快時(shí)尚品牌兩大發(fā)展趨勢(shì)：下沉式和周邊化

　　2012年以來(lái)，快時(shí)尚品牌在中國(guó)的“下沉式”和“周邊化”發(fā)展趨勢(shì)不斷清晰。

　　下沉式

　　隨著二、三線城市消費(fèi)力的增長(zhǎng)以及對(duì)品牌認(rèn)知度的提升，越來(lái)越多的國(guó)際快時(shí)尚品牌在扎根一線城市后，紛紛將發(fā)展的重點(diǎn)慢慢地轉(zhuǎn)向二、三線城市以開(kāi)辟新的市場(chǎng)，這種“下沉式”的發(fā)展趨勢(shì)在過(guò)去一兩年間已有所體現(xiàn)，且將在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)持續(xù)發(fā)展。

　　二線城市成為近年來(lái)國(guó)際快時(shí)尚品牌擴(kuò)張的重點(diǎn)區(qū)域。根據(jù)世邦魏理仕研究部統(tǒng)計(jì)，2012年初至2013年6月，四大國(guó)際快時(shí)尚品牌新增門(mén)店共計(jì)207家，其中一線城市新增55家，約占總數(shù)的26.6%，二線城市新增82家，比重高達(dá)39.6%，三線城市新增70家，占比約為 33.8%。

　　從二、三線城市的不同區(qū)域定位來(lái)看，快時(shí)尚品牌“下沉式”發(fā)展以省會(huì)城市——即區(qū)域的中心城市為重點(diǎn)。在二、三線城市總計(jì)新增的152家門(mén)店中，有106家位于省會(huì)城市，占總數(shù)的69.7%左右。還有一個(gè)現(xiàn)象是：同時(shí)期內(nèi)快時(shí)尚品牌的新拓版圖則多數(shù)落在非省會(huì)城市。世邦魏理仕的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年 1月至2013年6月期間，國(guó)際快時(shí)尚品牌新開(kāi)首店數(shù)為52家，其中位于非省會(huì)城市34家，占總數(shù)的一半以上。

　　周邊化

　　快時(shí)尚品牌迅速轉(zhuǎn)戰(zhàn)二、三線城市并不意味著品牌放棄一線城市的擴(kuò)張計(jì)劃。當(dāng)前在諸如北京、上海等一線城市，快時(shí)尚品牌已呈現(xiàn)出“周邊化”的戰(zhàn)略特點(diǎn)，即更多地在一線城市的非核心商圈開(kāi)設(shè)新的門(mén)店。世邦魏理仕研究部統(tǒng)計(jì)顯示，2012年初至2013年6月，四大國(guó)際快時(shí)尚品牌在一線城市開(kāi)店總數(shù)達(dá)55家。其中，13家新開(kāi)門(mén)店位于城市核心商圈，另有42家位于非核心商圈，占總體數(shù)量的76.4%。

　　從城市來(lái)看，北京和上海的“周邊化”趨勢(shì)尤為明顯，非核心商圈新開(kāi)門(mén)店數(shù)量分別占到城市總數(shù)的94.4%和77.3%。

　　快時(shí)尚品牌“周邊化”的發(fā)展趨勢(shì)并不意味著品牌將放棄核心商圈的競(jìng)爭(zhēng)，取而代之的是選擇核心商圈最佳的位置打造少量的旗艦級(jí)店鋪，旨在深化品牌建設(shè)。UNIQLO全球旗艦店選址于上海淮海路商圈，目前正在改造過(guò)程中，預(yù)計(jì)將于2013年內(nèi)開(kāi)門(mén)迎客。位于王府井大街的北京APM購(gòu)物中心內(nèi)，H&M即將開(kāi)設(shè)北京又一家旗艦店，經(jīng)營(yíng)面積達(dá) 1,100平方米。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）