阿迪達(dá)斯——逆風(fēng)飛揚(yáng)，市場(chǎng)王者

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】近日發(fā)布2014年業(yè)績(jī)預(yù)期，預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)售額將呈高單位數(shù)增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率將在2013年度基礎(chǔ)上增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)。阿迪達(dá)斯宣布將堅(jiān)持“2015年路線圖”，屆時(shí)總營(yíng)業(yè)額將突破170億歐元，高于今年預(yù)期的150億歐元;營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)率將在兩年內(nèi)上升至11%，高于今年預(yù)期的8.5%。

　　從2010年到2012年，阿迪達(dá)斯共獲取30億歐元的額外營(yíng)業(yè)額。2014年巴西世界杯將為其帶來(lái)更多的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇和獲利空間。目前，阿迪達(dá)斯足球業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)額將突破20億歐元。這是到目前為止任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都沒(méi)有做到的。另外一個(gè)強(qiáng)項(xiàng)就是跑步鞋。尤其是2013年新推出的Boost減震系統(tǒng)，到2015年將裝備1500萬(wàn)雙，擴(kuò)展至籃球鞋以及其他休閑鞋。阿迪達(dá)斯一直強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，與德國(guó)巴斯夫集團(tuán)合作推出Boost等技術(shù)，雙方將長(zhǎng)期合作研發(fā)新產(chǎn)品，并就材料研發(fā)和生產(chǎn)工藝等進(jìn)行合作。

　　阿迪達(dá)斯在中國(guó)實(shí)施渠道下沉戰(zhàn)略，在阿迪達(dá)斯的“通往2015之路”計(jì)劃中，將向低線城市擴(kuò)展作為主要目標(biāo)。2012年，阿迪達(dá)斯北京辦公室管轄的北京等8個(gè)省市，門(mén)店遍及北方地區(qū)80%以上的五六線城市。這一戰(zhàn)略使阿迪達(dá)斯中國(guó)區(qū)在整體市場(chǎng)低迷的情況下不僅獨(dú)善其身，而且跑贏市場(chǎng)，在2012年的陰影下取得了兩位數(shù)增長(zhǎng)，而且在2012年關(guān)店潮中新開(kāi)800家門(mén)店。2013年，阿迪達(dá)斯繼續(xù)實(shí)施渠道下沉戰(zhàn)略，計(jì)劃開(kāi)店的800家中有2/3開(kāi)在低線城市。

　　阿迪達(dá)斯擁有德國(guó)制造的品質(zhì)，同時(shí)有著靈活的營(yíng)銷(xiāo)思維;曾經(jīng)沉陷于庫(kù)存危機(jī)，但又從中崛起;它不斷延伸自己的渠道觸角，深度挖掘中國(guó)低線市場(chǎng)的商機(jī)。目前，它在中國(guó)擁有著7000多家門(mén)店，一方面擴(kuò)展在一線城市的業(yè)務(wù)，更好地滿足一線城市消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)國(guó)際的需求，另一方面在低線城市擴(kuò)大開(kāi)店的力度，搶占更大的市場(chǎng)。它制定“通往2015之路”計(jì)劃，并由此取得了超出其預(yù)期的業(yè)績(jī)。阿迪達(dá)斯is all in。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）