品牌戰(zhàn)略升級 七匹狼探索中變革謀發(fā)展

     【中國鞋網-鞋業(yè)趨勢】時值歲終年末，2013已近尾聲，2014正踏步而來。回顧2013，對于處于變動中的中國服裝業(yè)而言，今年是喜憂參半的一年。值得欣喜的是隨著“第一夫人”在世界舞臺的活躍，世界的目光首次集中在中國，拉動了中國股市服裝板塊大漲;在天貓雙十一大戰(zhàn)的350億銷售奇跡里，服裝品牌憑借著驚人的銷售額成為大贏家。憂的是雖然今年整個服裝行業(yè)回暖跡象明顯，但是整體形勢依舊不容樂觀，服裝品牌線下門店關店潮依舊在繼續(xù)，品牌破產也時有耳聞。觀察解讀這一年來國內服裝品牌所經歷的困境與探索，或許可以為明年服裝企業(yè)的策略發(fā)展提供更好的借鑒。

　　對于服裝行業(yè)而言，危機四伏的市場環(huán)境同樣也可以成為品牌重生的轉機。正如董事長周少雄所言，“這個時代最需要的是新的視角，找到變革的機會，危機就是轉機�！�

　　2013：品牌產品雙建設 探索品牌新轉機

　　近日，受WPP委托、由華通明略公司開展的BrandZ2014最具價值中國品牌100強調查公布了結果，七匹狼男裝連續(xù)三年上榜成為中國最具價值品牌。對比服裝行業(yè)的普遍低迷，七匹狼男裝同樣身處漩渦，但依舊取得了同行業(yè)中較好的業(yè)績�；仡�2013全年，七匹狼不僅在品牌升級道路上開拓創(chuàng)新，在產品建設上保持了一貫的高水準的基礎上加入大膽創(chuàng)意。縱觀這一系列行之有效的變革舉措，確實是行內值得學習借鑒的典范。

　　2013年3月的中國時裝周，七匹狼再度攜手兄弟進行深度跨界合作，舉辦“品格映像”名士高級定制�6�1明星跨界設計發(fā)布會。與華誼兄弟進行深度跨界合作、華誼明星親自參與設計并走秀、呈現工業(yè)復古風潮的名士高級定系列發(fā)布……七匹狼憑借著這一系列動作在國內男裝行業(yè)走出了一招差異化的棋路，讓七匹狼成為了中國時裝界備受關注的焦點，也為中國高端男裝行業(yè)寫下不可或缺的一頁。

　　2013年4月，七匹狼男裝作為中國電影導演協會的唯一指定會服，在表彰大會上高調亮相。七匹狼男裝為主持人以及眾多導演量身打造高級定制服裝，將他們個人獨特的氣質魅力和品位格調呈現得淋漓盡致。七匹狼牽手中國電影導演協會，不僅帶來了電影文化與時尚文化相碰撞，更為品牌添加了文化領域的高品質內涵。

　　2013年6月，隨著新一季廣告大片拍攝花絮的曝光，七匹狼男裝宣布著名音樂人汪峰正式加入代言人團隊，與馮紹峰、李晨、張涵予、孫紅雷一起代言“品格男裝”。在沿用“男人不只一面”品格概念的基礎上，七匹狼男裝正式宣布升級品牌主張，推出了全新的“中國式時尚生活方式”概念。像以往一樣，七匹狼所推崇的品牌理念是從受眾的精神和內心層面出發(fā)，去挖掘他們的共鳴點，感受他們對生活方式、時尚、文化的關注，這也是七匹狼有別于其他本土男裝品牌的最大特點。對此，七匹狼董事長周少雄表示“在服裝行業(yè)，技術差異一般都比較容易或復制，而文化底蘊更能夠保持獨特”。通過主張“中國式時尚生活方式”，七匹狼希望能夠將摩登的中國元素與西式現代時尚進行巧妙融合，推行一種更優(yōu)質的生活方式。

　　2013年8月，七匹狼男裝通過獨家贊助“化零為整——21世紀美國拼布藝術展”，進一步推動了品牌所推崇的“中國式時尚生活方式”發(fā)展。長期以來，在發(fā)展服裝品牌的同時，七匹狼男裝也致力于推動國內外時尚文化的交流融合。借這次贊助的契機，使摩登的美國拼布藝術與中國傳統(tǒng)民族時尚進行碰撞，為品牌的設計理念注入了更多精髓內涵，更進一步推動民間中美文化的共識發(fā)展。在11月舉辦的“品格。回響”媒體典映上，七匹狼男裝再通過張涵予、汪峰、管虎三位名士精神代表人物拍攝的“品格�；仨憽敝黝}系列短片，為品牌所主張的“中國式時尚生活方式”加入了真實獨到的剖析解讀以及內涵精髓。

