鞋服行業(yè)霧里看花 “�！敝写妗皺C(jī)”

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】中國(guó)是全世界最大的鞋服消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)，但隨著市場(chǎng)變化、需求萎縮、成本上升、庫(kù)存增加、新經(jīng)濟(jì)模式?jīng)_擊……需要從全新的角度來(lái)看待這個(gè)行業(yè)。

　　上市公司半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，鞋服行業(yè)尚處負(fù)重前行階段，高庫(kù)存、關(guān)店潮現(xiàn)象仍未得到有效遏制，其中，上半年?duì)I業(yè)收入同比減少24.6%，凈利潤(rùn)虧損1.84億元，關(guān)閉門(mén)店410家，存貨為8.41億元。

　　鞋服行業(yè)如霧里看花，在這個(gè)被稱之為“永恒的行業(yè)”中，“�！敝写妗皺C(jī)”固然彰顯力量;龍蛇混雜、良莠不齊同樣讓人難辨真?zhèn)巍?

　　最近一年多來(lái)，鞋服行業(yè)方面，有兩個(gè)變化值得關(guān)注：

　　一方面，中國(guó)消費(fèi)力依然強(qiáng)勁，但是對(duì)于國(guó)內(nèi)鞋服行業(yè)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)渠道的消費(fèi)力缺乏動(dòng)力。2012年中國(guó)服裝行業(yè)整體增長(zhǎng)17.7%，首次低于20%。其中，大型零售商場(chǎng)銷(xiāo)量明顯下降，創(chuàng)1999年來(lái)歷史最低。但是同年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易金額達(dá)到12594億元，較2011年增長(zhǎng)66.5%，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到2.42億，網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的比例提升至42.9%。

　　另一方面，本土鞋服品牌的表現(xiàn)越來(lái)越出色，開(kāi)始在國(guó)際舞臺(tái)上頻頻露面。今年年初，習(xí)近平夫婦出訪歐洲，第一夫人彭麗媛的穿著打扮牽動(dòng)人心，本土品牌“例外”紅透半邊天。一時(shí)間“例外”變成人人熱議的話題之一。對(duì)于國(guó)內(nèi)眾多本土品牌而言，如何利用名人效應(yīng)打造特色品牌，走向國(guó)際，已經(jīng)是擺上臺(tái)面的研究議題。

　　在這種大消費(fèi)背景下，可以看到目前國(guó)內(nèi)不少鞋服行業(yè)公司都在電商渠道、國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)上做出了很多努力和探索，并且產(chǎn)生了很多有創(chuàng)意的與消費(fèi)者互動(dòng)的方法。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）