體育用品實(shí)現(xiàn)雙增長 行業(yè)日趨“回暖”

   【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】近日，安踏、特步、匹克、361°相繼發(fā)布了2014年第一季度銷售業(yè)績和第四季度訂貨會(huì)的情況，從數(shù)據(jù)上看均實(shí)現(xiàn)了雙增長，行業(yè)日趨“回暖”。

　　業(yè)績訂單雙增長

　　5月14日，安踏體育公布了2014年第一季度銷售業(yè)績與第四季度訂貨會(huì)訂單情況。2014年第四季度訂貨會(huì)的訂單金額(按批發(fā)價(jià)值計(jì)算)保持正增長，按年取得低雙位數(shù)的升幅。據(jù)悉，這是安踏體育連續(xù)四個(gè)季度取得持續(xù)而穩(wěn)健的訂貨會(huì)訂單增長。同時(shí)，以由集團(tuán)分銷商及加盟商營運(yùn)，并經(jīng)營超過一年的安踏零售店來計(jì)算，2014年第一季度安踏品牌產(chǎn)品的同店銷售增長(按零售價(jià)格計(jì)算)與2013年同期相比取得中單位數(shù)的升幅。

　　特步第四季度訂貨會(huì)表現(xiàn)也持續(xù)改善，訂單金額與2013年同期持平，首季度平均同店銷售同比取得低單位數(shù)升幅。此外，集團(tuán)分銷渠道的存貨已逐漸恢復(fù)到更健康的水平，處于約4個(gè)半月至5個(gè)月的存貨銷售比率。

　　匹克第四季度的鞋類產(chǎn)品訂單總額則實(shí)現(xiàn)了超過20%的增長，服裝類產(chǎn)品的訂單總額也實(shí)現(xiàn)了超過10%的增長。與此同時(shí)，第一季度，匹克的同店銷售額實(shí)現(xiàn)了低單位數(shù)的增長，而店面總數(shù)也扭轉(zhuǎn)了過去連續(xù)負(fù)增長的局面，與2013年年末相比增加了4間。

　　361°日前公布首季運(yùn)營數(shù)據(jù)也顯示，今年第一季度同店銷售額增長為1.8%，絕大部分由鞋類及服裝銷量增加所帶動(dòng)。此外，2014年冬季訂貨會(huì)批發(fā)折扣由63%增至65%，訂單較2013年同期取得8%的增長，361°童裝訂單較去年同期取得3%增長。

　　零售轉(zhuǎn)型推動(dòng)復(fù)蘇

　　對(duì)于業(yè)績和訂單的增長，部分體育品牌將其歸結(jié)為零售轉(zhuǎn)型和企業(yè)差異化戰(zhàn)略的推動(dòng)。其中，安踏從2013年就開始以“零售為導(dǎo)向的轉(zhuǎn)型”，將組織架構(gòu)全面貼近消費(fèi)者，重點(diǎn)提升終端店鋪和零售商的競(jìng)爭(zhēng)力。在渠道方面，向零售商提供更精準(zhǔn)的訂貨指引，從而穩(wěn)定其庫存水平，同時(shí)鼓勵(lì)零售商靈活補(bǔ)單，以降低庫存風(fēng)險(xiǎn)。

　　在2014年第四季度訂貨會(huì)上，安踏方面表示，盡管國內(nèi)體育用品行業(yè)的庫存水平和減價(jià)活動(dòng)已逐漸改善，但由于一般產(chǎn)品缺乏差異化和同業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)仍然存在不明朗因素。為更好地應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，安踏將憑借其品牌價(jià)值開拓更具差異化的產(chǎn)品及改善零售渠道的管理，協(xié)助提升零售商的盈利能力及營運(yùn)效益。

　　匹克體育CEO許志華也表示：“持續(xù)向上的訂貨會(huì)結(jié)果，以及開店意愿的增強(qiáng)，顯示分銷渠道的庫存水平和我們分銷商的信心均逐步改善。”許志華認(rèn)為，匹克的復(fù)蘇，得益于公司及時(shí)實(shí)施的一系列圍繞“從傳統(tǒng)批發(fā)模式到新型零售模式”的轉(zhuǎn)型，以及產(chǎn)品研發(fā)能力的持續(xù)提升。

　　受益于世界杯帶來的利好，特步總裁丁水波表示，集團(tuán)的跑步系列和足球系列將成為今年的亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)銷量增長。此外，在電子商務(wù)方面，特步將實(shí)行“全渠道、全頻道”策略，提供線上專供產(chǎn)品，預(yù)計(jì)未來三年會(huì)有較大的提升。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）