探究國民消費奢侈品的心態(tài)轉變趨勢

   【中國鞋網-要聞分析】因為所處的經濟層次不同，大眾對奢侈品的定位沒有統(tǒng)一的價位標準，但奢侈品還是有一個被大眾認可的標準定義，也就是高價或者限量的商品。隨著生活品質的提高，中國消費者對此的心態(tài)也發(fā)生了改變，對奢侈品文化的理解不再只是盲目的消費高價或者限量商品，以此來炫耀財富，奢侈品已逐漸成為一種消費者尋求新意高品質來表現(xiàn)自我的途徑。

　　一、更為私人化的高質量服務體驗

　　如今的消費者更希望通過購買的奢侈品表達自己對品位的詮釋以及印證自己可以區(qū)分物品好壞品質的能力，從而擺脫大眾對購買奢侈品是對外炫耀的成見。這種觀念的轉變促使奢侈品牌商提供更多高質量的私人化服務體驗，對產品也做了更全面的考量，不再只是追求標新立異的設計，而是實實在在的精致品質。例如運動奢侈品牌在北京的全球首家品牌體驗店，那里有更為舒適的購物環(huán)境以及更為人性化的高科技體驗，更有亞洲第一的定制服務，消費者可以通過自己喜歡的配色方案打造自己專屬的潮鞋。

　　二、更多品牌價值的呈現(xiàn)

　　奢侈品已不再只是一件商品，消費者們已開始努力辨識奢侈品的未來價值。人們注重它們的奢華體驗，更看重奢侈品牌精神層面的價值。例如奢侈品牌為反對皮草外套以及反對環(huán)境污染組織的公益活動，雖然看上去怪怪的，但確確實實是對品牌精神價值的呈現(xiàn)。品牌這樣的活動，宣傳的不再是金錢利益，而是通過多元化的方式，得到更多社會和道德層面的認可，從而讓更多認可這種價值觀的人為品牌買單。

　　三、奢侈品中融入認可的中國元素

　　奢侈品最初源于國外進口，中國消費者對奢侈品的心態(tài)更多的是“崇洋媚外”。如今，這種態(tài)度也發(fā)生了改變。借助國家經濟的發(fā)展，在愛國情懷的推動下，國民對中國文化有了更多的了解，從而加深了對本土文化的認可，在奢侈品牌的選擇上也逐漸傾向于國內品牌。例如在選擇女鞋的時候，越來越多的人開始選擇、百麗、等，這些品牌女鞋的設計更適合中國人的腳型與審美觀。而中國在國際聲望的提高，也讓國際奢侈品牌商更加關注中國奢侈品消費群體的需求。外國品牌會在產品中加入中國元素，不僅是一種創(chuàng)新，同時也迎合了中國消費者。例如日前發(fā)布的Nike LeBron XI Low鞋款，這款鞋融入了中國元素“青花瓷”等，整體極具中國風格。

　　國民消費奢侈品的心態(tài)變化勢必會改變奢侈品產業(yè)的發(fā)展方向，品牌商們只有認清這種發(fā)展趨勢，才能得到消費者更多的認可，當然，這段路還很長。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）