品牌故事：Gucci家族 奢華的崩潰

　　然而，Gucci這個家族背后，三代人的仇恨、嫉妒、遺產(chǎn)爭奪、兇殺、妻離子散，那一段段起伏的往事，至今讓人讀來仍覺驚心動魄。

　　“馬具世家”

　　古琦歐·古琦(Guccio Gucci)1881年出生在意大利佛羅倫薩，他的父親經(jīng)營一家草帽店，但還沒等他長大，這家店就倒閉了。

　　18歲時，古琦歐與兄長發(fā)生了一次爭吵，之后離家出走，身無分文的他輾轉(zhuǎn)來到倫敦的Savoy酒店當差。Savoy酒店是達官貴族出入之地，那些印有客人名字縮寫的豪華行李箱和帽子盒，令古琦歐產(chǎn)生了濃厚興趣。

　　1921年，40歲的古琦歐在佛羅倫薩開出第一家皮具店。為了能賣上好價錢，他決定效仿愛馬仕走貴族路線，宣稱祖上世代為皇室貴族打造馬鞍等馬具。

　　古琦歐育有三子一女，分別是兒子奧爾多、瓦斯科、魯?shù)婪蚝团畠焊窭锺R爾達。古琦歐認為所有兒子都應(yīng)該在公司擁有同等價值的股份,但女兒卻被公然排除在外。

　　但是，幾個兒子對公司的投入和能力都大不相同。奧爾多頭腦敏銳、兢兢業(yè)業(yè)，瓦斯科性格隨和、沉迷于打獵。魯?shù)婪虮緛硎俏浑娪懊餍?演藝受挫后,快40歲時才進入公司，父親卻不假思索將他安置在和奧爾多同等的職位上。

　　古琦歐有個習慣,就是愛拿三個兒子互相比較,讓他們相互嫉妒和仇視,引發(fā)兄弟之間的沖突。孩子們很小的時候，古琦歐就讓他們互相揭發(fā)誰犯了哪些錯，然后由他來懲罰他們。后來，奧爾多和魯?shù)婪蛑�間的不和尤其嚴重。

　　奧爾多在Gucci從一家小皮具店發(fā)展成為上世紀70年代全球知名的奢侈品牌的過程中，起到了決定性作用。正如他本人所說，“我是Gucci的火車引擎”。

　　Gucci在最初的17年間，只有佛羅倫薩一家店鋪。1938年，在奧爾多的不懈堅持下，古琦歐很不情愿地從銀行貸款，在羅馬開店。沒想到二戰(zhàn)結(jié)束，聯(lián)軍士兵和旅游者大量涌入羅馬，把Gucci當作紀念品買回家。

　　之后奧爾多的開店攻勢更加迅猛。他的職業(yè)生涯，有一大半都是在開店和巡店。羅馬、米蘭、紐約、巴黎、倫敦、貝弗利山莊……奧爾多穿梭于大西洋(6.93, 0.00, 0.00%)兩岸，不亦樂乎。

　　60年代的好萊塢明星多次被拍攝到用Gucci手袋，間接為Gucci做了宣傳。當中捧場者包括奧黛麗·赫本及當時的美國第一夫人杰奎琳·肯尼迪。

　　在奧爾多掌舵下，Gucci在70年代初達到一個輝煌的頂峰。只是，這艘表面奢華的巨輪，內(nèi)部已經(jīng)千瘡百孔。

　　家族混戰(zhàn)

　　1953年，古琦歐死后，他的三個兒子各得到公司的三分之一。女兒格里馬爾達曾上訴法庭，請求從父親的遺產(chǎn)分得同等份額,卻被兄弟們無情地駁回了。后來，在接受記者采訪時，她極其誠實地說：“我必須說出事實——我們家族從來沒做過馬具�！�

　　沒有子女的瓦斯科在1975年去世后，他的太太將股份賣給Gucci，這樣奧爾多和魯?shù)婪蚋鲌?zhí)一半。奧爾多則將10%的股份平分給他的三個兒子。魯?shù)婪蛩篮�，他的獨子馬里齊奧獨得50%的股份。

