2014體育用品“戶外”混戰(zhàn) 究竟劍指何方？

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】2013年，我國(guó)體育用品行業(yè)(運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器材及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造和銷(xiāo)售)增加值達(dá)到2087億元，同比增長(zhǎng)7.8%，占GDP的比重為0.367%，與上年同期基本持平。

　　近日，2014中國(guó)體育用品業(yè)高峰論壇在武漢舉辦。會(huì)上，國(guó)家體育總局體育器材裝備中心主任、中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)李樺在發(fā)布《2013年中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》時(shí)公布了上述數(shù)字。

　　李樺表示，過(guò)去幾年，體育用品業(yè)處于低速發(fā)展期。經(jīng)過(guò)積極努力，目前行業(yè)已呈現(xiàn)回暖復(fù)蘇跡象。未來(lái)，創(chuàng)新將成為體育用品行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

　　業(yè)內(nèi)人士看兒童戶外市場(chǎng)：機(jī)會(huì)雖多 挑戰(zhàn)不小

　　今年，兒童戶外裝備格外引人注目，有數(shù)據(jù)顯示，其擁有40%的市場(chǎng)年增長(zhǎng)率。在2月的ISPO上，兒童戶外發(fā)展論壇的聽(tīng)眾數(shù)量比去年高出5倍之多，并且今年辟出的兒童戶外公共展區(qū)的規(guī)模也超出往屆。但是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，各家戶外品牌則有著不同的看法：

　　探路者董事長(zhǎng)盛發(fā)強(qiáng)：探路者有專(zhuān)門(mén)的戶外童裝團(tuán)隊(duì)同步做戶外技術(shù)對(duì)接、品質(zhì)監(jiān)控和品牌規(guī)范指引，確保戶外專(zhuān)業(yè)屬性，給孩子們帶來(lái)安全舒適的體驗(yàn)。期待家庭戶外旅行帶來(lái)新的風(fēng)景!

　　國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌扎堆戶外

　　繼庫(kù)存清理、大量關(guān)店之后，尋求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)成為傳統(tǒng)體育品牌的又一大動(dòng)作，戶外行業(yè)成為各家企業(yè)的首要選擇。

　　2013年10月底，361度宣布與北歐戶外品牌OneWay Sport組建合資公司，繼推出戶外系列產(chǎn)品后進(jìn)一步涉足中高端戶外用品領(lǐng)域。

　　其實(shí)，361度并不是第一個(gè)吃螃蟹的，之前阿迪達(dá)斯、李寧、安踏等品牌都已紛紛進(jìn)入戶外行業(yè)，創(chuàng)建獨(dú)立品牌、鋪設(shè)渠道，開(kāi)始了頗具運(yùn)動(dòng)品牌風(fēng)格的擴(kuò)張。

　　運(yùn)動(dòng)與戶外看似相通之處甚多，但兩者的功能性要求卻差異甚大。如某運(yùn)動(dòng)品牌推出的售價(jià)僅100多元、號(hào)稱(chēng)具有防水功能的戶外鞋，在很多專(zhuān)業(yè)戶外人士眼中卻是“非常不靠譜”，因?yàn)橹圃鞂?zhuān)業(yè)的防水戶外鞋成本很高，百元左右無(wú)法覆蓋成本。產(chǎn)品功能性正成為運(yùn)動(dòng)品牌“跨界”戶外的掣肘。

　　戶外品牌爭(zhēng)鋒兒童市場(chǎng)

　　隨著《爸爸去哪兒》節(jié)目的熱播和我國(guó)“單獨(dú)二胎”政策出臺(tái)，家庭戶外的觀念日益興起，為開(kāi)發(fā)戶外童裝市場(chǎng)創(chuàng)造了有利條件。

　　由于看好國(guó)內(nèi)戶外童裝市場(chǎng)，在2月19日—22日，ISPO BEIJING 2014第十屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品展上，來(lái)自韓國(guó)的布來(lái)亞克、捷克的阿爾派妮及本土的牧高笛，甚至一開(kāi)始就定位青少年戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的CAMKIDS等，都不約而同地為大家呈現(xiàn)了最新兒童戶外產(chǎn)品。

　　“隨著家庭戶外日益成為戶外主流方式，兒童戶外這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)將迎來(lái)高速發(fā)展�！北本┛禒柦∫奥糜斡闷酚邢薰�司總經(jīng)理徐國(guó)慶在“ISPO BEIJING中國(guó)兒童戶外發(fā)展論壇”上說(shuō)。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，兒童戶外擁有40%的市場(chǎng)年增長(zhǎng)率，相對(duì)空白的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、青少年群體對(duì)戶外產(chǎn)品的新鮮和喜好，無(wú)不使青少年戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)成為兒童鞋服行業(yè)新的利基市場(chǎng)。

