唯品會遭遇中國式圍剿 還能“妖”多久？

     【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】回顧2013年的電商江湖，唯品會的表現(xiàn)絕對是一朵奇葩。從2012年的不被投資者看好，“流血”上市，到每股85美元股價，近50億美元的市值，不到兩年時間，唯品會股價瘋狂漲了13倍，市值增長20倍，這樣接近神話的表現(xiàn)在全世界也是絕無僅有的，是哪些因素推動唯品會成為同業(yè)的標(biāo)桿，又是哪些因素造成了資本市場對其的狂熱追逐?

　　首先我們來回顧下唯品會過去的營收數(shù)據(jù)。2009年時的唯品會營收只有280萬美元，2012年達(dá)到6.9億美元，過去3年的營收增速分別高達(dá)1061%、597%、204%。2013年前三季度，唯品會營收增速仍然相當(dāng)迅猛，Q1和Q2和Q3同比增速分別為206%、159%和146.1%。此外，唯品會在2012年就進(jìn)入盈利，并且連續(xù)四個季度盈利且盈利水平一直處于上升狀態(tài)，這樣的高增長數(shù)據(jù)無疑令同業(yè)羨慕不已。

　　唯品會的成功秘密

　　作為一家做特賣的電商，首先唯品會的定位挺好，將主要市場集中在二三四線城市，它抓顧客心理抓得很準(zhǔn)。就三四線城市，對于不太懂網(wǎng)購的人來說，第一怕買到假貨;第二，占小便宜;第三，能搶到的就是最好的。雖然唯品會上的東西并不比其它家便宜，但對于懂的不多的人來說，確實很符合大眾營銷的心理學(xué)，換句話說，唯品會恰到好處地抓住了目標(biāo)顧客的心理。

　　總結(jié)起來唯品會的優(yōu)勢主要包括以下幾點(diǎn)：1、正品品牌商品，自建倉儲中心，快速送貨，從而保證了良好的用戶體驗。2，重點(diǎn)推薦，限時特價，快速吸引人氣，將流行商品的銷售速度做到最快。3，特賣時間結(jié)束后，商品退回給商家，清空庫存。4、擁有精銳的買手團(tuán)隊，他們經(jīng)過培訓(xùn)，能夠很好的把握流行趨勢，精選合適的商品，這也是被認(rèn)為唯品會最重要的優(yōu)勢。以上四重因素令唯品會在過去的幾年走出了一條屬于自己的獨(dú)特道路。

　　唯品會的挑戰(zhàn)

　　所謂時勢造英雄，唯品會在過去一年的不凡表現(xiàn)，也有其深刻的背景，高額的銷售數(shù)據(jù)背后，是服裝全行業(yè)庫存超高。

　　回顧2008至2009年，當(dāng)時企業(yè)庫存的高企，也正是那個時期 vipshop, fclub, ihush開始進(jìn)入特賣市場。而2010年至2011年， 在庫存較低階段, 這幾家企業(yè)都是拍著現(xiàn)金去包銷, 賣不掉貨,大家利潤狀況都非常差，這也是唯品會當(dāng)時不被看好，要“流血”上市的重要原因。2012年初，庫存又高起來, 可以說是極高, 很多大服裝公司都差點(diǎn)被庫存拖垮, 包括、這樣的公司都有極高的庫存水平，對唯品會來說無疑是利好，具體表現(xiàn)在：有更多貨去賣,收入更大; 對上游議價能力更強(qiáng), 扣點(diǎn)持續(xù)上升, 很多運(yùn)營成本也轉(zhuǎn)嫁給了品牌商。

　　盡管如此，由于服裝庫存清倉是個典型的周期性行業(yè),，經(jīng)歷了最近兩年的高庫存態(tài)勢后，許多企業(yè)已經(jīng)意識到了問題的嚴(yán)重性，據(jù)悉，現(xiàn)在市面上服裝企業(yè)的庫存狀況已經(jīng)差不多恢復(fù)到2010年的水平了。對于唯品會，隨之而來的,很可能是對上游供應(yīng)商的談判能力會降低, 原來轉(zhuǎn)嫁給供應(yīng)商的成本少了，扣點(diǎn)也會逐步下降，這將是其新的一年的重要挑戰(zhàn)之一。

　　此外，唯品會的成功讓很多大型電商企業(yè)開始陸續(xù)模仿其特賣模式。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出了尾品匯名品特賣;天貓開通了品牌特賣頻道;聚美優(yōu)品推出名品特賣等等。一定程度上，同行地不斷進(jìn)入也讓深耕二、三線市場的唯品會感到了一些壓力，一家獨(dú)大而取得的對上游的討價還價能力很可能會有所降低。

　　當(dāng)然，也有人會認(rèn)為，唯品會強(qiáng)大的合作關(guān)系以及獨(dú)家合作關(guān)系，這也是"門檻"。事實上，這一點(diǎn)并不足以站住腳。供應(yīng)商關(guān)系都是逐利的，是利益捆綁的結(jié)果，一旦大平臺建立更完善的生態(tài)和誘惑力，腳踏幾只船是必然的。

　　此外，唯品會商品豐富性不如天貓?zhí)詫�，缺乏一線品牌，因此只能吸引三四線地區(qū)用戶，也是其發(fā)展的一大壁壘。

　　短期來看，唯品會在特賣模式下早期建立的優(yōu)勢是難以撼動的，但是這并不意味著其未來還會一家獨(dú)大。能否利用時間差，建立更為完善的物流體系，優(yōu)化周轉(zhuǎn)速度，開拓一線城市用戶群，給用戶更好的消費(fèi)體驗，將成為唯品會在特賣這片戰(zhàn)場上繼續(xù)保持優(yōu)勢的關(guān)鍵點(diǎn)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）