　　當時的Gucci并沒有專業(yè)設(shè)計師團隊，品牌設(shè)計師就是奧爾多的二兒子保羅。保羅極具天賦，但許多人認為是他讓古琦走向了衰落，因為當初是他決定讓古琦走出巴黎、紐約，開始向其他普通城市擴張。

　　1982年，在一次董事會上，古琦家族的男人們又一次爭吵起來，奧爾多、魯?shù)婪蛞约榜R里齊奧都反對保羅，甚至有人抄起錄音機砸中了保羅的腦袋。

　　保羅一氣之下離開公司另起爐灶，他創(chuàng)立了自己的“保羅·古琦”品牌。其他家族成員控告保羅侵權(quán)，結(jié)果保羅敗訴，被迫放棄自己的品牌。

　　他的回應(yīng)是舉報父親奧爾多偷稅漏稅，最終81歲的奧爾多被判入獄一年。原來奧爾多一面鼎力培養(yǎng)家族中公認的模范青年馬里齊奧為接班人，一面又忿忿不平，于是偷偷轉(zhuǎn)移公司資產(chǎn)。

　　經(jīng)過數(shù)年家族混戰(zhàn)，到1989年，馬里齊奧聯(lián)合一家私募基金，把伯父和幾位堂兄的股權(quán)分別買下，成為唯一的家族內(nèi)股東，并擔任Gucci董事長。

　　22歲時，馬里齊奧遇到了嬌小可人的帕特里齊亞。帕特里齊亞外表溫順，卻是一個目的性極強的女人。她有一句名言：“我寧可在勞斯萊斯的后座上哭，也不在自行車上笑。”

　　魯?shù)婪驁詻Q反對兒子同帕特里齊亞交往，并以剝奪繼承權(quán)相威脅。結(jié)果，被逼急了的馬里齊奧比誰都叛逆。他毫不猶豫地離家出走，投奔女朋友家。

　　兩年后，父子和解，馬里齊奧夫妻回到了家中。1983年,魯?shù)婪蛉ナ懒�。馬里齊奧終于擺脫了父親的長期控制，他給自己買了架私人飛機,他的車庫里滿是跑車、摩托車,還買了艘游艇。

　　從愛到恨

　　妻子帕特里齊亞的控制欲很強。1985年，馬里齊奧再也無法忍受，他謊稱出差，收拾行李離開了米蘭公寓。第二天,他派一名朋友來告訴妻子,說他不會回來了——兩人之間的婚姻結(jié)束了。

　　帕特里齊亞當然不答應(yīng)，她說馬里齊奧提出的100萬美元分手費“還不夠買一盤扁豆”，“自己寧死也不離婚”。

　　離婚就這樣被拖延下來，因為馬里齊奧那幾年正忙于爭奪Gucci家族的控制權(quán)。這時候，Gucci公司已經(jīng)搖搖欲墜�？上�爭得控制權(quán)的馬里齊奧沒有金剛鉆，Gucci到他手里后，支出大收入少，很快出現(xiàn)資金鏈問題。又經(jīng)過一番較量，1993年，馬里齊奧被迫將手中持有的Gucci所有的股份賣給了Investcorp集團。這時，馬里齊奧終于騰出心來繼續(xù)離婚。

　　1991年，帕特里齊亞得了腦瘤，住院做手術(shù)。馬里齊奧去探望時在她耳邊悄悄說：“我就是來看看你死沒死�！�

　　他花費了10年時間和數(shù)百萬美元的律師費，終于在1995年成功離婚。

　　但帕特里齊亞悲憤欲絕，她雇用了一個來自西西里島的年輕人，將馬里齊奧殺死在米蘭辦公室的樓梯間里。

　　被捕入獄的那天，她依然披著貂皮大衣，蹬上高跟鞋，戴上炫目的珠寶，噴灑香水，用墨鏡遮掩未來得及化妝的眼睛。歐洲人權(quán)法院駁回了腦部手術(shù)影響到她人格的訴求，帕特里齊亞最終被判刑29年。

　　2011年，帕特里齊亞獲得假釋機會，但法院要求其必須找份工作。她說：“不用了，十分感謝。在我一生中，我從未工作過一天。我寧可待在監(jiān)獄里，照顧寵物雪貂，給我養(yǎng)的植物澆澆水�！�（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）