百麗收購龍浩天地 覬覦男鞋霸主地位

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】凈利下滑的國際控股有限公司(下稱“百麗”)，不斷尋找新“獵物”。

　　繼近日以7.33億港元收購日本服裝零售商巴羅克(Baroque) 31.96%股權(quán)之后，百麗又從數(shù)家獨(dú)立第三方股東處收購龍浩天地股份有限公司(下稱“龍浩天地”)100%股權(quán)。

　　縱向橫向同時擴(kuò)充產(chǎn)品版圖的女鞋巨頭百麗，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是在進(jìn)一步鞏固在鞋行業(yè)的霸主位置，但其涉足一些自身不擅長的領(lǐng)域，同時也隱藏一定市場風(fēng)險。

　　龍浩天地主要在內(nèi)地銷售鞋類產(chǎn)品、皮包及箱包，經(jīng)營Timberland(添柏嵐)、SKAP()等若干品牌，其中自主經(jīng)營的高端鞋類及皮具品牌SKAP在國內(nèi)有600多個銷售網(wǎng)點(diǎn)，其中200~300為直營店，多位于百貨公司、購物中心和機(jī)場。它是中國市場定位中高端的四大休閑品牌中唯一的本土品牌，其他三家是丹麥品牌ECCO、意大利品牌Geox 和目前由百麗經(jīng)銷的英國品牌Clark。

　　百麗方面表示，收購將完善其現(xiàn)時品牌組合，令其在高端休閑鞋類別擁有并經(jīng)營自有品牌，收購后雙方將能夠?qū)崿F(xiàn)協(xié)同效應(yīng)并從規(guī)模效益中獲益。

　　“這起收購多少有些令人意外，畢竟龍浩天地在男鞋領(lǐng)域的地位與百麗在女鞋領(lǐng)域的地位旗鼓相當(dāng)。而龍浩天地現(xiàn)在被百麗收入囊中，說明百麗的野心不會止步于在女鞋的冠軍寶座，還在覬覦著男鞋的霸主地位�！币晃慌c百麗以及龍浩天地皆有接觸的業(yè)內(nèi)人士昨日接受記者采訪時如是說。

　　上述業(yè)內(nèi)人士還指出，由于渠道以及宣傳力度等原因，SKAP品牌知名度依然不夠高，而動輒幾千元的產(chǎn)品受眾始終有限，加上市場競爭加劇，SKAP這幾年經(jīng)營不太好，估計經(jīng)營者想要套現(xiàn);而百麗在收購進(jìn)軍男鞋市場，但至今整合不算成功，SKAP在男鞋中比森達(dá)檔次高許多，可以補(bǔ)充在高端男鞋方面的空缺。

　　里昂證券(CLSA)中國消費(fèi)品研究主管魏曉波認(rèn)為，此次收購的估值低于SKAP過往年銷售額的1倍。

　　不過，也有些業(yè)內(nèi)人士對此次收購不看好。2007年，百麗曾以總代價為16億元收購江蘇森達(dá)，森達(dá)曾是男鞋第一品牌，從1993年起在國內(nèi)市場占有率多年位居同行第一，但后來由于管理等方面沒有跟上，品牌影響力逐漸減弱。一家男鞋企業(yè)新聞發(fā)言人接受記者采訪時談到，百麗已接手森達(dá)幾年，但目前森達(dá)依然沒有起色，可見百麗雖然在女鞋方面經(jīng)營有經(jīng)驗(yàn)，但對男鞋市場并不大擅長。未來是否能整合成功依然是未知數(shù)。

　　多年保持高速增長的百麗繼去年銷售和利潤增長放緩之后，今年凈利竟然出現(xiàn)負(fù)增長：上半年其銷售收入為178億元人民幣，同比增長11.25%;凈利21.67億元人民幣，同比下滑3.35%。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）