開云核心品牌失優(yōu)勢 收購小眾品牌或成救命稻草

   【中國鞋網-品牌觀察】雖然為了中國市場將PPR更名為開云集團，但暗示中的“好運”似乎并未如期降臨。法國開云集團今年上半年凈利潤下跌4.7%，銷售業(yè)績增幅僅1.8%，延續(xù)萎縮跡象，背后是Gucci等核心品牌的愈加脆弱。

　　Gucci業(yè)績跌5.7%核心品牌失優(yōu)勢

　　與LVMH集團、歷峰集團齊名的法國開云集團日前發(fā)布的今年上半年財報顯示，上半年集團凈利潤為5.55億歐元，跌幅為4.7%;銷售業(yè)績上漲僅為1.8%，達到23.5億歐元，按照不變匯率計算，一季度和二季度業(yè)績漲幅分別為4.1%和4%。

　　對于業(yè)績縮水，開云集團表示，盈利下滑是當下奢侈品行業(yè)普遍遭受的困境，其中中國和俄羅斯消費需求下降，加之全球貨幣匯率持續(xù)波動，中國香港、臺灣地區(qū)和新加坡消費需求放緩等因素都影響了集團的整體收益。

　　北京商報記者發(fā)現，開云集團核心品牌Gucci表現持續(xù)不給力，其二季度銷售業(yè)績大跌5.7%，這是繼一季度下跌3.7%之后的繼續(xù)惡化。Gucci上半年營業(yè)利潤為5.28億歐元，相較去年同期的5.6億歐元，下跌了5.1%。與此同時，由于品牌開始將業(yè)務重點轉移到直營店，導致其上半年在批發(fā)渠道收入下跌16%。

　　皮具作為Gucci品牌的核心產品，也遭受著巨大的市場沖擊。資料顯示，Gucci入門級手袋現在僅占了總收入的2%，而在五年前這個比例高達32%。

　　對此，財富品質研究院院長周婷表示，從Gucci的發(fā)展現狀而言，這個品牌的未來非�？皯n，因為在很多消費者眼中，這個品牌已經淪為街包品牌，其與LV面臨同樣的問題。然而開云集團由于過分依賴個別品牌，在面臨核心品牌淪陷的時候，比LVMH集團要顯得更加脆弱。據了解，除了Gucci差強人意的表現之外，開云集團旗下備受關注的運動品牌PUMA表現依然不佳，業(yè)績下跌5.2%。

　　品牌發(fā)展不均衡轉型奢侈品集團未果

　　作為奢侈品集團，開云擁有眾多品牌，雖然Gucci、PUMA表現差強人意，但Saint Laurent、Bottega Veneta表現強勁，分別取得雙位數的漲幅。

　　財報顯示，Saint Laurent在設計師Hedi Slimane入主之后表現持續(xù)強勁，上半年銷售增長25.6%至3.21億歐元，來自持續(xù)經營業(yè)務營業(yè)利潤上半年更是暴漲50.4%，Bottega Veneta同樣有12.9%的雙位數增長，較上年同期4.66億歐元增至5.26億歐元，可比基礎上增幅17.5%，來自持續(xù)經營業(yè)務營業(yè)利潤上漲11.3%至1.63億歐元。

　　從集團旗下品牌的各自業(yè)績數據中不難看出，目前，Alexander McQueen和Stella McCartney均交出了令人滿意的成績;Balenciaga更是表現得力，其零售業(yè)績實現了雙位數增長。之前收購的男裝品牌Brioni該季度的表現依舊令人滿意。

　　對此，開云集團財務總監(jiān)Jean-Marc Duplaix分析稱，品牌的整體表現反映了在這一時期旗下各品牌的實力、吸引力和戰(zhàn)略的統(tǒng)一性。在一個不穩(wěn)定的運營環(huán)境里，集團追求實現自己的戰(zhàn)略，同時保持對成本的嚴格控制和對毛利率的維持。

　　周婷告訴北京商報記者， Bottega Veneta的成功源于品牌的低調策略，然而隨著市場的快速發(fā)展，品牌已經開始不再低調，而是希望借助瘋狂擴張來維持增長，其單店效益依然有待提高。Saint Laurent可以說是開云集團的一匹黑馬，但未來尚不明朗。值得關注的是，從開云集團現在的發(fā)展狀態(tài)而言，其還未轉型為一個奢侈品集團，首先集團原有的不良業(yè)務還沒有完全剝離，其次，從品牌數量和發(fā)展水平上都不均衡。其與LVMH集團和歷峰集團存在一定差距。

　　收購雅典表小眾品牌或成救命稻草

　　開云集團2014年上半年財報除了披露業(yè)績之外，其宣布全資收購瑞士高端腕表品牌雅典表成為了重頭戲。據悉，開云集團和瑞士雅典表公司共同宣布，開云集團收購瑞士雅典表100%股份，與此同時，開云集團將逐步完善新設其腕表和珠寶部門。

　　據了解，瑞士雅典表成為開云集團的成員后，將繼續(xù)傳承品牌的家族精神，開云集團將支持瑞士雅典表一貫的創(chuàng)新理念，確保未來在全球的持續(xù)增長和名表品牌自有機芯的大力發(fā)展。

　　對此，Jean-Marc Duplaix表示，獨立的高端腕表制造商是稀有的，這一塊就是集團的機會所在。雅典表有著悠久的歷史、高利潤率和良好的發(fā)展前景。此次對該品牌的收購是出于品牌結構的考慮，新收入的品牌將與集團現有品牌形成協(xié)同效應。

　　周婷則稱，開云集團此番收購雅典表，再結合目前集團旗下品牌的銷售情況，不難看出，未來小眾品牌或成為開云集團業(yè)績的增長點。沒有LOGO、設計感強的小眾品牌符合當下消費者對于奢侈品的需求，這也就不難解釋，Saint Laurent、Bottega Veneta緣何在奢侈品大環(huán)境不好的情況下可以取得驕人成績。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）