百貨主渠道銷(xiāo)售不暢 二線(xiàn)鞋企利潤(rùn)大滑坡

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】二線(xiàn)鞋類(lèi)品牌似乎陷入了集體利潤(rùn)開(kāi)倒車(chē)的困局中，繼達(dá)芙妮、千百度等均預(yù)計(jì)利潤(rùn)下滑后，昨日晚間[0.17% 資金 研報(bào)]鞋業(yè)發(fā)布2013年財(cái)報(bào)顯示：2013年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18 .44億元，比2012年增長(zhǎng)17 .53%，但公司的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)卻比2012年同期下降了38 .31%至4822 .44萬(wàn)元，歸屬于母公司凈利潤(rùn)也比2012年同期下降了39%至3402萬(wàn)元。

　　存貨增13%

　　星期六鞋業(yè)去年期末存貨11.81億元，存貨較年初增長(zhǎng)13%。星期六鞋業(yè)指出，在惡劣的宏觀(guān)消費(fèi)環(huán)境下，公司受到商場(chǎng)促銷(xiāo)增加、主要費(fèi)用、人力成本不斷上升等的影響，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。

　　星期六鞋業(yè)表示，近年來(lái)，在國(guó)民生產(chǎn)總值及國(guó)內(nèi)消費(fèi)品零售總值增長(zhǎng)持續(xù)放緩的大環(huán)境下，消費(fèi)信心疲弱，加上購(gòu)物中心、網(wǎng)上購(gòu)物等新興渠道的快速發(fā)展，以及百貨商場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的局面未能打破，造成部分百貨商場(chǎng)整體客流下降，銷(xiāo)售額出現(xiàn)下滑。包括星期六鞋業(yè)在內(nèi)的主要通過(guò)百貨商場(chǎng)銷(xiāo)售的中高檔女鞋，營(yíng)收無(wú)疑受到影響。

　　面對(duì)線(xiàn)下走低的大趨勢(shì)，公司計(jì)劃2014年將重點(diǎn)發(fā)展電商業(yè)務(wù)，通過(guò)加大與各大電商平臺(tái)的深度合作以及自身平臺(tái)的建設(shè)，逐步實(shí)現(xiàn)主要品牌的全渠道覆蓋，并嘗試在購(gòu)物中心建設(shè)品牌體驗(yàn)店開(kāi)拓新的O 2O模式，通過(guò)這一新的銷(xiāo)售模式引導(dǎo)顧客參與線(xiàn)上線(xiàn)下融合的體驗(yàn)和消費(fèi)。

　　行業(yè)集中遭遇利潤(rùn)滑坡

　　女鞋行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)重，庫(kù)存不斷加大，遭遇利潤(rùn)“滑鐵盧”的不止星期六鞋業(yè)一家。達(dá)芙妮國(guó)際業(yè)績(jī)也不盡如人意，2013財(cái)年，達(dá)芙妮營(yíng)業(yè)額微跌0 .8%，從2012年同期的105億港元跌至104億港元;凈利潤(rùn)則大跌66.7%，從2012年同期的9.7億港元跌至3.3億港元。

　　去年一年，達(dá)芙妮試圖通過(guò)關(guān)閉加盟店等優(yōu)化策略挽救運(yùn)營(yíng)惡化，但銷(xiāo)售放緩導(dǎo)致的負(fù)面經(jīng)營(yíng)杠桿效應(yīng)，以及關(guān)閉表現(xiàn)欠佳的門(mén)店帶來(lái)的減值虧損，都致使?fàn)I業(yè)利潤(rùn)顯著下跌。

　　同樣遭此困境的還有千百度，千百度去年?duì)I業(yè)額24.3億元，按年跌0.09%，純利2.31億元人民幣，按年跌26.21%。除了業(yè)績(jī)持續(xù)低迷，千百度去年的擴(kuò)張速度也大為降速。至2013年底，千百度共有門(mén)店2286家，同比增加僅120家，而2012年其新增門(mén)店數(shù)高達(dá)418家。女鞋品牌通過(guò)迅速開(kāi)店擴(kuò)大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的粗獷式的擴(kuò)張模式，顯然已經(jīng)難以為繼。

　　行業(yè)中情況相對(duì)較好的女鞋龍頭百麗國(guó)際，其去年盈利44.92億元人民幣，同比增長(zhǎng)3%，但增勢(shì)相對(duì)往年也明顯放緩（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）