PUMA足球鞋發(fā)展史回顧 深受歷代球王青睞

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】1924年，達(dá)斯勒兄弟建立“達(dá)斯勒兄弟”制鞋廠。1948年，兄弟倆最終分道揚(yáng)鑣。哥哥魯?shù)婪?達(dá)斯勒創(chuàng)建了PUMA 品牌。該年，PUMA公司正式成立，該公司生產(chǎn)的第一雙足球鞋誕生，命名為PUMA ATOM。隨后數(shù)年，PUMA公司的產(chǎn)品(主要是足球產(chǎn)品)，開(kāi)始逐步為外界所熟知。 

　　1958年瑞典世界杯決賽，巴西和瑞典兩隊(duì)均有穿著PUMA球鞋的隊(duì)員。特別是巴西隊(duì)內(nèi)的兩大球星貝利和迪迪，均是PUMA球鞋的擁躉。1962年巴西隊(duì)不僅再次奪冠，球王貝利同時(shí)贏得世界杯最佳球員，腳上穿著依然是PUMA球鞋。1967年，PUMA NO.1商標(biāo)正式誕生，它是由德國(guó)著名卡通畫(huà)家貝克斯(LUTZ BACKES)設(shè)計(jì)的美洲獅。1968年，穿著PUMA球衣的意大利隊(duì)在羅馬歐洲杯上奪冠。

　　1970年墨西哥世界杯，球王貝利為巴西奪得第三座世界杯!這次，他穿的是PUMA KING系列的球鞋。1974年德國(guó)世界杯，荷蘭克魯伊夫同樣穿著PUMA球鞋率領(lǐng)橙衣軍團(tuán)奪得亞軍，并榮膺最佳球員。必須指出的是，原本荷蘭隊(duì)的贊助商并非PUMA(為)，但克魯伊夫卻堅(jiān)持穿著PUMA提供的荷蘭隊(duì)服參賽，因而他的球衣袖臂只有兩條杠，而非其他隊(duì)友的三條杠。

　　進(jìn)入80年代，國(guó)際足壇霸主依然屬于穿著PUMA鞋的球員——馬拉多納!1982年世界杯，年輕的馬拉多納穿著PUMA戰(zhàn)靴在世界杯上首次亮相。4年之后的墨西哥，馬拉多納用他那著名的“上帝之手”和“世紀(jì)進(jìn)球”幫助球隊(duì)獲得世界杯冠軍，就此奠定球王地位。1990年，雖然穿著PUMA球鞋的馬拉多納未能完成衛(wèi)冕。但另外一位PUMA球鞋代言人馬特烏斯在意大利帶領(lǐng)德國(guó)隊(duì)摘得世界杯冠軍。他也獲得了“年度歐洲足球先生”、“世界足球先生”等稱(chēng)號(hào)，PUMA品牌的知名度和受歡迎度繼續(xù)得到發(fā)揚(yáng)光大。

　　2000年，非洲雄獅喀麥隆穿著PUMA新改良的無(wú)袖球衣亮相非洲國(guó)家杯，轟動(dòng)一時(shí)。2006年世界杯，PUMA品牌重新崛起。穿著PUMA贊助的球衣，藍(lán)衣軍團(tuán)意大利奪得冠軍。那屆杯賽，一共有12支國(guó)家隊(duì)將PUMA作為球衣贊助商(與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯贊助8隊(duì)，贊助6隊(duì))。2010年，PUMA為紀(jì)念球王馬拉多納50歲生日，發(fā)布“馬拉多納50歲生日紀(jì)念版”球鞋。2014年1月，PUMA最新款力量型球鞋evoPOWER問(wèn)世，這代被PUMA隆重推出的革命性新款足球鞋甫一登場(chǎng)，也宣告PUMA公司2014年在足球?qū)�業(yè)競(jìng)技領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)回歸。

　　值得一提的是，PUMA是1998到2003年運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)銷(xiāo)售額和利潤(rùn)增長(zhǎng)最快的品牌，成長(zhǎng)率連續(xù)6年超過(guò)兩位數(shù)。而在高回報(bào)率的背后，2002年P(guān)UMA在美國(guó)的廣告經(jīng)費(fèi)僅為390萬(wàn)美元，而同期，耐克的廣告支出為1.2億美元，銳步為4530萬(wàn)美元。

　　PUMA球鞋經(jīng)典系列和特性技術(shù)

　　多年來(lái)，PUMA球鞋歷經(jīng)變革，先后推出了Konstrukt、PowerCat、King、evoSPEED和evoPOWER等多個(gè)系列。每個(gè)系列均有不同的技術(shù)更新和性能提升。