　　11%中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)戶外產(chǎn)品 大眾消費(fèi)促成產(chǎn)業(yè)變化

　　近期，中國(guó)產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)一份研究報(bào)告指出：戶外用品市場(chǎng)一直區(qū)別于其他傳統(tǒng)行業(yè)，在人們的日常生活中，戶外用品影響力不是很大。但隨著城市化的加劇，以及大眾對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的追捧逐漸升溫，戶外用品市場(chǎng)開(kāi)始受到關(guān)注。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)有3000多個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，5000-6000萬(wàn)的戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，目前每年大約有1.5-1.7億人購(gòu)買(mǎi)戶外產(chǎn)品，約占中國(guó)總?cè)丝诘?1%，未來(lái)20年中國(guó)戶外市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿�巨大�?

　　國(guó)內(nèi)戶外市場(chǎng)勢(shì)頭好 企業(yè)轉(zhuǎn)型或面臨未知風(fēng)險(xiǎn)

　　近兩年，李寧、安踏等國(guó)內(nèi)體育品牌受困于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)不景氣，相繼涉足戶外用品領(lǐng)域，謀求新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。去年“雙十一”電商節(jié)，就在行業(yè)內(nèi)都在預(yù)判探路者會(huì)以什么樣的業(yè)績(jī)奪得國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)第一的位置時(shí)，駱駝殺了出來(lái)，成了電商節(jié)最大的戶外用品贏家。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)長(zhǎng)期向好，但一些企業(yè)轉(zhuǎn)型或面臨未知風(fēng)險(xiǎn)。

　　作為中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)戶外用品展區(qū)的招展負(fù)責(zé)人，祁玉麟常年深入企業(yè)了解行業(yè)動(dòng)態(tài)。他近日接受采訪時(shí)表示，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭進(jìn)軍戶外用品領(lǐng)域，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但目前來(lái)看行業(yè)格局變化不大，品牌集中度較高，“無(wú)論是渠道優(yōu)先還是產(chǎn)業(yè)優(yōu)先，專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展道路在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)更吃香。”

　　“李寧們”玩戶外 有點(diǎn)“水土不服”

　　李寧、安踏等體育品牌紛紛進(jìn)軍戶外用品領(lǐng)域，但業(yè)績(jī)并不理想，前有始祖鳥(niǎo)等擋道、后有圖途等追趕 傳統(tǒng)體育品牌走泛戶外路線，有價(jià)格優(yōu)勢(shì)無(wú)品牌認(rèn)可度，“李寧們”玩戶外，有點(diǎn)“水土不服”。

　　近兩年，對(duì)李寧、安踏、361°等體育品牌來(lái)說(shuō)，為謀求新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，它們涉足戶外用品領(lǐng)域。然而，從2013年各個(gè)品牌的財(cái)報(bào)來(lái)看，涉足戶外用品領(lǐng)域并未給他們帶來(lái)想要的“蘋(píng)果”。

　　進(jìn)入戶外用品領(lǐng)域，李寧們?yōu)楹螘?huì)“水土不服”?在激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中，他們能否突出重圍?

　　三夫戶外擬深交所上市

　　據(jù)證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站披露消息，北京三夫戶外用品股份有限公司擬深交所上市，本次公開(kāi)發(fā)行股票的總量不超過(guò)1,700萬(wàn)股，擬發(fā)行后總股本不超過(guò) 6700.00 萬(wàn)股，保薦機(jī)構(gòu)為東海證券股份有限公司。本次募集資金將投入營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、信息系統(tǒng)升級(jí)改造、補(bǔ)充流動(dòng)資金等項(xiàng)目。

　　三夫戶外創(chuàng)立于1997年，最初的三夫僅僅是北京大學(xué)東門(mén)外一處30平米的小店，多年來(lái)秉承"誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，保證售后"的經(jīng)營(yíng)理念，以及"運(yùn)動(dòng)、快樂(lè)、夢(mèng)想"的宗旨，持續(xù)健康快速發(fā)展。目前在北京、上海、南京、杭州、成都、深圳、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、青島、石家莊等核心城市擁有30多家國(guó)際一流水準(zhǔn)的專(zhuān)營(yíng)店，營(yíng)業(yè)面積超過(guò)萬(wàn)余平米，代理經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)外200多個(gè)專(zhuān)業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌的產(chǎn)品，充分滿足戶外愛(ài)好者對(duì)野營(yíng)、登山、攀巖、自駕車(chē)、滑雪、休閑旅行等活動(dòng)的一站式購(gòu)物需求。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）