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奢侈品代工廠愛中國 消費(fèi)者被“意大利制造”忽悠

2013-08-20 08:50:38 來源:中國鞋網(wǎng)/中奢網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://m.xibolg.cn/

     【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】導(dǎo)語:有粉絲近日在微博上表示,一直以為法國品牌(LV)如標(biāo)簽上印刷的“made in france”,現(xiàn)在才得知,原來路易威登在意大利還有工廠,還有網(wǎng)友揭秘說路易威登在中國還有代工廠,地點(diǎn)可能是東莞也可能是廣州近郊,大感被忽悠。

  對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上“中國工廠”的傳聞,路易威登一直采取否認(rèn)態(tài)度,據(jù)說有美國媒體曾經(jīng)想要曝光這一“事實(shí)”也未能成功?梢,不管話題熱議成什么程度,只要沒有一個(gè)官方明確承認(rèn)的說法,網(wǎng)友也只能把這當(dāng)作茶余飯后的討論話題了。

  那些展示出來的嚴(yán)謹(jǐn)而奢華的車間

  早在2011年10月,世界頂級(jí)奢侈品巨頭酩悅-軒尼詩-路易-威登集團(tuán)(LVMH)就首次對(duì)公眾開放其生產(chǎn)車間,引來成千上萬的參觀者。LVMH集團(tuán)發(fā)起這次“特別開放日”旨在向公眾展示其獨(dú)特的手工制作技藝。當(dāng)天,LVMH集團(tuán)向公眾開放了包括其高級(jí)時(shí)裝、皮具、鞋、香水、化妝品和葡萄酒在內(nèi)的所有生產(chǎn)線,這些生產(chǎn)線涵蓋了該集團(tuán)的所有品牌:迪奧、路易威登、嬌蘭、紀(jì)梵希等。據(jù)悉,該集團(tuán)計(jì)劃每?jī)赡昱e辦一次這樣的“特別開放日”活動(dòng)。而在最近的7月,網(wǎng)上也流傳了關(guān)于路易威登意大利豪華制鞋廠的照片,路易威登把自己的產(chǎn)品定位為“意大利老工匠一針一線” 做出來的。照片上工匠的細(xì)致,產(chǎn)品擺放的整齊奢華,讓許多人滋生了“崇敬”之心。

  除了路易威登,愛馬仕也把主打產(chǎn)品之一的絲巾復(fù)雜而精細(xì)的制作工序展現(xiàn)在了眾人面前。愛馬仕上游分工主管Guillaume de Seynes還表示,根據(jù)30個(gè)生產(chǎn)步驟,絲巾的工廠遍布30個(gè)地方。HTH主管Patrick Bonnefond說:“整套制作程序都在法國完成,除了“卷擺”的程序也就是絲巾卷邊,出于工藝水平和價(jià)格的顧慮,20年來都在馬達(dá)加斯加完成!

  路易威登和愛馬仕所展示出來的嚴(yán)謹(jǐn)工藝和奢華車間,讓人遺忘了那些“中國代工廠”的傳言,當(dāng)然,他們自己也是不承認(rèn)的。

  到底有多少大牌是“Made in China”

  《奢侈品報(bào)告》顯示,到2009年,已經(jīng)有60%的國際奢侈品品牌中國有自己的生產(chǎn)線。在中國的代理加工分為兩種:一種是生產(chǎn)成品;一種是參與工序,也許有關(guān)刺繡的加工放在中國,棉質(zhì)前身后身可能在馬來西亞加工,但生產(chǎn)成品的居多。

  目前歐美奢侈品的中國代工廠主要集中在東莞等地,但規(guī)模并不大。除了東莞,在中國的深圳、溫州、杭州等地還有很多工廠正在為這些國際奢侈品牌代工生產(chǎn)。它們規(guī);虼蠡蛐,或是直接訂單或是“二道單”,或生產(chǎn)成品或只做某一道工序。但無須懷疑,它們生產(chǎn)的都是真品。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,由于中國制造的成本仍然相對(duì)較低,技術(shù)水平近年來提高很快,奢侈品牌會(huì)越來越多地選擇代工的方式來擴(kuò)大產(chǎn)量。

  據(jù)悉,紐約老牌奢侈品牌Ralph Lauren下給廣東東莞聯(lián)泰集團(tuán)的POLO系列代工訂單一年可達(dá)數(shù)億元,聯(lián)泰在東莞、清遠(yuǎn)、江蘇等地都有分廠!坝泻芏鄸|西是不方便說的,因?yàn)闆]有必要撕破這張紙。已經(jīng)是普遍存在的事實(shí),消費(fèi)者也不必過于介懷。”聯(lián)泰的廠長(zhǎng)曾這樣表示。

  北京中心(Giorgio Armani)專賣店店長(zhǎng)也曾表示,Armani其他品牌的有在中國代工或者在中國生產(chǎn)的情況,如Emporio Arman、Armani Casa、AJ Armani Jeans、A/X Armani Exchange等等,“生產(chǎn)地可能在溫州、蘇州等地,但具體情況我們也不太了解,得問生產(chǎn)方!睋(jù)悉,幾年前,Armani已經(jīng)選擇位于東莞、中山的幾家代工商生產(chǎn)其產(chǎn)品。Armani Collezioni在深圳益田假日廣場(chǎng)的店員也表示,阿瑪尼的原產(chǎn)地遍布十幾個(gè)國家,設(shè)計(jì)都是在意大利完成,原料的來源地則不盡相同,加工則在中國完成。

