電商大鱷年中酣戰(zhàn) 戶外品牌營銷策略側(cè)重不同

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】電商大戰(zhàn)從年終殺到歲末，各大品牌也都被卷入其中。現(xiàn)在，馬上又到了京東“618”的時候，面對以“正品”為招牌的對手，阿里巴巴展開了雙手互搏，一面是淘寶熱捧世界杯，另一面天貓的“年中大促”鎖定在6月16日~19日，緊緊咬住京東。

　　今年，面對兩個大鱷的搏斗，戶外品牌身處其中，也做出了自己的選擇。

　　京東：重頭戲壓在“一線大牌”

　　今年京東在戶外用品方面的促銷從5月25日就已經(jīng)開始了。在活動的推進(jìn)上，與以往用“逐步加大折扣幅度，增加返券比例”的方式不同，這次京東是按照戶外品牌的影響力安排促銷批次，重頭戲放在了“一線大牌”身上。

　　6月13日之前，參加活動的品牌眾多，既有戶外二三線品牌，也有時尚類品牌，有國外品牌，也有“淘品牌”，所展示的產(chǎn)品也是五花八門，竟然還有“顯微鏡”這一類產(chǎn)品，夾雜其中。在最后階段，大家所熟悉的The North Face、JACK WOLFSKIN、探路者、凱樂石等品牌才登場，而且目前所顯示的優(yōu)惠力度不小。

　　天貓：這里的黎明靜悄悄?

　　在天貓的“年中大促”里，戶外品牌沒有納入其中，與去年雙11火爆的戶外用品促銷形成了鮮明的對比。不僅如此，今年的天貓促銷頁面中連運動類商品都蹤跡皆無。

　　各家戶外品牌的天貓官方旗艦店雖然都有自己的夏季促銷活動，但是大多把主要精力放在了“2014年新款”的推薦上。

　　小編：經(jīng)過了連年電商大戰(zhàn)的洗禮，不同平臺之間從單純的價格戰(zhàn)，開始形成各自的特色，同樣，品牌也在調(diào)整自己的營銷策略�，F(xiàn)在，戶外品牌在兩大平臺截然不同的表現(xiàn)，非常耐人尋味。天貓在此次年中大促中，并沒有為運動戶外類產(chǎn)品搭建舞臺，各家戶外品牌同樣也在施展雙手互搏，借助京東618活動，對經(jīng)典款打折清理庫存，而在天貓平臺上以新品為主，在不同的平臺吸引不同需求的消費者。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）