中國制造國際大牌 不再諱言的“秘密”

　　對于網(wǎng)絡(luò)上“中國工廠”的傳聞，路易威登一直采取否認(rèn)態(tài)度，據(jù)說有美國媒體曾經(jīng)想要曝光這一“事實”也未能成功�？梢姡�不管話題熱議成什么程度，只要沒有一個官方明確承認(rèn)的說法，網(wǎng)友也只能把這當(dāng)作茶余飯后的討論話題了。

　　那些展示出來的嚴(yán)謹(jǐn)而奢華的車間

　　早在2011年10月，世界頂級奢侈品巨頭酩悅-軒尼詩-路易-威登集團(LVMH)就首次對公眾開放其生產(chǎn)車間，引來成千上萬的參觀者。LVMH集團發(fā)起這次“特別開放日”旨在向公眾展示其獨特的手工制作技藝。當(dāng)天，LVMH集團向公眾開放了包括其高級時裝、皮具、鞋、香水、化妝品和葡萄酒在內(nèi)的所有生產(chǎn)線，這些生產(chǎn)線涵蓋了該集團的所有品牌：迪奧、路易威登、嬌蘭、紀(jì)梵希等。據(jù)悉，該集團計劃每兩年舉辦一次這樣的“特別開放日”活動。而在最近的7月，網(wǎng)上也流傳了關(guān)于路易威登意大利豪華制鞋廠的照片，路易威登把自己的產(chǎn)品定位為“意大利老工匠一針一線” 做出來的。照片上工匠的細致，產(chǎn)品擺放的整齊奢華，讓許多人滋生了“崇敬”之心。

　　除了路易威登，愛馬仕也把主打產(chǎn)品之一的絲巾復(fù)雜而精細的制作工序展現(xiàn)在了眾人面前。愛馬仕上游分工主管Guillaume de Seynes還表示，根據(jù)30個生產(chǎn)步驟，絲巾的工廠遍布30個地方。HTH主管Patrick Bonnefond說：“整套制作程序都在法國完成，除了“卷擺”的程序也就是絲巾卷邊，出于工藝水平和價格的顧慮，20年來都在馬達加斯加完成�！�

　　路易威登和愛馬仕所展示出來的嚴(yán)謹(jǐn)工藝和奢華車間，讓人遺忘了那些“中國代工廠”的傳言，當(dāng)然，他們自己也是不承認(rèn)的。

　　到底有多少大牌是“Made in China”

　　《奢侈品報告》顯示，到2009年，已經(jīng)有60%的國際奢侈品品牌中國有自己的生產(chǎn)線。在中國的代理加工分為兩種：一種是生產(chǎn)成品;一種是參與工序，也許有關(guān)刺繡的加工放在中國，棉質(zhì)前身后身可能在馬來西亞加工，但生產(chǎn)成品的居多。

　　目前歐美奢侈品的中國代工廠主要集中在東莞等地，但規(guī)模并不大。除了東莞，在中國的深圳、溫州、杭州等地還有很多工廠正在為這些國際奢侈品牌代工生產(chǎn)。它們規(guī)�；虼蠡蛐。�或是直接訂單或是“二道單”，或生產(chǎn)成品或只做某一道工序。但無須懷疑，它們生產(chǎn)的都是真品。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，由于中國制造的成本仍然相對較低，技術(shù)水平近年來提高很快，奢侈品牌會越來越多地選擇代工的方式來擴大產(chǎn)量。

　　據(jù)悉，紐約老牌奢侈品牌Ralph Lauren下給廣東東莞聯(lián)泰集團的POLO系列代工訂單一年可達數(shù)億元，聯(lián)泰在東莞、清遠、江蘇等地都有分廠。“有很多東西是不方便說的，因為沒有必要撕破這張紙。已經(jīng)是普遍存在的事實，消費者也不必過于介懷�！甭�(lián)泰的廠長曾這樣表示。

　　北京中心(Giorgio Armani)專賣店店長也曾表示，Armani其他品牌的有在中國代工或者在中國生產(chǎn)的情況，如Emporio Arman、Armani Casa、AJ Armani Jeans、A/X Armani Exchange等等，“生產(chǎn)地可能在溫州、蘇州等地，但具體情況我們也不太了解，得問生產(chǎn)方�！睋�(jù)悉，幾年前，Armani已經(jīng)選擇位于東莞、中山的幾家代工商生產(chǎn)其產(chǎn)品。Armani Collezioni在深圳益田假日廣場的店員也表示，阿瑪尼的原產(chǎn)地遍布十幾個國家，設(shè)計都是在意大利完成，原料的來源地則不盡相同，加工則在中國完成。