  早在2011年底時(shí),意大利奢侈品牌Prada就爆出消息:將與另一家風(fēng)投基金IDG入股Prada中國箱包代工企業(yè)“時(shí)代皮具”,分別認(rèn)購其約兩成擬發(fā)行股份。這相當(dāng)于間接承認(rèn)了Prada在中國內(nèi)地有代工工廠的事實(shí),從“業(yè)內(nèi)秘密”到不再諱言“中國制造”,奢侈品大牌正在低下高昂的頭顱,努力進(jìn)入中國市場(chǎng)。隨著招股資料的陸續(xù)披露,時(shí)代皮具,這一為多個(gè)奢侈品牌代工的香港公司第一次浮出了水面。根據(jù)招股書說明,時(shí)代皮具1968年創(chuàng)立于香港,為多個(gè)歐美奢侈品牌箱包代工,擁有44年歷史,但行事低調(diào),并不為外界所熟知。

  據(jù)該公司企業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站顯示,時(shí)代(香港)手袋廠有限公司于1968年在香港成立,是專業(yè)生產(chǎn)世界名牌手袋、銀包等皮具制品的大型港資龍頭企業(yè),主要業(yè)務(wù)是為國際大牌提供代工服務(wù),目前在國內(nèi)多個(gè)城市擁有7家獨(dú)立零售店和9個(gè)百貨店專柜。截至目前,時(shí)代皮具已擁有位于香港、東莞、英德三地5家子公司。其中4家位于東莞,一家位于英德。在東莞投資的公司為東莞厚街橋頭時(shí)代手袋廠和東莞時(shí)代皮具制品廠有限公司。

  7年前,Prada開始將部分產(chǎn)品交由時(shí)代皮具代工。如今時(shí)代皮具的代工客戶名單中還包括了Fossil、Michael Kors以及Lacoste,共有208條生產(chǎn)線,員工人數(shù)達(dá)14700人。據(jù)悉,時(shí)代與最大的客戶Coach合作關(guān)系已達(dá)13年,而Coach在中國的工廠已經(jīng)達(dá)到500家。

  “Made in Italy”標(biāo)簽只是一種追求

  所謂的代工廠,就是只代工生產(chǎn),做OEM(原始設(shè)備生產(chǎn)商,不設(shè)計(jì)只生產(chǎn))或者ODM(原始設(shè)計(jì)制造商,既設(shè)計(jì)又生產(chǎn))的工廠。

  聯(lián)泰集團(tuán)東莞工廠一名工作人員透露,奢侈品牌在國內(nèi)都有總代理,總代理接到品牌的訂單后,依據(jù)他所掌握的那些能夠進(jìn)行外貿(mào)生產(chǎn)的加工廠的設(shè)備情況,進(jìn)行不同款式服裝的發(fā)包,每次都要根據(jù)不同的款式和其他要求來選擇不同的廠。

  戰(zhàn)略專家劉文獻(xiàn)認(rèn)為,高端的奢侈品牌就算為了保護(hù)自己的歷史文化價(jià)值理應(yīng)保留原產(chǎn)地,要符合哪些條件才能貼上“Made in Italy”的標(biāo)簽并不是一種工業(yè)標(biāo)準(zhǔn),也沒有國際統(tǒng)一的硬性規(guī)定,但應(yīng)該是一種追求!懊總(gè)國家都有每個(gè)國家不同的要求,但至少要保證產(chǎn)品的核心工藝是在意大利制作完成,主要原材料也來自歐洲,才可以標(biāo)上‘Made in Italy’”。

  國外的一項(xiàng)條文規(guī)定,必須保證產(chǎn)品大部分(決定其品質(zhì)的部分)在該國制作完成,并且其在該國制作部分產(chǎn)生的成本(人工、材料等)至少要占總成本的50%,符合以上兩條才能打上該國制造的標(biāo)簽。按此條文,對(duì)于在中國加工生產(chǎn)的產(chǎn)品,“Made in China,Designed in Italy”的標(biāo)簽似乎更合理。

  然而,最終與消費(fèi)它們的人見面時(shí),人們將無從發(fā)現(xiàn)它們與中國打工妹之間的關(guān)系。迫于“Made in China”的廉價(jià)形象,這些產(chǎn)品最終絕大部分都將貼上“Made in Italy”或“Made in Paris”等標(biāo)簽。至今仍宣稱采用純歐洲手工工藝的這些奢侈品牌,多年來恥于提及部分產(chǎn)品的中國出身,但這在業(yè)界已經(jīng)不是秘密。

  而在流通環(huán)節(jié)上,有些國際品牌的做法是,代工商生產(chǎn)后直接送到海關(guān)出境,然后再由這些品牌的統(tǒng)一經(jīng)銷公司分配至各個(gè)市場(chǎng)。不過,一些品牌的服裝在代工商加工好后并不出境,而是直銷中國,其對(duì)產(chǎn)地簽上標(biāo)注的外國制造也許都是中國制造。目前很多大牌的做法是,在中國生產(chǎn)后把貨發(fā)到國外總部,而國內(nèi)的奢侈品專賣店再向國外進(jìn)口產(chǎn)品,因此有些奢侈品的產(chǎn)地變成了其他國家。

  此外,不少國際品牌的服裝,國內(nèi)銷售的和在國外銷售的質(zhì)量是有區(qū)別的,出口的產(chǎn)品,原料基本上是進(jìn)口的,而內(nèi)銷的,原料基本在國內(nèi)采購。同樣的牌子,在美國買的洗幾次都不會(huì)難看,而在國內(nèi)買的,洗一兩次就很難看了,這就是衣服質(zhì)料的區(qū)別。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心,合作媒體:)

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