二三線城市成戶外品牌福地 紛紛加碼潛力市場

   【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】經(jīng)過連續(xù)幾年的高速發(fā)展,戶外用品行業(yè)增長逐步進(jìn)入穩(wěn)定較快的發(fā)展階段。而經(jīng)歷體育用品行業(yè)滑鐵盧后,戶外品牌對軟實(shí)力的提升就愈發(fā)重視,部分市場規(guī)模較為領(lǐng)先的品牌已開始不斷提升自己的內(nèi)功。

　　基于市場定位的差異性及產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的局限性,國內(nèi)戶外品牌多以產(chǎn)品的高性價(jià)比優(yōu)勢作為市場的開拓點(diǎn)。因此部分品牌開始選擇國內(nèi)二、三線城市的一、二級商圈，進(jìn)行穩(wěn)健而有效的擴(kuò)張，特別是東北地區(qū)。

　　開發(fā)國內(nèi)二三線城市市場已經(jīng)成為很多戶外品牌的共識，包括探路者、牧高笛、天倫天等品牌在今年都有這方面的計(jì)劃。同樣，等國際品牌也正在關(guān)注這塊市場。

　　據(jù)此前阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮(ColinCurrie)表示：“對阿迪達(dá)斯而言，西部地區(qū)是中國市場的一個(gè)重要增長區(qū)域。我們在這個(gè)地區(qū)的發(fā)展是‘通往2015之路’戰(zhàn)略不可分割的一部分�！�2013年阿迪達(dá)斯在中國區(qū)的銷售增長7%，在“通往2015之路”大中華區(qū)戰(zhàn)略的指引下，阿迪達(dá)斯注重在三四線市場的不斷擴(kuò)張，這一戰(zhàn)略也應(yīng)用到了西部地區(qū)的擴(kuò)張中。2013年，阿迪達(dá)斯在西部地區(qū)超過60%的新店鋪都位于4-7線城市。

　　編后語：

　　事實(shí)上，國外戶外品牌們早已喊出進(jìn)軍中國二三線城市的口號。2010年，一家證券公司分析報(bào)告稱，國內(nèi)一線城市市場已趨于飽和，未來的市場主要集中在二三線城市，在此背景下，保持較高增長率以及較強(qiáng)市場競爭力的國際一線品牌開始加碼潛力市場。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）