體育用品消費(fèi)減速換擋期 深耕二三線市場(chǎng)

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】上周，在武漢舉行的第32屆中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“體博會(huì)”)落下帷幕。作為泉州的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，安踏、舒華、喜攀登等體育用品品牌組團(tuán)參與這一行業(yè)盛會(huì)。

　　展會(huì)以“新視野、新格局、新高度”為主題，共有來(lái)自境內(nèi)外30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1036家企業(yè)參展，設(shè)有健身按摩康復(fù)設(shè)施、場(chǎng)館設(shè)施及營(yíng)造、網(wǎng)羽運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外輪滑自行車(chē)、綜合和境外等6個(gè)主題展區(qū)，規(guī)模超過(guò)12萬(wàn)平方米，創(chuàng)體博會(huì)歷史新高。

　　泉企身影

　　本屆體博會(huì)上，國(guó)家體育總局體育器材裝備中心主任、中國(guó)體育用品聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)李樺與安踏體育用品有限公司品牌總裁鄭捷以及奧運(yùn)冠軍代表共同揭開(kāi)了安踏最新款跑鞋的神秘面紗，不同配色的呼吸網(wǎng)2.0科技跑步鞋正式亮相，新的科技能夠給消費(fèi)者帶來(lái)更舒適的穿著體驗(yàn)。

　　作為國(guó)內(nèi)體育用品領(lǐng)軍品牌，安踏一直在各個(gè)層面長(zhǎng)期支持中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，2009年的60周年國(guó)慶、2010年溫哥華冬奧會(huì)、2010年廣州亞運(yùn)會(huì)、2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)……在中國(guó)體育發(fā)展前進(jìn)的道路中，安踏始終扮演著一個(gè)助推器、發(fā)動(dòng)機(jī)的角色，為中國(guó)體育事業(yè)提供強(qiáng)大的支撐。安踏(中國(guó))有限公司首席執(zhí)行官丁世忠坦言：“如果運(yùn)動(dòng)鞋比安踏好，一定比安踏貴很多，如果比安踏便宜，一定沒(méi)有安踏好�！�

　　匹克作為第六屆中國(guó)體育模特錦標(biāo)賽的服裝鞋帽合作伙伴，與來(lái)自全國(guó)各地的近60位專(zhuān)業(yè)體育模特一起，向全場(chǎng)觀眾和全球參會(huì)者展示了中國(guó)體育服裝流行風(fēng)向標(biāo)。當(dāng)然，這不是匹克第一次贊助模特大賽。匹克CEO許志華表示，“賽事是個(gè)非常好的展示品牌和產(chǎn)品的平臺(tái)，對(duì)品牌產(chǎn)品的要求極高。未來(lái)將更加注重為消費(fèi)者提供原創(chuàng)的設(shè)計(jì)，讓匹克專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品也時(shí)尚起來(lái)�！�

　　匹克北京研發(fā)設(shè)計(jì)中心總監(jiān)崔亞光表示，匹克一直希望給專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)形象定中注入一些時(shí)尚基因。而女子運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，則是承載時(shí)尚元素最理想的載體。他說(shuō)：“未來(lái)，匹克將會(huì)做出更多的嘗試，在不影響產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)屬性的基礎(chǔ)上，盡可能多地植入一些流行時(shí)尚元素，讓力和美更加完美地融合�！�

　　前景展望

　　展會(huì)期間，2014年中國(guó)體育用品業(yè)年度峰會(huì)同期舉行，商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍表示，中國(guó)體育用品市場(chǎng)已經(jīng)走過(guò)了調(diào)整筑底期，將迎來(lái)再次崛起。

　　據(jù)悉，體育用品行業(yè)在經(jīng)歷高庫(kù)存壓力和渠道整合后，行業(yè)逐漸復(fù)蘇。近日，匹克公布2014年第四季度訂貨會(huì)數(shù)據(jù)，訂單總額與去年同季相比增長(zhǎng)一至兩成。

　　趙萍進(jìn)一步表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，消費(fèi)增長(zhǎng)進(jìn)入到減速換擋期，體育用品行業(yè)發(fā)展也面臨調(diào)整與轉(zhuǎn)型;中國(guó)體育用品行業(yè)未來(lái)應(yīng)走特色化、品牌化、科技化之路，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和低水平發(fā)展;加強(qiáng)市場(chǎng)細(xì)分程度，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行深耕細(xì)作，加快對(duì)二、三線市場(chǎng)的拓展，是未來(lái)體育用品行業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)的最主要來(lái)源。

　　這在本屆體博會(huì)上也可窺見(jiàn)一斑。會(huì)上，眾多知名健身企業(yè)均攜新產(chǎn)品亮相。其中，喬山首次展出其獨(dú)創(chuàng)的MYRIDE+虛擬教練，在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中，可通過(guò)實(shí)景視頻環(huán)游世界，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行多人互動(dòng)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)等同于一個(gè)專(zhuān)屬虛擬運(yùn)動(dòng)教練。來(lái)自的歐洲BH也把創(chuàng)新作為核心要素，帶來(lái)了不少新品。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）