世界杯贊助商之爭：阿迪達斯完勝耐克

　　一天前，德國戰(zhàn)車則以震驚世界的方式擊敗五星巴西，7：1的終場比分創(chuàng)下了巴西國家隊有史以來最大的失利恥辱。

　　而這兩場半決賽，也都可看作是耐克和阿迪達斯之間的對決。最終，耐克在世界杯上的贊助就此止步，而阿迪達斯球隊勝利會師7月13日晚(當?shù)貢r間)阿根廷VS德國的決賽。

　　據(jù)記者了解，在巴西世界杯決賽圈的32支球隊中，耐克體育以10支球隊贊助商的形象獨占鰲頭，分別是巴西、荷蘭、法國、美國、克羅地亞、韓國、澳大利亞、葡萄牙、希臘、英格蘭。

　　而阿迪達斯則贊助了9支球隊緊隨其后：阿根廷、西班牙、德國、俄羅斯、日本、墨西哥、尼日利亞、哥倫比亞、波黑。

　　就在巴西慘遭德國隊“屠城”后，阿迪達斯方面在第一時間發(fā)出文案“意料之外，情理之中”。無疑在2014年巴西世界杯的贊助商市場上，阿迪達斯力克老對手耐克站在了最后的舞臺上。

　　贊助商的戰(zhàn)爭

　　四年一度的世界杯，除了是全球競技體育的最高賽事之一，同時也是一場沒有硝煙的體育品牌戰(zhàn)爭。世界杯的舞臺，往往將決定未來一年中數(shù)十億美元的足球裝備消費市場的走勢。

　　于是耐克、阿迪達斯、PUMA、BURRDA在內(nèi)的體育品牌紛紛在世界杯前挑選球隊進行商業(yè)布局，并且“戰(zhàn)績”隨著這些球隊的表現(xiàn)起伏不一。比如，PUMA贊助的傳統(tǒng)豪門意大利于小組賽草草收場，BURRDA則因為押寶“大黑馬”比利時而有幸進入到了四分之一決賽階段。

　　而競爭的主角依然在阿迪達斯和耐克間展開，幾大傳統(tǒng)歐洲和南美強隊分別被二者瓜分一空，耐克將寶押給了巴西、荷蘭、法國、葡萄牙和英格蘭。同時挑選了贊助球隊中的內(nèi)馬爾、C羅、魯尼、大衛(wèi)·路易斯為其拍攝世界杯專題廣告。

　　其中耐克簽下葡萄牙隊，試圖延續(xù)C羅和梅西這兩大巨星的隔空喊話，因為后者及其所在的阿根廷隊是阿迪達斯所簽約。

　　而阿迪達斯則將賭注押在了阿根廷、西班牙、德國三支傳統(tǒng)勁旅的身上，除西班牙小組賽2負1勝大跌眼鏡的表現(xiàn)外，其他兩只球隊都一路過關(guān)斬將殺入了四強，并最終在與耐克陣營的較量中勝出，會師決賽。

　　作為世界第一大運動裝備品牌，耐克成立于1971年，但直到1994年才進入足球領(lǐng)域。相比之下，阿迪達斯在1949年成立之初就專注在足球領(lǐng)域。從1970年以來，阿迪達斯便成為歷屆世界杯的�？�，目前其與世界杯的贊助合約延長至2030年。有消息稱，借助巴西世界杯，會讓阿迪達斯今年在足球領(lǐng)域的銷售額達到20億歐元，創(chuàng)下該公司歷史新高。

　　除了會師決賽，阿迪阿斯的另一個巨大收獲，來自于旗下贊助球隊哥倫比亞的未來之星詹姆斯·羅德里格斯。在并不被太多人看好的情況下，哥倫比亞隊一路殺進四分之一決賽，雖然在對陣巴西隊的比賽中敗北，但詹姆斯·羅德里格斯以5場比賽6個進球的優(yōu)異成績成為本次巴西世界杯金靴獎最大的熱門人選。

　　不過，目前阿迪達斯也面臨一個尷尬的現(xiàn)實�！懊肺餍Яτ谖靼嘌腊腿�羅那隊，俱樂部球隊裝備都由耐克提供，但同時梅西又為阿迪達斯代言，阿迪達斯還是阿根廷國家隊的贊助商。因此無論從商業(yè)還是法律的角度來看，這種狀況都十分尷尬�！鄙降辖鹕�事業(yè)所體育法律顧問 Kevin Carpenter說。

　　失意的C羅，失意的廣告商

　　作為2013年的世界足球先生，這一屆世界杯無疑是C羅人生中的低谷，同時也讓其背后的眾多廣告金主倍感失望。

　　據(jù)記者了解，除耐克以外，C羅代言的產(chǎn)品還包括清揚、豪雅手表、可口可樂、凌派汽車、嘉實多汽配等多個品牌。

　　早在2006年世界杯之前，可口可樂就簽下了當時還在曼聯(lián)的C羅，作為當時貝克漢姆曼聯(lián)7號衣缽的繼承者。根據(jù)可口可樂相關(guān)負責人表示，他們簽下葡萄牙人可謂是“花了重金”，但他們并沒有透露C羅的具體代言費用。具有參考價值的是，此前他們用每年100萬英鎊的價格網(wǎng)羅到了曼聯(lián)隊前鋒魯尼。

　　2009年夏天，C羅以9800萬歐元的天價轉(zhuǎn)會至西甲豪門皇家馬德里，但不同于耐克贊助的曼聯(lián)，皇馬的贊助商是阿迪達斯。于是，這名葡萄牙巨星續(xù)約還是轉(zhuǎn)會，又變成耐克和阿迪達斯的對抗。最終，C羅還是投入了穿阿迪達斯球衣的皇馬的懷抱，但耐克以1000萬元的巨額支票保住了與C羅的代言合同。

　　同年，聯(lián)合利華旗下的清揚男士洗發(fā)水也找到了C羅，以天價合同與其簽約廣告代言，并展開地毯式廣告轟炸。

　　此后，嘉實多汽配又找到他，雙方合作拍攝了一部名為“攜手挑戰(zhàn)極限考驗”的紀錄片。在影片當中，球迷和觀眾可以看到，這位皇馬和葡萄牙國家隊雙料核心是如何不斷挑戰(zhàn)自己身體極限以及應(yīng)對超高強度的體能訓練。

　　2013年，廣州本田推出了凌派汽車，同年6月C羅成為品牌代言人，酬勞費用每年約達到278萬美元。

　　2014年世界杯前夕，瑞士名表豪雅找到了C羅。在此之前，豪雅手表旗下聚攏了一大堆好萊塢明星以及F1車手，獨缺足球運動員，而葡萄牙人則是他們簽下的第一位也是迄今為止唯一一位足球運動員。在今年4月，該品牌在瑞士正式宣布C羅成為其長期形象大使。此時的簽約時間距離世界杯開始，只有不到兩個月的時間，很顯然是想要利用C羅的影響力對豪雅品牌進行大力推廣。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）