開云集團(tuán)全面出擊 欲打造新奢侈品市場(chǎng)霸主

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】今年6月，僅次于路威酩軒(LVMH)和瑞士歷峰集團(tuán)(Richemont)的世界第三大奢侈品集團(tuán)PPR在股東大會(huì)上更名開云(Kering)，正式邁入奢侈品及生活方式和集團(tuán)。最近幾年，該集團(tuán)一直在出售其零售業(yè)務(wù)，以專注于更具增長(zhǎng)潛力的奢侈品和運(yùn)動(dòng)品牌。

　　開云集團(tuán)的前身PPR全稱為Pinault-Printemps-Redoute，即碧諾-春天-雷都集團(tuán)，創(chuàng)辦于1963年，最早從事木材和建材銷售，后發(fā)展成零售巨頭并成功上市，1998年后陸續(xù)收購(gòu)了(Gucci)、圣羅蘭( Yves Saint Laurent)、葆蝶家(Bottega Veneta)、巴黎世家(Balenciaga)等奢侈品品牌。

　　2005以來，PPR逐漸剝離木材加工業(yè)和零售業(yè)，更多專注于奢侈品和體育休閑生活用品。春天百貨和雷都零售業(yè)務(wù)都已被出售，只有碧諾(Pinault)——公司創(chuàng)始人和他的兒子、現(xiàn)任CEO的名字——與該集團(tuán)還有聯(lián)系。目前該集團(tuán)業(yè)務(wù)遍及全球120個(gè)國(guó)家，2012年銷售額達(dá)97億歐元(約合125億美元)。

　　盡管鐘表銷售是十多年來硬奢侈品的主要增長(zhǎng)動(dòng)力，但目前增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域是珠寶業(yè)。兩年前，伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)當(dāng)時(shí)的首席分析師盧卡·索爾卡(Luca Solca)在一份影響深遠(yuǎn)的行業(yè)報(bào)告中預(yù)測(cè)，“一波可以發(fā)掘的強(qiáng)烈需求”和從非品牌珠寶向品牌珠寶的風(fēng)氣轉(zhuǎn)變將打破這個(gè)市場(chǎng)。報(bào)告估計(jì)，最廣義的珠寶業(yè)(囊括各價(jià)位)價(jià)值1360億歐元(1840億美元)。與其他行業(yè)相比，珠寶業(yè)的品牌滲透率較低，品牌珠寶僅占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)12%的份額，遠(yuǎn)低于鐘表市場(chǎng)的50%。而且，卡地亞、寶格麗(Bulgari)、梵克雅寶和格拉夫(Graff)等大品牌只占據(jù)了5%(70億歐元)的市場(chǎng)份額。

　　這一趨勢(shì)當(dāng)然也引發(fā)了開云集團(tuán)的注意。開云(Kering)集團(tuán)奢侈品部門原先以時(shí)裝皮具為主，在硬奢侈品領(lǐng)域，除了Boucheron等少量珠寶品牌外布局甚少。不過想與歷峰集團(tuán)這個(gè)鐘表珠寶界的超級(jí)巨頭抗衡，自創(chuàng)新品牌成本過高而且未必能夠盈利，因此收購(gòu)成熟品牌就成了開云集團(tuán)的不二選擇。

　　今年5月，開云斥資約3.5億歐元收購(gòu)米蘭時(shí)尚珠寶商寶曼蘭朵(Pomellato)，加上去年收購(gòu)的中國(guó)珠寶品牌麒麟(Qeelin)以及集團(tuán)原有的寶詩龍(Boucheron)，在珠寶業(yè)務(wù)方面已經(jīng)具備了一定的規(guī)模。

　　雖然腕表業(yè)務(wù)這兩年表現(xiàn)不佳，不過為了集團(tuán)在奢侈品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局，集團(tuán)最近兩年也收購(gòu)了一些腕表品牌，在2011年中，開云集團(tuán)通過增資擴(kuò)股，實(shí)現(xiàn)對(duì)瑞士鐘表集團(tuán)Sowind的控股，獲得了芝柏表和尚維沙兩個(gè)定位中端和低端的品牌。在今年早些時(shí)候還傳出開云正在收購(gòu)高端定位的Richard Mille腕表的多數(shù)股權(quán)。對(duì)開云集團(tuán)而言，收購(gòu)瑞士Richard Mille是其進(jìn)行多業(yè)務(wù)、多品牌運(yùn)作的重要舉措，將使該集團(tuán)的腕表行業(yè)布局更加完整，也是其尋找公司業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)點(diǎn)的重要表現(xiàn)。當(dāng)前高速發(fā)展的高端鐘表市場(chǎng)或?qū)��?duì)Kering集團(tuán)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展起到助推作用。當(dāng)然，收購(gòu)高端腕表業(yè)務(wù)，對(duì)公司估值以及市場(chǎng)的也有裨益。

　　當(dāng)然，在擴(kuò)充珠寶與腕表業(yè)務(wù)的同時(shí)，開云在傳統(tǒng)的時(shí)尚服裝行業(yè)的動(dòng)作也沒有停止，就在剛剛過去的9月，開云集團(tuán)宣布入股紐約時(shí)裝設(shè)計(jì)師品牌奧圖扎拉(Altuzarra)，這是這個(gè)全球第三大奢侈品集團(tuán)今年第二宗時(shí)尚服裝行業(yè)的交易。在今年1月份，開云集團(tuán)收購(gòu)蘇格蘭設(shè)計(jì)師Christopher Kane 同牌的51%股權(quán)，交易金額和條款均未透露。這是繼Stella McCartney 和Alexander McQueen之后，開云集團(tuán)收購(gòu)的第三個(gè)倫敦設(shè)計(jì)師品牌，貫徹其豐富其奢侈品牌投資組合的戰(zhàn)略。

　　開云集團(tuán)同時(shí)跟隨其他奢侈品集團(tuán)的步伐，為保障珍稀奢侈品原材料的供應(yīng)，今年3月底收購(gòu)了世界第三大鱷魚皮革生產(chǎn)商France Croco，F(xiàn)rance Croco 是開云集團(tuán)和愛馬仕的供應(yīng)商。

　　在收購(gòu)前景可觀品牌的同時(shí)，開云集團(tuán)也希望盡快擺脫旗下效益不佳的品牌。意大利財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)8月初曾報(bào)道，集團(tuán)已經(jīng)委托意大利中期銀行處理出售旗下的意大利鞋履奢侈品牌Sergio Rossi。而在目前非主營(yíng)的圖書音像零售和郵購(gòu)業(yè)務(wù)在今年也已經(jīng)脫手，更為專注于潛力更大的奢侈品市場(chǎng)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）