自貿(mào)區(qū)能否成為奢侈品在中國的新增長點？

     【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】上海自貿(mào)區(qū)掛牌滿半年，奢侈品渠道商、經(jīng)銷商積極進(jìn)駐自貿(mào)區(qū)提早布局，去自貿(mào)區(qū)買便宜奢侈品的愿望似乎不久就能實現(xiàn)。積極的是經(jīng)銷商，盼望的是消費者，但是，對于在中國銷售正處于低潮期的品牌本身，不知道這會不會給它們帶來一個在中國的新增長點。

　　2013年9月底掛牌成立的中國(上海)自由貿(mào)易試驗區(qū)，被視為國際奢侈品牌進(jìn)軍中國的良機，正在申請自貿(mào)區(qū)的重慶、廈門等地也打起了“可以買便宜奢侈品”的宣傳旗號。事實上，從目前自貿(mào)區(qū)的各項優(yōu)惠來看，自貿(mào)區(qū)奢侈品可通過供應(yīng)鏈創(chuàng)新和零售業(yè)態(tài)的創(chuàng)新能夠促進(jìn)業(yè)內(nèi)競爭，刺激高端時尚產(chǎn)品的內(nèi)需，并推動中國本土品牌的培育。此外，國家政策的鼓勵，上海自貿(mào)區(qū)的成立和消費者對高端消費品牌產(chǎn)品的青睞，為該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了天時、地利、人和。不過，財富品質(zhì)研究院院長周婷認(rèn)為，上海自貿(mào)區(qū)為奢侈品的前端供應(yīng)鏈提供了更為便利的平臺，但對“免稅”行業(yè)來說卻非“良性訊號”，由此帶來的奢侈品價格下降，將在一定程度上令“免稅”行業(yè)變成“夕陽產(chǎn)業(yè)”。

　　奢侈品經(jīng)銷商的樂觀布局

　　據(jù)悉，目前，上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)免稅商品購物店進(jìn)展滯后，但相關(guān)奢侈品渠道商、經(jīng)銷商等卻看好自貿(mào)區(qū)的商品展示功能，積極進(jìn)駐自貿(mào)區(qū)提早布局。未來1-2年，消費者有望享受到自貿(mào)區(qū)帶來的30%的奢侈品購買優(yōu)惠。

　　不過，據(jù)《金證券》報道，財富品質(zhì)研究院院長、奢侈品領(lǐng)域?qū)＜抑苕弥赋觯�目前來看，國際品牌對自貿(mào)區(qū)的反應(yīng)不算熱烈，進(jìn)駐自貿(mào)區(qū)的大多數(shù)是奢侈品供應(yīng)鏈上的各層級渠道商、經(jīng)銷商。

　　此前，今年1月份，中發(fā)商業(yè)管理集團曾宣布，將于今年底在上海金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)建成并投入使用亞洲最大的時尚分銷中心，主營奢侈品及快時尚商品的分銷及自營。值得一提的是，該分銷中心將在自貿(mào)區(qū)建立1.6萬平方米的保稅倉庫。據(jù)介紹，該分銷中心將創(chuàng)建亞太地區(qū)首個奢侈品平行進(jìn)口的現(xiàn)代化供應(yīng)鏈，那也就意味著，亞洲地區(qū)的奢侈品品牌批發(fā)商和品牌店將不需要跑到歐洲等原產(chǎn)地去進(jìn)貨，進(jìn)貨流程直接可以在上海完成，消費者在當(dāng)?shù)匾部梢韵硎艿絻r格優(yōu)惠的奢侈品。

　　中發(fā)商業(yè)管理集團的丁浩洲表示，“一線奢侈品，特別是頂級奢侈品的毛利是非常低的，在10%以內(nèi)。不過，奧特萊斯(銷售名牌過季、下架、斷碼商品)產(chǎn)品卻因為能走量而毛利稍高。”國際上的奢侈品品牌對內(nèi)地市場態(tài)度猶豫，主要原因是關(guān)稅和物流成本較高。比如一件Gucci商品，正價是5000元，奧特萊斯定價為3000元。以前的話，海關(guān)會按照正價收稅。丁浩洲介紹，自貿(mào)區(qū)的新政策中，如果進(jìn)口方按照海關(guān)要求提供相關(guān)材料，海關(guān)就會按照實際合同價，即按奧特萊斯價格來征稅，這樣一來，奧特萊斯商品的進(jìn)口成本就下降了許多。

