快時尚品牌H&M力推全球舊衣回收計劃

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】用市場的行為介入衣物回收環(huán)節(jié)，不但可以提高企業(yè)的品牌美譽度，也可以保證舊衣回收的規(guī)范性，盈利部分也能幫助慈善機構(gòu)支持公益項目，實在是一舉多得。

　　在上海時尚商業(yè)區(qū)的街頭巷尾，回收廢舊衣物小販的身影無處不在，他們的存在其實是消費者們不經(jīng)意造成的結(jié)果，因為每年那些被他們清出來的舊衣服，其實并沒有真正送達專業(yè)的回收機構(gòu)。

　　在衣物回收方面，大部分人只是關(guān)心如何方便回收問題，至于誰來回收、衣物最終會流向哪里等后續(xù)問題甚少人關(guān)心。那些流入小販們手中的廢舊衣物，品相好的會重新貼上標簽充作新衣服再售賣，品相差的就會賣給磚窯廠和鍋爐廠當燃料燒掉。

　　中國每年紡織品年產(chǎn)量達4000多萬噸，每年消費者棄置的舊衣物高達2000多萬噸，當中能被送進專業(yè)回收機構(gòu)的卻不足10%，我國大部分的廢舊衣物都沒有得到有效的處理。確保消費者手上的舊衣物能被送進專業(yè)的回收機構(gòu)，是終結(jié)廢舊衣物無序回收和二次污染等問題的關(guān)鍵。

　　方案提交人：快時尚H&M

　　解鈴還須系鈴人。在消費者、政府和專業(yè)回收機構(gòu)之間，國際服裝企業(yè)H&M認為服裝企業(yè)也應(yīng)該成為舊衣物回收環(huán)節(jié)的重要一員，從消費者購買的那一刻開始采取措施，或許可以解決舊衣服回收過程種種掉鏈子的問題。

　　如今，走進任意一家H&M門店，都可以發(fā)現(xiàn)收銀臺旁赫然地擺放了一個1米多高的白綠相間的箱子，上面印有“經(jīng)久不衰的時尚”的標語。依靠這些箱子，H&M希望讓所有的“時尚垃圾”真正實現(xiàn)“從哪里來，回哪里去”的構(gòu)想。

　　今年年初，H&M在全球49個市場發(fā)起了“全球舊衣回收計劃”，在試水上海兩家門店后，國內(nèi)174家門店在8月也啟動了這個回收計劃。事實上，在H&M之前快時尚品牌Uniqlo、生活品牌Puma也嘗試過向消費者回收舊衣物，但較之后兩者，H&M的“野心”更大，它不僅將舊衣回收的網(wǎng)撒向全球，而且來者不拒，不論品牌、衣物類型和新舊程度，照單全收。

　　方案點點看

　　“當顧客捐出舊衣物后，對方可獲得一張8.5折的購物優(yōu)惠券，供下次購物時使用�！盚&M舊衣回收計劃相關(guān)負責人傅霞容告訴《二十一世紀商業(yè)評論》記者，各門店會定期將回收的衣物匯集到指定的回收點，然后由國際知名的紡織品回收機構(gòu)I: Collect(以下簡稱“I:Co”)統(tǒng)一運往瑞士總部進行專業(yè)的分揀處理。

　　I:Co是全球規(guī)模最大資歷最老的紡織品回收公司，作為H&M“全球舊衣回收計劃”的重要合作伙伴，它主要承擔舊衣的物流、分揀、分析、循環(huán)利用等工作。之所以選擇I:Co，H&M表示是因為看中I:Co及其母公司Soex集團的專業(yè)能力，它們擁有世界上最先進的紡織品循環(huán)處理工廠和示范性的工藝控制體系，每天可以有效處理400噸棄置紡織品。

　　除了處理效率高，I:Co的舊衣物評估標準也精耕細作，根據(jù)400多項的標準，他們把衣物處理結(jié)果分為重新穿著、重新利用、循環(huán)使用及生產(chǎn)能源這四大類型。適合重新穿著的消毒處理后作為二手服裝重新出售，適合重新利用的部分則制成抹布等其他物品，盡可能物盡其用。

　　在成本收益結(jié)算方面，在對回收衣物的價值進行綜合估價后，I:Co會支付H&M相應(yīng)的費用，而H&M會把所得部分捐贈給“H&M環(huán)保自覺行動基金”，用于繼續(xù)支持其他紡織物環(huán)保創(chuàng)新項目，每回收1千克舊衣物，H&M就捐出0.02歐元的善款。

　　在網(wǎng)站上，H&M也實時公布了他們在各個國家回收的舊衣數(shù)量以及向慈善機構(gòu)捐贈的款項。截止到今年11月初，H&M的“全球舊衣回收計劃”，合計回收了2937.887噸舊衣物，捐出慈善款項48.64萬元，其中中國門店回收了42.6噸衣物，捐給聯(lián)合國兒童基金會約7053元。

　　就重塑全球服裝循環(huán)經(jīng)濟而言，H&M的“全球舊衣回收計劃”被認為是積極的示范樣本，H&M負責產(chǎn)業(yè)鏈上游的舊衣回收，I:Co則負責產(chǎn)業(yè)鏈下游的處理和分銷，這種強強聯(lián)合的方式不但可以縮減舊衣源和舊衣處理商的距離，又可以保證舊衣回收的規(guī)范性和效益性，在減少污染浪費的同時又可以回饋社會，可謂是一舉多得。相信這個多贏的計劃，H&M只是開了個頭。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）