　　早在2011年底時，意大利奢侈品牌Prada就爆出消息：將與另一家風(fēng)投基金IDG入股Prada中國箱包代工企業(yè)“時代皮具”，分別認(rèn)購其約兩成擬發(fā)行股份。這相當(dāng)于間接承認(rèn)了Prada在中國內(nèi)地有代工工廠的事實，從“業(yè)內(nèi)秘密”到不再諱言“中國制造”，奢侈品大牌正在低下高昂的頭顱，努力進入中國市場。隨著招股資料的陸續(xù)披露，時代皮具，這一為多個奢侈品牌代工的香港公司第一次浮出了水面。根據(jù)招股書說明，時代皮具1968年創(chuàng)立于香港，為多個歐美奢侈品牌箱包代工，擁有44年歷史，但行事低調(diào)，并不為外界所熟知。

　　據(jù)該公司企業(yè)集團網(wǎng)站顯示，時代(香港)手袋廠有限公司于1968年在香港成立，是專業(yè)生產(chǎn)世界名牌手袋、銀包等皮具制品的大型港資龍頭企業(yè)，主要業(yè)務(wù)是為國際大牌提供代工服務(wù)，目前在國內(nèi)多個城市擁有7家獨立零售店和9個百貨店專柜。截至目前，時代皮具已擁有位于香港、東莞、英德三地5家子公司。其中4家位于東莞，一家位于英德。在東莞投資的公司為東莞厚街橋頭時代手袋廠和東莞時代皮具制品廠有限公司。

　　7年前，Prada開始將部分產(chǎn)品交由時代皮具代工。如今時代皮具的代工客戶名單中還包括了Fossil、Michael Kors以及Lacoste，共有208條生產(chǎn)線，員工人數(shù)達14700人。據(jù)悉，時代與最大的客戶Coach合作關(guān)系已達13年，而Coach在中國的工廠已經(jīng)達到500家。

　　“Made in Italy”標(biāo)簽只是一種追求

　　所謂的代工廠，就是只代工生產(chǎn)，做OEM(原始設(shè)備生產(chǎn)商，不設(shè)計只生產(chǎn))或者ODM(原始設(shè)計制造商，既設(shè)計又生產(chǎn))的工廠。

　　聯(lián)泰集團東莞工廠一名工作人員透露，奢侈品牌在國內(nèi)都有總代理，總代理接到品牌的訂單后，依據(jù)他所掌握的那些能夠進行外貿(mào)生產(chǎn)的加工廠的設(shè)備情況，進行不同款式服裝的發(fā)包，每次都要根據(jù)不同的款式和其他要求來選擇不同的廠。

　　戰(zhàn)略專家劉文獻認(rèn)為，高端的奢侈品牌就算為了保護自己的歷史文化價值理應(yīng)保留原產(chǎn)地，要符合哪些條件才能貼上“Made in Italy”的標(biāo)簽并不是一種工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也沒有國際統(tǒng)一的硬性規(guī)定，但應(yīng)該是一種追求�！懊總�國家都有每個國家不同的要求，但至少要保證產(chǎn)品的核心工藝是在意大利制作完成，主要原材料也來自歐洲，才可以標(biāo)上‘Made in Italy’”。

　　國外的一項條文規(guī)定，必須保證產(chǎn)品大部分(決定其品質(zhì)的部分)在該國制作完成，并且其在該國制作部分產(chǎn)生的成本(人工、材料等)至少要占總成本的50%，符合以上兩條才能打上該國制造的標(biāo)簽。按此條文，對于在中國加工生產(chǎn)的產(chǎn)品，“Made in China，Designed in Italy”的標(biāo)簽似乎更合理。

　　然而，最終與消費它們的人見面時，人們將無從發(fā)現(xiàn)它們與中國打工妹之間的關(guān)系。迫于“Made in China”的廉價形象，這些產(chǎn)品最終絕大部分都將貼上“Made in Italy”或“Made in Paris”等標(biāo)簽。至今仍宣稱采用純歐洲手工工藝的這些奢侈品牌，多年來恥于提及部分產(chǎn)品的中國出身，但這在業(yè)界已經(jīng)不是秘密。

　　而在流通環(huán)節(jié)上，有些國際品牌的做法是，代工商生產(chǎn)后直接送到海關(guān)出境，然后再由這些品牌的統(tǒng)一經(jīng)銷公司分配至各個市場。不過，一些品牌的服裝在代工商加工好后并不出境，而是直銷中國，其對產(chǎn)地簽上標(biāo)注的外國制造也許都是中國制造。目前很多大牌的做法是，在中國生產(chǎn)后把貨發(fā)到國外總部，而國內(nèi)的奢侈品專賣店再向國外進口產(chǎn)品，因此有些奢侈品的產(chǎn)地變成了其他國家。

　　此外，不少國際品牌的服裝，國內(nèi)銷售的和在國外銷售的質(zhì)量是有區(qū)別的，出口的產(chǎn)品，原料基本上是進口的，而內(nèi)銷的，原料基本在國內(nèi)采購。同樣的牌子，在美國買的洗幾次都不會難看，而在國內(nèi)買的，洗一兩次就很難看了，這就是衣服質(zhì)料的區(qū)別。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）