奢侈品做大眾消費(fèi) 消費(fèi)者是否會(huì)買賬？

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】近日，有消息稱奢侈品牌COACH正準(zhǔn)備從輕奢侈品牌向大眾時(shí)尚定位轉(zhuǎn)型，曾經(jīng)的當(dāng)紅奢侈品牌正在“淪落”為大眾消費(fèi)品。降價(jià)或許也不失為一件好事，但當(dāng)曾經(jīng)高高在上的奢侈品牌真的“變身”大眾消費(fèi)品，其原本擁有品牌忠誠(chéng)度的愛(ài)好者還會(huì)繼續(xù)買賬嗎?筆者不以為然。失去原本的忠誠(chéng)客戶，以此獲得更為廣泛的時(shí)尚愛(ài)好者，不知道公司本意是否如此?

　　COACH謀求轉(zhuǎn)型或許是因?yàn)槭芾в谪?cái)務(wù)問(wèn)題，品牌業(yè)績(jī)已連續(xù)四個(gè)季度下滑，到今年6月份的財(cái)年，其在北美的業(yè)績(jī)更是呈雙位數(shù)下跌。管理層的意圖和目的當(dāng)然無(wú)可厚非，改革降低成本，并借此打造嶄新的形象來(lái)贏得更多的消費(fèi)者，但是，也有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，如果品牌不在市場(chǎng)商業(yè)模式和創(chuàng)新上有所突破，僅僅靠放低身段迎合時(shí)尚消費(fèi)者，很難有所突破。

　　有消費(fèi)者坦言，“當(dāng)自己曾經(jīng)認(rèn)為的高檔貨成為時(shí)尚流行品的代言詞的時(shí)候，或許我會(huì)轉(zhuǎn)向其他品牌。”或者這代表了相當(dāng)一部分消費(fèi)者內(nèi)心的想法。字典里對(duì)奢侈品的定義是“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為“非生活必需品”。

　　這些無(wú)形價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于有形價(jià)值的商品，不僅是因?yàn)槠湫阅茏吭蕉鴤涫芮嗖A，更因?yàn)樘�多品牌虛擬出的意義而備受青睞。奢侈品牌賴以生存的基礎(chǔ)正是其高端大氣上檔次的定位和服務(wù)，但是當(dāng)這種大牌感退卻，只留下時(shí)尚的內(nèi)核，消費(fèi)者的觀感或許也會(huì)悄然發(fā)生改變。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）