奢侈品的新一輪商機(jī) 或許就在“高科技”改造
【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】高科技正改變著各個(gè)行業(yè),一直標(biāo)榜傳統(tǒng)、復(fù)古、手工,打文化牌的奢侈品,也到了被高科技武裝的時(shí)候了。提起奢侈品的數(shù)字化變革,行業(yè)內(nèi)人人都會(huì)為博柏利豎起大拇指,透過(guò)一系列的數(shù)字化改變,讓這個(gè)老牌的英倫品牌重新煥發(fā)了新生機(jī)。但是這僅僅是開(kāi)始,在奢侈品入華的商業(yè)價(jià)值鏈條上,最初是做品牌代理讓一些人掙了錢(qián),之后又有商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、電子商務(wù)供應(yīng)鏈管理……新一輪的商機(jī),或許就在高科技改造上面。
博柏利在倫敦的旗艦店里,當(dāng)顧客拿著一件商品走近店內(nèi)公共區(qū)域或試衣間里裝置的屏幕時(shí),馬上就能看到這件商品的工藝說(shuō)明、模特展示照等信息。而當(dāng)顧客試穿該件服裝,穿衣鏡會(huì)立馬變身為“T臺(tái)秀大屏幕”,展示著模特在時(shí)裝周上走秀的鏡頭。
不過(guò),這一高科技的試衣間僅在博柏利個(gè)別的旗艦店中才有,它的出現(xiàn)立即贏得了消費(fèi)者們的好感。
事實(shí)上,幾乎所有的顧客在試衣的時(shí)候,都希望能全方位地看到自己穿上該件衣服是否得體、漂亮,而一兩面普通的穿衣鏡并不能滿(mǎn)足顧客的需求,特別是買(mǎi)奢侈品大牌服裝,消費(fèi)者會(huì)更加慎重,更注重不同角度的穿著效果。
技術(shù)早已不是問(wèn)題,比如人機(jī)界面解決方案開(kāi)發(fā)商Synaptics公司最近推出了一系列人機(jī)對(duì)話解決方案,當(dāng)手指放在觸控面板上,通過(guò)力度不同的按壓、滑動(dòng)、不同手指間的組合等簡(jiǎn)單的肢體動(dòng)作,就能有不同的功能。據(jù)公司CEO Rick Bergman介紹,目前這些新技術(shù)正廣泛地在諸多智能手機(jī)、筆記本電腦上廣泛應(yīng)用,同時(shí)在汽車(chē)儀表盤(pán)、可穿戴設(shè)備領(lǐng)域?qū)で蟾蟮膽?yīng)用。
盡管CEO Rick Bergman強(qiáng)調(diào),他們將專(zhuān)注于在筆記本電腦、智能手機(jī)等領(lǐng)域的開(kāi)發(fā),但是這些新技術(shù)為周邊產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的新商業(yè)價(jià)值似乎早已被嗅到。
以試衣間的多媒體穿衣鏡為例,技術(shù)實(shí)現(xiàn)似乎并不難,并且不斷有新技術(shù)帶來(lái)新靚點(diǎn),比如試衣的顧客對(duì)著鏡子邊的觸控板旋轉(zhuǎn)一下手腕,鏡中就可以清晰地顯示穿衣的背面效果,而不需要轉(zhuǎn)身回頭,還可以模擬不同的場(chǎng)合,搭配不同的包、配飾顯示效果。
奢侈品與時(shí)尚的邊界越來(lái)越模糊,而這種實(shí)用、新奇又好玩的技術(shù),正被年輕人大肆追棒,也帶來(lái)了具大的商機(jī)。財(cái)富品質(zhì)研究院《2013年中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示,2013年度時(shí)尚類(lèi)奢侈品在中國(guó)大陸的前30位開(kāi)店王累計(jì)已開(kāi)店達(dá)1390家。隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加劇,三四線城市的商業(yè)地產(chǎn)商們正在想方設(shè)法將奢侈品牌引入,而不少奢侈品牌也一直有向低線城市下沉的計(jì)劃,品牌開(kāi)店的步伐還在繼續(xù)。
中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者一直抱怨國(guó)內(nèi)奢侈品業(yè)的服務(wù)水平、貨品樣式不如國(guó)外,價(jià)格更是比國(guó)外高很多,再加上消費(fèi)者的原產(chǎn)地崇拜情結(jié),讓奢侈品在華銷(xiāo)售處于低迷狀態(tài)。而透過(guò)高科技手段,將傳統(tǒng)零售業(yè)披上了新技術(shù)的外衣,會(huì)吸引多少新消費(fèi)者的青睞呢?目前,單一品牌在華門(mén)店數(shù)過(guò)百的品牌已有數(shù)十家,上海、北京、沈陽(yáng)是三大時(shí)尚類(lèi)奢侈品店的“集中地”,如果這些門(mén)店率先完成了數(shù)字化的改造,帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值便不可低估。
而目前的行業(yè)現(xiàn)狀卻是技術(shù)完全可以實(shí)現(xiàn),而市場(chǎng)需求巨大,但是缺少的卻是將需求與技術(shù)整合起來(lái)的服務(wù)商,這恰是奢侈品行業(yè)的新一輪商機(jī)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: )
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