olsson對(duì)記者表示。
據(jù)美國(guó)環(huán)境保護(hù)署估計(jì)，2009年美國(guó)產(chǎn)生1134萬(wàn)噸服裝和家用紡織品，到2019年這個(gè)數(shù)量將增加到1587萬(wàn)噸。來(lái)自中國(guó)資源綜合(行情 專區(qū))利用協(xié)會(huì)的國(guó)內(nèi)最新的數(shù)字是每年2600萬(wàn)噸。因此很大一部分舊衣物將率先被H&M公司回收利用。這將帶給這家服裝公司在舊衣資源、環(huán)保形象、促銷等多方面的收益。
H&M公司在線上利用“CharityStar網(wǎng)站”展示各個(gè)國(guó)家和地區(qū)收集衣物的千克數(shù)，另外，I:Collect方面對(duì)記者表示，每回收1千克舊衣物，將代表合作企業(yè)向慈善機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)2歐分，具體的慈善機(jī)構(gòu)由各個(gè)國(guó)家門店自行選擇。
記者在其網(wǎng)站查詢到，截止到4月10日，H&M在中國(guó)上海地區(qū)收集舊衣物1050千克，累計(jì)向合作單位聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)捐出21歐元，而捐贈(zèng)最多的則為德國(guó)，截止到8月6日，累計(jì)捐出3805歐元。在德國(guó)，每噸舊衣能賣到250歐元，因此，截至目前，H&M在全球累計(jì)收到的衣物就價(jià)值299076歐元。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）
