兒童用品行業(yè)瞄準生育小高峰猛抓商機

　　據統(tǒng)計，泉州“單獨”夫妻約1萬對，約占全省1/10，兩年內可能增5000個新生兒。對于年輕父母來說，生娃雖易，培養(yǎng)不易，且養(yǎng)且珍惜。

　　對商家來說，即將到來的生育小高峰，絕對是一場不容錯過的盛宴。泉州企業(yè)也瞄準這一個潛在市場，走進孩子的童年，賺父母的錢。

　　嬰童人口紅利的盛宴

　　未來5-10年內，我國將會形成規(guī)模適度的嬰兒潮，增加800萬新生兒將為我國嬰童產業(yè)打造一片新“藍�！�

　　分析人士指出，增加800萬新生兒將為我國嬰童產業(yè)打造一片新“藍�！保�補償性生育高峰將疊加嬰童消費升級，促進嬰童產業(yè)加速發(fā)展。在未來5年-10年內，我國將會形成一個規(guī)模適度的嬰兒潮�！皢为毝�胎”政策出臺，并且完善相應的配套政策，將會形成一組強有力“組合拳”，釋放巨大的改革紅利。

　　人口出生小高峰

　　綜合目前國內多位人口專家的預期，新政實施之后每年將多生100萬-200萬嬰兒。新出生人口將提高到2000年前后的水平，即每年新生1780萬—1950萬嬰兒，比2012年的1635萬的水平提高9%—19%。

　　最初幾年這一數字可能還會更大，因為之前被壓抑的生育需求得到釋放，大齡夫婦也要抓緊行動，以避免錯過生育年齡。北京大學經濟學教授梁建章預計，實施新政的最初幾年，每年將多生200萬-300萬嬰兒。如果完全放開限制，這一數字預計將上升到300萬-500萬嬰兒。

　　證券也預計，2015年起將迎來2—3年的人口出生小高峰，2015年—2019年，粗略估計每年釋放比例平均18%。由此計算出，2015年、2016年，“單獨二胎”政策帶來的嬰兒出生增量分別約為200萬人，2017年約為160萬人，2018年、 2019年分別約為120萬人。以此計算，2015年-2019年間，將有800萬新生兒誕生。

　　據海通證券的研究，由于目前我國對農村居民的二胎政策相比城鎮(zhèn)更為寬松，部分地區(qū)對于只有一個女孩的家庭也可以開放二胎政策，同時少數民族二胎政策也寬松，因此普遍認為，政策主要影響集中在25歲—34歲的城鎮(zhèn)育齡人口。

　　即將到來的生育高峰已經可以預期給嬰童用品需求帶來很大影響。因為僅以每年多生100萬人這個數字來計算，產業(yè)價值也是巨大的。以美國為例，其每年新生嬰兒只為400萬人，而日本則只有100萬。而中國基數大得多，每年有1600萬新生嬰兒。

　　養(yǎng)小孩的經濟賬

　　小田最近剛生了一個馬年寶寶，她算了一筆賬孩子出生后，要打疫苗，即使打國產的，兩年400元左右;加上兒保、重大商業(yè)保險，兩年2000元左右;一歲前，孩子吃新西蘭進口奶粉，一歲后，食用的德國進口奶粉，一罐將近300元，一歲前，一個月四罐，一歲后，一個月兩罐，奶粉錢總共是22100元;坐月子的營養(yǎng)花費5000元左右;嬰兒床加嬰兒車，3000元左右;還有孩子的尿不濕，按照每天5片，一片3.5元來算，一年就是6000元;以及玩具和衣服，兩年加起來8000元左右;從一歲開始，孩子上早教班，一年1萬元左右。

　　張琳是泉州一家銀行的客戶經理，女兒apple已經7歲了，剛上一年級。張琳感嘆，眼看著女兒不需要奶粉、尿不濕、玩具等東西了，結果，一筆新的、更大的開支又隨之而來。

　　為了讓女兒不輸在起跑線上，張美玲給孩子報了舞蹈班、鋼琴班、英語班和象棋班，一節(jié)課100元，每周一節(jié)課，一個月就是1600元。外加孩子的課外書籍，以及學習用的電子設備，一年的花銷又是2000多元。“吃的、穿的都還沒有算，算下來也不得了。”

　　為了拓展女兒的視野，從上幼兒園起，她每年都要帶女兒出國玩，最近一次去韓國，一家三口花了一萬左右。

　　張琳回憶，女兒上的是普通幼兒園，然而，一年學費還是要破萬。女兒的玩具都是網上海淘回來的，加上一些課外書籍，每年怎么都得兩三千元。

　　女兒的衣服多考慮舒適度，不怎么講究品牌，所以一年最多2000元左右。張琳算了算，女兒的大筆開銷，都花在了培訓班和旅游上。女兒現在一共報了4個培訓班，一個月1600元，一年19200元。估計以后還得增加課程，比如奧數、作文等，那時費用自然又要增加。今年去臺灣旅游的準備金要在一萬左右。

　　雖然培養(yǎng)一個小孩的成本很高，對很多家庭來說只能是“且養(yǎng)且珍惜”，但是不少家庭仍希望再生第二胎。 “一個小孩太孤單，而且獨生子女身上難免會有一些性格缺陷”，剛做爸爸的陳斌說他打算再要一個孩子。

　　衍生4萬億兒童產業(yè)紅利

　　近年來，中國兒童消費品市場大幅增長。《2013-2018年中國高端童裝行業(yè)產銷需求與投資預測分析報告》指出，2012年兒童消費品市場規(guī)模達2911億元。國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2012-2015童裝產業(yè)報告》也顯示，童裝產業(yè)產值年增長率可達25%至30%，預計到2015年，中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場容量將達到2279.8億元。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長陳樹津說：“二胎放開后，嬰幼兒在絕對數量上都會上漲，整條兒童產業(yè)鏈都會因此受益�！备鶕�上海社科院2005年的一項調查，一個孩子從出生到大學畢業(yè)需要花費48萬元，其中包括食品、教育、醫(yī)療等方面的費用。如果以這個數字作為基線，假如2015年—2019年期間新增800萬新生兒出生，未來15年-20年，因新生兒將衍生多出近4萬億元的產業(yè)紅利。”值得關注的是，這些成本這些年不斷增速，數字可能還是個保守估計。

　　石獅童裝與兒童產業(yè)聯(lián)合會永遠榮譽會長王文君說：“這個數字我們當時有統(tǒng)計過，按當時的全國平均水平來講，一個兒童產業(yè)光服裝這個類型，大約的消費會在3000多元的平均水平，如果加上兒童整個產業(yè)的發(fā)展那應該是10倍之多，它包括奶粉玩具等等細分行業(yè)，那就應該是一個非常大的產業(yè)�！�

　　代運營等童裝品牌的商寶電子商務有限公司總經理林國仕說，之所以各大服裝品牌紛紛押注童裝，“市場大、利潤高、競爭格局尚未定型”是主要原因�！疤貏e利好中高端嬰幼兒及童裝品牌，因為‘單獨二胎’政策，大部分受惠的是城市精英人口，對農村人口的影響較少，所以更有利于中高端品牌的發(fā)展�！�（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）