鴻星爾克等品牌微創(chuàng)新助跑行業(yè)大變革

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】盡管行業(yè)整體不景氣，鴻星爾克的微領(lǐng)T、羽絨夾克這些創(chuàng)新型產(chǎn)品卻實(shí)現(xiàn)了90%的增長(zhǎng);同樣，由25%以上純正黑糖和10%以上的話梅干組合而成的黑糖話梅，為金冠貢獻(xiàn)了近半的營(yíng)業(yè)額;能夠直觀地“看到”水溫的LED變色花灑，則比普通產(chǎn)品高出了1/4的價(jià)格。

　　在產(chǎn)品過(guò)剩、同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)環(huán)境下，越來(lái)越多的泉州企業(yè)盯上了“微創(chuàng)新”。通過(guò)在產(chǎn)品細(xì)節(jié)方面抓住一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，提供更貼近消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，從而找到了企業(yè)的發(fā)展空間。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新從“微”入手

　　盡管體育用品行業(yè)仍未全面復(fù)蘇，鴻星爾克卻交出了一份漂亮的“成績(jī)單”，2013年銷售額保持了雙位數(shù)增長(zhǎng)。銷售額的增長(zhǎng)，離不開(kāi)微領(lǐng)T等明星產(chǎn)品的帶動(dòng)。

　　3.98厘米精致寬，97°微直角，3D修身微剪裁的設(shè)計(jì)，一改以往夏衫領(lǐng)大且古板呆滯的形象，2012年夏季，經(jīng)過(guò)創(chuàng)新改良的微領(lǐng)T一經(jīng)上市，立即風(fēng)靡市場(chǎng)，短短幾月銷售近百萬(wàn)件。同年冬季，鴻星爾克的另一款明星產(chǎn)品“羽絨夾克”，以獨(dú)特的版型、完美貼身距離、跨界材質(zhì)拼接等細(xì)微創(chuàng)新，剛問(wèn)世便迅速引爆百搭時(shí)尚風(fēng)潮。連續(xù)兩年，鴻星爾克明星產(chǎn)品銷量持續(xù)走高，微領(lǐng)T、羽絨夾克整體銷量漲幅相比上年同期均達(dá)到90%以上。

　　“產(chǎn)品微創(chuàng)新，不是要去抄襲當(dāng)下流行款，也不是要去追求顛覆性的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，是在已有產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)及經(jīng)典版型的基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)進(jìn)行重新解構(gòu)和設(shè)計(jì)�！兵櫺菭柨思瘓F(tuán)總裁吳榮照稱。

　　同樣的“微創(chuàng)新”已經(jīng)被越來(lái)越多的泉州企業(yè)所實(shí)踐。野力體育花了幾年的時(shí)間研發(fā)透氣鞋，就是針對(duì)如何解決鞋子的透氣性這一個(gè)問(wèn)題提出解決方案，最終成功研發(fā)的透氣鞋，不僅為企業(yè)帶來(lái)了銷售額的增長(zhǎng)，2012年第二代透氣鞋還獲評(píng)工信部“全國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)”。

　　一個(gè)單品帶動(dòng)一個(gè)品牌

　　“微創(chuàng)新”雖然更多的是從一個(gè)產(chǎn)品入手，但是，真正抓住了消費(fèi)者需求的微創(chuàng)新，往往能帶動(dòng)一個(gè)品牌的突圍。

　　黑糖話梅對(duì)于泉州人來(lái)說(shuō)，是一個(gè)并不陌生的名字，這個(gè)由金冠(中國(guó))食品有限公司推出的單品，在面市三年內(nèi)，年銷售額從2000萬(wàn)元，迅速上漲到3億元。

　　黑糖話梅的面世，正是對(duì)“微創(chuàng)新”的最好詮釋。在黑糖中加入話梅，將酸酸甜甜的食用體驗(yàn)和“健脾暖胃、祛風(fēng)散寒”的養(yǎng)生功效完美統(tǒng)一，是黑糖話梅最大的“賣(mài)點(diǎn)”。這一賣(mài)點(diǎn)就是滿足年輕女性對(duì)“健康、休閑、時(shí)尚”的消費(fèi)需求，抓住了“零食養(yǎng)生”概念，最終，一個(gè)單品貢獻(xiàn)了集團(tuán)近半的營(yíng)業(yè)額，市場(chǎng)占有率達(dá)90%以上。

　　同樣，好彩頭的明星產(chǎn)品“酸Q糖”也是抓住了消費(fèi)者味覺(jué)的變化，將“傳統(tǒng)以甜為主的QQ糖與水果的酸結(jié)合起來(lái)，讓消費(fèi)者品嘗到糖本身的甜度，也能夠有一些水果酸沖擊味蕾�！边@種創(chuàng)新，為其帶來(lái)了差異化的新市場(chǎng)銷售量，好彩頭總裁陳忠實(shí)告訴記者，“這個(gè)單品每年以翻番的速度增長(zhǎng)”。

　　微創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)整體革新

　　一些看上去并不起眼的微創(chuàng)新，帶來(lái)的卻是整個(gè)企業(yè)乃至行業(yè)的大變革。在泉州制鞋行業(yè)，納米技術(shù)早已不是什么新鮮的技術(shù)，但是在2009年，“納米鞋”這一新產(chǎn)品的誕生，主要目的就是為了解決鞋行業(yè)一直存在的“除臭”難題。

　　在水暖行業(yè)，變色花灑雖然是為了提高消費(fèi)者對(duì)水溫“直觀”識(shí)別能力，而在傳統(tǒng)花灑制作中加入LED技術(shù)而誕生的新產(chǎn)品，但是它帶動(dòng)的是整個(gè)水暖行業(yè)與新興行業(yè)的結(jié)合，最終在智能家居領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)了一片天地。

　　實(shí)際上，“微創(chuàng)新”最早出自360安全衛(wèi)士董事長(zhǎng)周鴻祎，強(qiáng)調(diào)的是從用戶的體驗(yàn)出發(fā)——你的產(chǎn)品可以不完美，但是能把一個(gè)問(wèn)題解決好，這種單點(diǎn)突破就叫“微創(chuàng)新”。

　　吳榮照對(duì)微創(chuàng)新的解釋是：通過(guò)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的判斷，在公司發(fā)展的不同階段對(duì)產(chǎn)品、營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)等各方面進(jìn)行細(xì)微改變，以點(diǎn)帶面，最終實(shí)現(xiàn)小步快跑、整體革新的目的。從目前來(lái)看，憑借著單品的突圍，到品類的提升，鴻星爾克向休閑時(shí)尚品牌轉(zhuǎn)型的目標(biāo)已邁出一大步。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）