國內(nèi)運動品牌股價集體大漲 是否暗示寒冬已過?

     【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】近日，一直被唱衰的中國體育用品股出現(xiàn)一波集體上漲的行情，讓各大品牌公司紛紛松了一口氣。要知道，從去年以來，體育用品行業(yè)整體走向低迷，相繼深陷高困存，資金周轉(zhuǎn)難等問題，加上國外運動品牌的強力進攻，銷量持續(xù)下跌，包括領(lǐng)頭羊李寧在內(nèi)無論哪一家體育用品公司的日子都不好過。

　　在本次體育用品股上漲的行情中，此前被詬病最多的老大哥李寧一掃頹勢，沖鋒在前，單日漲9.24%后又再漲2.72%，創(chuàng)造了8個月以來的新高，體育則漲6.08%，創(chuàng)兩年新高。同時，其他品牌諸如匹克、特步國際等都表現(xiàn)出不同程度的增長。

　　面對寒冬之后難得的喜人局面，外資券商瑞銀表現(xiàn)樂觀，它在發(fā)表的一份研究報告中指出，中國國內(nèi)體育用品品牌的定價較為合理，即使是相較于耐克、等國際大品牌都仍然具有吸引力。以李寧早前推出以針織技術(shù)構(gòu)成新款波鞋為例，定價僅為319元，對耐克形成強勢競爭，讓李寧依舊成為體育用品股的投資首選，在這種形勢下，瑞銀預(yù)計明年運動品牌的市場占有率將會上升。

　　針對此次上漲趨勢，業(yè)內(nèi)專家也進行了不同的解讀。部分專家認(rèn)為，這次股價上漲要歸功于各大運動品牌公司傷筋動骨的內(nèi)部改革和一系列艱難的調(diào)整，市面上也釋放出銷量回升、庫存改善、訂貨量持續(xù)增加的良好信號，運動品牌的“寒冬”將在這種氛圍中結(jié)束。

　　他們認(rèn)為各大公司推出的新品在市場上逐漸得到消費者的熱烈響應(yīng)可以作為寒冬即將過去的佐證，如李寧今年推出的韋德之道全明星特別版以及超輕系列第10代跑鞋受到消費者的追捧，匹克推出的帕克TP9新賽季戰(zhàn)靴也贏得各方好評。

　　但另一部分專家卻認(rèn)為，這波運動用品股票的集體上漲是得益于企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，去庫存、小調(diào)整都只是淺層動作，技術(shù)創(chuàng)新才是拉動體育用品市場的新動力。

　　李寧第10代超輕跑鞋使用了全新的科技材料碳纖，大大加強了跑步者的韌性，所以才受到跑步者的喜愛。而匹克的帕克TP9新賽季戰(zhàn)靴則采用了梯度雙能科技，可以根據(jù)運動員的速度與彈跳進行個性設(shè)計，比以往的鞋底科技理念表現(xiàn)得更加人性化。最后專家還引證了的例子，多年來耐克始終以技術(shù)為前導(dǎo)才得以在市場中占據(jù)重要一席，無論是max air、nike+、fuse鞋面還是碳板、飛線等技術(shù)都讓消費者念念不忘。

　　第二種觀點得到了一些運動品牌領(lǐng)導(dǎo)者的支持，匹克CEO許志華就表示在未來運動品牌的競爭中，真正能夠成為殺手锏的是品牌的研發(fā)設(shè)計能力，大家只有不斷研發(fā)出創(chuàng)新的科技和創(chuàng)新的產(chǎn)品，才能讓品牌的生命力和競爭力更強。

　　至于運動品牌的最終走向到底如何，鞋服行業(yè)獨立評論員馬崗也給出了自己的看法，他認(rèn)為雖然運動品牌的最壞時期已經(jīng)過去，但根據(jù)今年各大品牌發(fā)布的中期業(yè)績來看，整個行業(yè)仍然是喜憂參半。即使是這次的體育用品股價集體上漲也只能看做是行業(yè)出現(xiàn)的好苗頭，而不能就此斷言體育用品業(yè)已經(jīng)開始復(fù)蘇。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）