新商標(biāo)法實(shí)現(xiàn)了制度性突破 提升市場(chǎng)信用深度

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】去年8月審議通過(guò)的新商標(biāo)法將于5月1日起施行，這一輪商標(biāo)法修訂始于2003年，歷經(jīng)十載，經(jīng)過(guò)不少激烈討論，可以說(shuō)最終的版本凝結(jié)了一些新的立法思維和成就，學(xué)界對(duì)新法的評(píng)價(jià)普遍正面，這種高度肯定性在其他領(lǐng)域的修法中也是不多見(jiàn)的，新商標(biāo)法無(wú)疑將促進(jìn)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的完善。

　　新商標(biāo)法有很多亮點(diǎn)。它規(guī)定商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)自收到商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)文件之日起九個(gè)月內(nèi)審查完畢，確保了申請(qǐng)人的程序權(quán)利，簡(jiǎn)化了繁瑣的注冊(cè)手續(xù)。新商標(biāo)法限定了在商標(biāo)申請(qǐng)過(guò)程中提出異議的主體為在先權(quán)利人或利害關(guān)系人，避免因注冊(cè)過(guò)程中的惡意異議等行為導(dǎo)致延誤。這些都有助于企業(yè)更便利地獲得商標(biāo)專用權(quán)，加快其產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新獲得市場(chǎng)承認(rèn)。

　　新商標(biāo)法對(duì)馳名商標(biāo)做出規(guī)制，禁止“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或容器上，或用于廣告宣傳等。這一規(guī)制對(duì)馳名商標(biāo)出現(xiàn)的“異化”現(xiàn)象是一種合理糾正。根據(jù)法律規(guī)定，在商標(biāo)、民事行政案件中，當(dāng)事人依馳名商標(biāo)主張權(quán)利的，法院可對(duì)商標(biāo)馳名情況，即是否為“為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)”做出認(rèn)定。按此邏輯，是否馳名商標(biāo)應(yīng)根據(jù)個(gè)案、被動(dòng)的原則來(lái)處理，只能作為訴訟過(guò)程中當(dāng)事人主張權(quán)利的依據(jù)，但實(shí)踐過(guò)程中很多企業(yè)主動(dòng)通過(guò)虛假訴訟來(lái)獲得法院對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定，進(jìn)而將其作為宣傳手段，違背了馳名商標(biāo)的本旨，同時(shí)也容易產(chǎn)生負(fù)責(zé)認(rèn)定的行政機(jī)構(gòu)與企業(yè)間的利益勾連現(xiàn)象，因此“撥亂反正”理所當(dāng)然。

　　不過(guò)近年來(lái)商標(biāo)違法最為刺眼的表現(xiàn)還是商標(biāo)侵權(quán)行為。假冒等商標(biāo)侵權(quán)行為是通過(guò)造假來(lái)竊取他人努力在其商標(biāo)中凝結(jié)的價(jià)值，在信息高速流動(dòng)的時(shí)代對(duì)企業(yè)的商譽(yù)構(gòu)建可能構(gòu)成重大打擊。知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)難以界定和保護(hù)的特殊性，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈造成消費(fèi)者的信心往往脆弱而多變，所以企業(yè)為培育商譽(yù)而投入的巨大資金和時(shí)間成本可能因簡(jiǎn)單的仿冒而毀于一旦，因而需要工商行政管理部門嚴(yán)懲此類行為，以為企業(yè)的商譽(yù)構(gòu)建創(chuàng)造制度環(huán)境。

　　民事賠償制度設(shè)計(jì)對(duì)商標(biāo)侵權(quán)的遏制具有決定性作用。新法增加商標(biāo)侵權(quán)行為種類，規(guī)定對(duì)商標(biāo)侵權(quán)的法定從重處罰情節(jié)：如果五年內(nèi)實(shí)施兩次以上商標(biāo)侵權(quán)行為或有其他嚴(yán)重情節(jié)的，應(yīng)當(dāng)從重處罰，法定賠償額上限從50萬(wàn)元提高到300萬(wàn)元。這些新規(guī)適時(shí)回應(yīng)了學(xué)界的呼吁，借鑒西方做法引入懲罰性賠償做法，將加大對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為的威懾力。

　　總之，新商標(biāo)法實(shí)現(xiàn)了一些制度性突破，其嚴(yán)格執(zhí)行將有助于凈化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，保護(hù)和鼓勵(lì)創(chuàng)新，為外來(lái)投資創(chuàng)造良好環(huán)境，并維護(hù)消費(fèi)者利益。商標(biāo)法為服務(wù)企業(yè)而精簡(jiǎn)程序的做法也值得其他領(lǐng)域的立法學(xué)習(xí)。在現(xiàn)代社會(huì)，商標(biāo)不再僅僅是商品的標(biāo)簽而是具有了獨(dú)立價(jià)值，商譽(yù)本身往往就代表了企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新與管理能力。在法律上對(duì)這種權(quán)利做出更嚴(yán)格的界定與保護(hù)，將培育品牌市場(chǎng)自身的增長(zhǎng)。

　　新商標(biāo)法有助于減少企業(yè)與消費(fèi)者間的信息不對(duì)稱，增進(jìn)交易透明度和降低成本，政府應(yīng)當(dāng)以嚴(yán)格的執(zhí)行來(lái)保障此種制度環(huán)境的實(shí)現(xiàn)。未來(lái)還應(yīng)努力提高相關(guān)行政、司法機(jī)關(guān)的商標(biāo)管理水平，使企業(yè)能更有效地實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提升商譽(yù)等無(wú)形資產(chǎn)，促使我國(guó)成為名符其實(shí)的商標(biāo)大國(guó)，強(qiáng)化我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的信用深度。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）