　　這里簡(jiǎn)單介紹PUMA evoPOWER球鞋的核心技術(shù)：Adaplite維纖維面料讓鞋面更輕，更柔軟，近乎赤足的感覺(jué)，極大增加對(duì)球的觸感和提升發(fā)力效果;定制的鞋后跟設(shè)計(jì)在腳后跟附件插入特質(zhì)插片，增加舒適度和穩(wěn)定性;G.S.F.(Gradual Stablilty Frame)外底技術(shù)則能使腳彎曲弧度盡可能配合觸球時(shí)的需要;還有全新的泡沫鞋墊，能夠提高壓力分布和緩沖;混合鞋釘則確保平衡，進(jìn)一步加強(qiáng)抓地力和靈活性。

　　PUMA歷代球鞋知名代言人

　　PUMA球鞋能夠歷久彌新，持續(xù)占有市場(chǎng)份額，除了本身良好的經(jīng)營(yíng)管理、生產(chǎn)銷(xiāo)售、后期維護(hù)外，還有一個(gè)重要的原因，便是總能選對(duì)合適的代言人。一個(gè)合適的代言明星能夠通過(guò)在賽場(chǎng)上的優(yōu)異表現(xiàn)，極大推廣代言球鞋的受眾和銷(xiāo)量，而PUMA在每個(gè)時(shí)代，總能選對(duì)最合適的那一個(gè)!

　　PUMA KING系列

　　貝利

　　先來(lái)說(shuō)說(shuō)PUMA的經(jīng)典之作KING系列。幾代球王均與PUMA KING系列球鞋并肩作戰(zhàn)，在綠茵場(chǎng)上鑄就不朽輝煌。先來(lái)看看巴西球王貝利。自從1958年世界杯開(kāi)始，貝利便成為世界足壇矚目的焦點(diǎn)人物，而隨著貝利一起名揚(yáng)天下的還有他腳下的PUMAKING系列球鞋。從1958年瑞典世界杯，到1970年墨西哥世界杯，貝利帶領(lǐng)桑巴軍團(tuán)3奪金杯，PUMA立下汗馬功勞。在貝利四次世界杯生涯中，打入12球，為巴西捧回3座冠軍獎(jiǎng)杯，因而永久保留了雷米特金杯(三次奪冠即可保留)。特別是在前文提及的58年世界杯和70年世界杯決賽上，貝利在前者打入2球，后者首開(kāi)紀(jì)錄，是巴西隊(duì)登頂?shù)氖坠χ�臣。職業(yè)生涯末期，貝利在美國(guó)效力，身穿PUMA鞋的球王也為PUMA開(kāi)拓北美市場(chǎng)做出巨大貢獻(xiàn)。

　　馬拉多納

　　如果說(shuō)巴西球王貝利穿著PUMA KING系列球鞋完成職業(yè)生涯世界杯冠軍帽子戲法，那么作為南美鄰國(guó)阿根廷的另一天王馬拉多納，同樣是在PUMA鞋的鼎力支持下，完成世界杯奪冠的霸業(yè)。1982年西班牙世界杯，初出茅廬的馬拉多納隨阿根廷過(guò)早遭遇淘汰，吃到紅牌的馬拉多納為年輕魯莽付出慘痛代價(jià)，但PUMA球鞋不離不棄，繼續(xù)為其提供裝備支持，力助球王攀上巔峰。后來(lái)的故事大家都已經(jīng)十分熟悉，4年之后的墨西哥，馬拉多納幾乎憑借一己之力助阿根廷再奪大力神金杯。而又過(guò)了4年的意大利，馬拉多納險(xiǎn)些完成衛(wèi)冕，他和阿根廷在決賽中0-1惜敗德國(guó)。但是馬拉多納在世界杯上的表現(xiàn)已經(jīng)成為傳奇，而他代言的PUMA KING球鞋就此一炮走紅，深入人心。除了在國(guó)家隊(duì)表現(xiàn)出眾，馬拉多納在俱樂(lè)部方面同樣為巴塞羅那、那不勒斯等球隊(duì)帶來(lái)冠軍無(wú)數(shù)，因而也極大推動(dòng)了PUMA品牌在其所效力聯(lián)賽的發(fā)展。為了表彰馬拉多納對(duì)PUMA品牌的貢獻(xiàn)，2010年馬拉多納50歲生日之際，PUMA甚至專(zhuān)門(mén)推出了一款名為“Puma King Diego Finale”的紀(jì)念款球鞋。

　　克魯伊夫

　　桀驁不馴的荷蘭飛人克魯伊夫也是PUMAPUMA KING的代言人。在克魯伊夫統(tǒng)治荷蘭乃至歐洲足壇的70-80年代，克魯伊夫與PUMA鞋一起書(shū)寫(xiě)了一段傳奇。1974年世界杯雖然冠軍屬于德國(guó)，但論個(gè)人表現(xiàn)，無(wú)人能出其右。最終，當(dāng)屆世界杯最佳球員稱(chēng)號(hào)歸屬克魯伊夫，說(shuō)明了一切，也讓PUMA球鞋每屆世界杯總有一個(gè)代言明星成為“最搶眼的那一個(gè)”的傳統(tǒng)得以延續(xù)。而且，對(duì)PUMA的喜愛(ài)程度達(dá)到一個(gè)無(wú)法想象程度的飛人，甚至連荷蘭隊(duì)的隊(duì)服都只穿PUMA為其專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的，而不是穿荷蘭隊(duì)贊助商提供的。至于在俱樂(lè)部方面，克魯伊夫在巴塞羅那作為球員和教練的表現(xiàn)不但讓其就此奠定巴薩教父的地位，也讓PUMA在西甲發(fā)揚(yáng)光大。