　　在推進品牌建設的同時，七匹狼男裝在產品開發(fā)、提升產品質量等方面同樣也毫不松懈。在年初330中國時裝周上，七匹狼男裝攜手華誼兄弟推出名士高級定制系列以及明星跨界設計系列產品，為品牌的高端產品線增加了重要的一筆。七匹狼品牌現在有時尚商務、經典商務、生活休閑、童裝、女裝及圣沃斯六大常規(guī)產品系列，七匹狼在注重延續(xù)一貫高品質的同時，更注重對產品設計進行優(yōu)化升級。經典商務系列主要面向公務員、行政高層人群，品牌通過打造高貴設計細節(jié)以及經典款式升級，進一步貼近了目標人群的消費需求。主要面向經理人、企業(yè)老板等人群的時尚商務系列產品，在材質選擇以及剪裁縫合上大下工夫，進一步提升了產品的質感。應對男士休閑生活需求的生活休閑，則大膽與時下的最流行的設計趨勢進行結合，通過具備時尚感的多樣設計，進一步拓寬消費者覆蓋范圍。產品作為服裝品牌存在的基石，是品牌發(fā)展中最不可或缺的一部分。七匹狼產品線的全面發(fā)展，為品牌的推動品牌文化建設以及時尚品味升級奠定了堅實的基礎。

　　2014：探索中發(fā)展變革中前行

　　七匹狼可以說是中國本土時尚行業(yè)發(fā)展的一個見證者、推動者、也是變革者，七匹狼伴隨著行業(yè)發(fā)展的每一個過程，從產品制造、到商品的實用性能的表現、到美學方式的表達、到西方時尚知識的融合，每一個過程都走得非常踏實。

　　面對2014年，七匹狼男裝將繼續(xù)堅持“中國式時尚生活方式”的品牌主張，在提供類型豐富的高品質產品的同時，將時尚以及西方文化結合起來，主張一種全新的文化精神與生活方式。通過更具開創(chuàng)性的發(fā)展策略，成為現代中國時尚生活的引領者。正如七匹狼董事長周少雄所說，西方的時尚一直占領著制高點，也主導著東方的生活方式，要想發(fā)展中國式的時尚生活方式，就需要不斷探索�！拔覀內孕枰�培養(yǎng)更多的生活體驗者，將西方的表達方式向東方審美方式轉變，未來我們可以尋找國外的品牌進行跨界合作，創(chuàng)造出新的東西，這樣來看，變革還是主題，以不斷適應時代的發(fā)展�！�

　　除了品牌建設之外，服裝行業(yè)營銷平臺的戰(zhàn)略布局發(fā)展也是重中之重。縱觀今年雙十一大戰(zhàn)的情況，可以看到電商的蓬勃發(fā)展帶來線下零售的新一輪變革，適者生存，不適者淘汰。2014年也將是服裝行業(yè)繼往開來深入變革的關鍵一年。面對當前服裝行業(yè)內線上與線下的失衡發(fā)展的普遍情況，七匹狼表示將保持線上線下的供應渠道一致，把握好電子商務和傳統(tǒng)銷售的契合點，通過實踐逐步探索未來的新商機。一方面推行商業(yè)模式變革，進一步提升線下的產品體驗展示功能，推動門店戰(zhàn)略性擴張發(fā)展，尋求更多可能的發(fā)展模式。在打好服裝品質屬性基礎的前提下，推動品牌文化建設以及理念傳播，繼續(xù)做大做強線下的男裝行業(yè)王國，著力發(fā)展將七匹狼打造成為更具影響力的民族男裝品牌;另一方面，抓住當前電商蓬勃發(fā)展的機遇，進一步推行戰(zhàn)略化電商發(fā)展策略，完善和強化七匹狼電商系統(tǒng)。整合傳統(tǒng)渠道以及電商資源，嘗試推行全渠道變革，建立面向多屏的、跨渠道無縫式的多渠道整合技術和應用，實現點、線、面三位一體的線上線下互動模式，打造更具競爭力的男裝品牌。

　　面對危機與轉機并存的2014年，眾多品牌已在摩拳擦掌、躍躍欲試，服裝行業(yè)內的激烈競爭還將繼續(xù)。在這盤大棋中，誰在運籌帷幄，誰又能笑傲江湖?一切都是未定的局，還且看明年方可再見分曉。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）