特步國際：2014年是國內(nèi)體育品牌轉(zhuǎn)折年

　　特步2013年年報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入43.4億元，同比下降21.7%;凈利潤6.06億元，同比下降25.2%。這一數(shù)字并不理想，何睿博解釋說，公司這兩年做了許多調(diào)整，去年完成了調(diào)整，今年基本保持目前的店鋪數(shù)量和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，預計今年年底便可好轉(zhuǎn)。

　　經(jīng)歷了近幾年高擴張高庫存的變化，體育品牌發(fā)展勢頭已經(jīng)放慢。在何睿博看來，體育產(chǎn)品兩位數(shù)的增長應該是正常形態(tài)，增速可保持在百分之十幾，但百分之二十以上的增長則比較勉強。

　　關(guān)鍵體育價值研究院院長張慶認為，短期內(nèi)很難做到兩位數(shù)的增長，今年是關(guān)鍵轉(zhuǎn)折年，各品牌的調(diào)整正是為未來幾年的復蘇和增長奠定基礎。在此番調(diào)整中，安踏、特步、李寧屬于第一梯隊，動作快亦有所成效。

　　2013年特步鞋履收入比重提升至51.8%便是調(diào)整的結(jié)果，何睿博說：“市場反映鞋子賣得很好，我們加大鞋子比例，相應收入比重也得到增長�！睂Ｗ⑴苄�是特步在鞋履方面的主要措施，目前特步運動功能產(chǎn)品占整體比重45%，跑鞋是功能系列重點推廣產(chǎn)品。何睿博說，選擇跑鞋主要基于跑步運動更親民更長遠的考慮，隨著跑鞋品類和需求的增長，未來繼續(xù)加大比重，“不管什么時候，跑會是公司第一位的產(chǎn)品”。

　　近兩年國內(nèi)跑步潮興起，在許多跑步賽事上皆可看到特步贊助的身影�！疤夭竭@個選擇很好，抓住了跑步這項運動。”但張慶表示擔憂，特步贊助了許多比賽，但缺乏對跑鞋核心技術(shù)的投入，多投入在廣告營銷方面，缺少與重度用戶的關(guān)注和互動。

　　除跑鞋外，特步在兒童產(chǎn)品、戶外用品也有所涉及。特別在兒童產(chǎn)品方面，特步去年增加了150家兒童產(chǎn)品銷售網(wǎng)點，并在兒童系列等其他產(chǎn)品方面實現(xiàn)收入同比增長114.9%。何睿博表示，兒童門店是接下來店鋪增長的重點，未來幾年計劃兒童門店增長兩位數(shù)以上。

　　在電商方面，特步目前銷售額比重僅為1%，何睿博說，此前電商渠道主要用于去庫存，目前庫存壓力基本消除，公司加快推出針對年輕人的網(wǎng)絡專供版。

　　值得注意的是，特步去年海外零售店約200個，數(shù)量較前一年翻番。海外布局的加快并沒有帶來較大的業(yè)績回饋，何睿博表示，海外主要以品牌宣傳角度為主。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）