　　尤西比奧

　　剛剛離我們而去的葡萄牙尤西比奧也是60年代PUMA鞋的主要代言人。在1966年世界杯上，黑豹橫空出世，他和他的葡萄牙隊(duì)一句拿到季軍，穿著PUMAKING系列球鞋的尤西比奧攻入9球，是那屆杯賽的最佳射手。

　　亨利

　　從銳步到PUMA，亨利的選擇總是與眾不同。在職業(yè)生涯暮年，亨利依然能在大聯(lián)盟進(jìn)球如麻，而他也是PUMA在美國(guó)市場(chǎng)的主打代言人。據(jù)悉，喜歡DIY球鞋等裝備，加入自己風(fēng)格理念的亨利甚至參與了最新款PUMA球鞋evoPOWER的設(shè)計(jì)，向PUMA方面提供了很多建設(shè)性的意見(jiàn)和建議。

　　楊晨

　　中國(guó)球員楊晨在德甲闖蕩時(shí)，便穿著PUMA球鞋，后來(lái)又成為PUMA球鞋的代言人。無(wú)論是在德國(guó)，還是回到國(guó)內(nèi)，球技人品俱佳的楊晨都有效推動(dòng)PUMA品牌的推廣。

　　PUMA evoSPEED系列

　　埃托奧

　　作為喀麥隆的頭牌球星，埃托奧好似“獵豹”的技術(shù)特點(diǎn)與PUMA品牌的LOGO“美洲豹”十分吻合。無(wú)論是在西甲的不斷成長(zhǎng)進(jìn)步，還是登陸意甲、闖蕩俄超以及最近的叱咤英倫，埃托奧的成功離不開(kāi)PUMAV-speed系列的鼎力支持。

　　阿圭羅

　　作為新一代阿根廷球星的代表，阿圭羅目前堪稱(chēng)PUMAV系列頭牌代言人。他在曼城的表現(xiàn)有目共睹，而V-speed系列也在他的詮釋下，虎虎生威。

　　法爾考

　　除了阿圭羅，射手法爾考同樣是V系列的主打代言人之一。無(wú)論是在西甲還是如今的法甲，法爾考的進(jìn)球數(shù)量始終穩(wěn)定，而V系列球鞋顯然對(duì)提升他在門(mén)前的統(tǒng)治力很有幫助。PUMA PowerCat系列

　　布馮與PUMA

　　作為PUMA的多年品牌代言人，布馮在意大利乃至世界足壇的地位毋庸置疑，2006年世界杯，穿著PUMA PowerCat系列的布馮的完美發(fā)揮幫助意大利隊(duì)捧起冠軍獎(jiǎng)杯。身穿全套PUMA裝備的布馮讓PUMA品牌再一次在世界杯舞臺(tái)上笑傲群雄。

　　法布雷加斯與PUMA

　　雖然是穿著耐克踢出了名氣，但小法轉(zhuǎn)投PUMA時(shí)的堅(jiān)定決心令人印象深刻。穿上PUMA PowerCat系列球鞋，小法在巴塞羅那續(xù)寫(xiě)著自己的輝煌，隨著哈維、伊涅斯塔的老去，西班牙國(guó)家隊(duì)的中場(chǎng)指揮官一職，非他莫屬。

　　PUMA evoPOWER系列

　　巴洛特利與PUMA

　　剛剛轉(zhuǎn)投PUMA旗下的巴洛特利重來(lái)不缺乏媒體的關(guān)注度，他的到來(lái)無(wú)疑將進(jìn)一步提升PUMA的受關(guān)注度。而有了新戰(zhàn)靴的助力，下半賽季巴洛特利有望在歐冠和意甲為米蘭攻入更多進(jìn)球，甚至在巴西世界杯上有更好的表現(xiàn)

　　羅伊斯與PUMA

　　“小火箭”羅伊斯近幾個(gè)賽季在德甲的躥升勢(shì)頭迅猛，他已經(jīng)成為德國(guó)隊(duì)在邊路的首選，穿著power cat系列的他已經(jīng)成為PUMA球鞋的主要代言人之一。現(xiàn)在，新款evoPOWER球鞋問(wèn)世，羅伊斯將得到新的裝備支持，有望幫助多特蒙德在德甲和歐冠賽場(chǎng)有更穩(wěn)定發(fā)回，為德意志戰(zhàn)車(chē)在巴西世界杯上取得好成績(jī)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）