耐克和巴寶莉晉升主流時尚運動品牌

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】再度回歸時尚，他們對消費者的重要性自1996年已增長了10倍。

　　、巴寶莉、J.Crew在這場市場競爭中有所增長,不過拉夫·勞倫和Banana Republic卻逐漸失去其影響力。

　　品牌咨詢公司Brand Keys曾在第一次市場調(diào)查時(1996年)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時僅有3%的美國運動服飾買家能感受到時尚品牌與普通品牌的分別。到2013年時,這項數(shù)據(jù)已攀升至30%。盡管如此，一些死忠運動服飾粉絲仍喜歡將心愛的球衣穿在身上。

　　Brand Keys的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，除球衣冠牌之外，、耐克、拉夫·勞倫和巴寶莉等時尚運動品牌占據(jù)"2013年男士運動服飾品牌榜"前列。

　　Brand Keys的執(zhí)行長Passikof告訴媒體說:"今年,我們看到高級定制時裝品牌和休閑成衣品牌都跨足到運動服飾市場。對女性來說,高級服裝定制在運動服飾市場的排名逐漸靠前，比如香奈兒。而對男性來說,購買休閑成衣品牌的比例也有明顯的增長趨勢。"

　　Passikof更表示:"對客戶來說，價格雖然是購買的關(guān)鍵因素。但實際上價格仍掌握在品牌的手里。在商品方面越強(qiáng)勢的品牌更有決定權(quán)，特別是當(dāng)消費者喜歡某個品牌的時候。"

　　拉夫·勞倫曾是運動服飾品牌市場的銷售冠軍。但令人震驚的是拉夫·勞倫在今年的銷售在明顯下降。過去，拉夫·勞倫一直維持在第一或第二位，今年則首次跌出前三。

　　Passikoff表示，耐克在美國網(wǎng)球公開賽和各種球類比賽做了不少的廣告投放,因此有主導(dǎo)顧客購買的價值。以耐克來說,在時尚界一直有不錯的表現(xiàn)，但2013年銷售總體成長只多了百分之五。

　　"在時尚的背景下，價值不只是消費者花錢買了什么，而是如何滿足消費者的生活方式，自我認(rèn)知和期望。尤其是在充斥大量相似的產(chǎn)品、產(chǎn)品分布、和最低價格的市場中。"Passikoff補(bǔ)充道。

　　以下數(shù)據(jù)來自一項針對7500名消費者的問卷調(diào)查，這些品牌都是他們主動提及的。

　　2013年男士運動服飾品牌前15名

　　1、球隊冠名品牌

　　2、耐克

　　3、阿瑪尼

　　4、拉夫·勞倫

　　5、Hilfiger

　　6、J.Crew

　　7、Levi"s

　　8、Calvin Kelvin

　　9、Brooks Brothers

　　10、巴寶莉

　　11、Banana Republic

　　12、Lactose

　　13、TomFord

　　14、優(yōu)衣庫

　　15、Hugo Boss

　　2013年女士運動服飾品牌前15名

　　1、香奈兒

　　2、阿瑪尼

　　3、球隊冠名品牌

　　4、伊夫·圣羅蘭YSL

　　5、寶莉

　　6、拉夫·勞倫

　　7、迪奧

　　8、耐克

　　9、Victoria"s Secret/GAP

　　10、Kate Spade/Tory Burch

　　11、J.Crew/Calvin Klein

　　12、Banana Republic/Dona Karan

　　13、Tom Ford/Stella McCartney

　　14、Marc Jacobs

　　15、LaPerla/Guess/Levi"s/H&M（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）