上海老字號鞋業(yè)新蛻變 “藍棠－博步”雙劍合璧

     【中國鞋網-品牌觀察】據《勞動報》報道，上世紀40年代的舊上海，藍棠鞋業(yè)就是身份的象征。

　　至今，仍有眾多“老克拉”對擁有著極高的品牌忠誠度，正是他們的忠實追隨，使得老字號在新時期不斷調整自己的定位和模式，爆發(fā)更強大的生命力和更持久的發(fā)展空間。

　　前不久，位于南京西路“梅泰恒”金三角商圈的藍棠-博步門店剛剛“煥然一新”，不但風格更時尚親民，鞋品設計更精湛舒適。而其全面復興皮鞋“高端定制”，更吸引了不少“精致人士”慕名而來。

　　20世紀40年代的新品牌:傳統(tǒng)手藝新興管理脫穎而出

　　上世紀40年代，在南京路上先后開出了兩家新的皮鞋店——“第五街”(“博步”的前身)和“藍棠”�！八{棠”的店址靠近當時人稱“皮鞋一條街”的陜西路，直面激烈的競爭;而“第五街”更以美國紐約聞名的高端鞋業(yè)匯聚之地為名，可說頗具雄心壯志。

　　藍棠的創(chuàng)始人之一張履安，師從人稱“皮革”的曹鴻亮，自他那里承襲了制鞋好手藝和不少經營秘訣。1946年，張履安自立門戶，從36雙皮鞋生意做起，最終盤下了位于南京西路陜西路口的一間店面房，取店名“藍棠”，并附設皮鞋工場于浦東洋涇。

　　而“第五街”的老板黃啟麟是原中國內衣廠老板黃鴻鈞的二公子，因見朋友多西裝革履，卻以足蹬進口皮鞋為炫耀而暗下決心，要以優(yōu)質國貨與之匹敵，遂生出經營鞋業(yè)之念�！暗谖褰帧逼ば�，采用英文“Bobu”為商標，音譯為“博步”，以顯其質量優(yōu)良、精益求精。初期實行出樣定貨的經營方法，顧客上門不賣現貨，而是按所需式樣、腳型、尺碼定做，約期取貨，以經營獨特、質量上乘、穿著舒適很快蜚聲上流社會。

　　20世紀50年代的新春天:新政策新技術風雨之后見彩虹

　　解放后，“藍棠”、“博步”在政府統(tǒng)籌兼顧政策的扶持下，重新開始穩(wěn)步發(fā)展。1956年公私合營后，兩家鞋店更是進入了興旺時期。

　　藍棠不斷有新設計的款式上架，并經常從國外流行式樣和新工藝的發(fā)展變化中汲取靈感，為我所用。50年代后期，藍棠率先采用粘膠工藝。為了讓顧客了解粘膠的牢度，特地把一雙粘膠制作的皮鞋浸在水盆內陳列在櫥窗里，隔一段時間取出，結果完好如初，觀者深感驚訝，無不交口稱贊。膠粘皮鞋的推出，改變了皮鞋歷來采用的縫線工藝，是皮鞋制作工藝的重要創(chuàng)新。

　　于1957年遷入南京西路1169號新址后，藍棠的產品已遠銷英、美、蘇聯(lián)以及港澳等十多個國家和地區(qū)。1963年，根據蘇聯(lián)皮鞋局局長來華訪問藍棠時的建議，藍棠放棄了經營只占1/5的業(yè)務，而成為一家專營女士皮鞋的商店。

　　20世紀80年代的新組合:雙劍合璧贏得一席之地

　　隨著改革開放的步伐，各大“洋品牌”和民營企業(yè)紛紛涌現，市場競爭空前激烈。1987年，藍棠和博步“雙劍合璧”，組建上海藍棠-博步皮鞋有限公司。本著“傳承為本，創(chuàng)新為魂”的經營理念，全新的“藍棠-博步”不斷拓展新業(yè)務、研發(fā)新品種，提升自主品牌的綜合競爭力。

　　爾后，藍棠-博步又與上海著名的鞋楦設計公司聯(lián)手，雙方本著“傳承經典，創(chuàng)造和美”的相同理念，鑄造一個“振興民族品牌，鑄民族精品”的共同愿望，一方面借助先進的制鞋水平和一流的管理，使自身水平有了飛躍，另一方面也讓品牌鞋品的設計款式和審美理念更趨于國際化和貼近時尚需求。兩次合作使藍棠-博步的品牌效益更進一步拓展，也使老字號的銷量再上新臺階。

　　21世紀新時代的新體制:高端定制開拓“團購”

　　藍棠-博步更不斷調整自己的品牌定位，并吸引年輕人的目光，讓年輕人了解老字號的品牌文化內涵和其品牌魅力。

　　首先，藍棠-博步復興“定制”模式。2009年，藍棠-博步推出了高端皮鞋量身定制項目，即運用三維激光掃描技術，通過電腦采錄人體腳型數據，將電腦數據轉化為楦型，為消費者設計制作成具有個性化的優(yōu)質高檔產品;并且顧客經一次采錄鞋型數據后，可以輸入電腦，今后第二次定購可以直接讀取數據，實現“一次定制，終身定制”。

　　其次，藍棠-博步增加高檔產品線。藍棠位于南京西路金三角區(qū)域的門店里，在2樓開辟了一個高級定制區(qū)，針對高端男女客戶，滿足其高檔消費的需求。

　　如今，藍棠-博步還獨辟蹊徑積極開拓起了“團購”業(yè)務。

　　自1995年起，藍棠、博步連續(xù)榮獲“上海名牌產品”稱號，2006年被國家商務部首批認定為“中華老字號”，是目前本市制鞋業(yè)碩果僅存的國有自主品牌。

　　如今70余載，藍棠始終沒有停下過前進的步伐。老字號，不僅是一代代對這個品牌的認可，更是在經歷一個個時代的變革后歷史對它最好的評價。它昭示著:老字號的長盛不衰，應走出老字號老故事的影子，傳承又創(chuàng)新，開放又包容，與時俱進，勇于進取，吐故納新，生生不息。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）