　　丁浩洲指出，分銷中心可以保證奢侈品，特別是奧特萊斯產(chǎn)品持續(xù)穩(wěn)定的供貨，嚴(yán)密的質(zhì)檢系統(tǒng)和高效快捷安全的支付方式，為奢侈品經(jīng)營商提供了諸如二次包裝、圖片拍攝和加貼條碼等增值服務(wù)�！皝喼奁渌麌�家的采購商在分銷中心可以進(jìn)行一站式的采購、選樣、支付，所有貨品都放在區(qū)外保稅庫，所以貨品不需要入境就直接分散到采購商所在的國家地區(qū)。”奢侈品分銷只是其中的一種業(yè)態(tài)，據(jù)介紹，分銷中心還會有零售業(yè)態(tài)、品牌孵化基地等。

　　如今，跟奢侈品相關(guān)的業(yè)態(tài)多是高端百貨商場、奧特萊斯。丁浩洲表示，與高端商場不同，分銷中心最大的特點在于將提供給不同目標(biāo)客戶群不同的服務(wù)。據(jù)介紹，分銷中心的貨品范圍包括從快時尚消費品到輕奢侈類產(chǎn)品再到中高端的奢侈品，“而傳統(tǒng)的百貨商場業(yè)態(tài)和奧特萊斯店都是針對專一目標(biāo)客戶群的�！�

　　“保稅”銷售成為亮點

　　自貿(mào)區(qū)內(nèi)的保稅政策同樣吸引著商家�！耙郧吧莩奁啡刖尘蜁�征收關(guān)稅，這并不適合奢侈品全球調(diào)度的行業(yè)規(guī)律�！倍『浦藿榻B，“但現(xiàn)在我們的商品到了自貿(mào)區(qū)倉庫，可以在倉庫內(nèi)向奢侈品經(jīng)營商提供諸如二次包裝、圖片拍攝和加貼條碼等增值服務(wù)�！贝送猓瑏喼奁渌麌�家的采購商也可以在自貿(mào)區(qū)內(nèi)進(jìn)行一站式的采購、選樣、支付，所有貨品都放在區(qū)外保稅庫，貨品不需要入境就直接分散到采購商所在的國家地區(qū)。

　　在丁浩洲看來，保稅區(qū)的展示功能相當(dāng)優(yōu)越�！吧唐愤M(jìn)入保稅區(qū)展示后，如果賣不掉，可以調(diào)到中國香港、日本、韓國等其他市場去銷售。這在以前是辦不到的，因為商品進(jìn)關(guān)時就收稅了，成本已經(jīng)抬高�！倍『浦薇硎荆�電商做奢侈品銷售更加便利，貨不出保稅區(qū)就可以進(jìn)行銷售，這是一個巨大的突破。

　　有望比內(nèi)地店鋪便宜30%

　　上海自貿(mào)區(qū)為奢侈品的前端供應(yīng)鏈提供了便利平臺，但消費者要想去自貿(mào)區(qū)“掃貨”，還要再等一等。眼下自貿(mào)區(qū)的奢侈品銷售卻僅限于展示功能，尚未開放免稅商品購物店。“自貿(mào)區(qū)內(nèi)的奢侈品銷售主要還是針對經(jīng)銷商，起到商品展示和中轉(zhuǎn)的功能。”周婷直言。在周婷看來，自貿(mào)區(qū)給消費者帶來的實惠，主要是對現(xiàn)有的奢侈品價格體系造成沖擊。“自貿(mào)區(qū)相關(guān)財稅、商貿(mào)優(yōu)惠政策下，奢侈品品牌的銷售成本會下降。自貿(mào)區(qū)內(nèi)商品有望比內(nèi)地店鋪價格便宜30%左右�！�

　　可以肯定的是，在分銷中心奢侈品的價格肯定是內(nèi)地價格最優(yōu)惠的，不過具體的優(yōu)惠程度將取決于未來幾個月中具體的稅收優(yōu)惠政策。

　　“政府正在考慮在自貿(mào)區(qū)內(nèi)建設(shè)奢侈品零售店鋪，這不是純粹的零售店鋪，而是能夠在保稅區(qū)里面進(jìn)行展示和銷售，并取得一定稅收上的優(yōu)惠，不過該計劃尚未正式實施。”中發(fā)商業(yè)管理集團執(zhí)行董事、總裁丁浩洲介紹，自貿(mào)區(qū)的成立對零售業(yè)最大的利好在于進(jìn)口商品的進(jìn)入，而國外成熟的供應(yīng)鏈平臺可以在境內(nèi)建立，自貿(mào)區(qū)可以有效整合進(jìn)口商品和國外供應(yīng)鏈的平臺，大大提高了時間成本效率。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）