本土運(yùn)動(dòng)品牌大勢(shì)趨好 安踏率先盈利

　　昨日(8月6日)午間，安踏體育 (02020，HK)率先公布了截至6月末的中期業(yè)績(jī) 。上半年，其營(yíng)業(yè)額同比增加22.4%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)28.3%，毛利率亦是較去年同期上升4個(gè)百分點(diǎn)。安踏方面表示，營(yíng)業(yè)額上升在于國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)的存貨水平和減價(jià)活動(dòng)已逐漸改善。

　　分析人士指出，李寧的業(yè)績(jī)有其特殊因素，但行業(yè)目前整體狀況趨好，本土運(yùn)動(dòng)品牌在2015年前將會(huì)面臨一個(gè)調(diào)整筑底的過(guò)程，企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇精準(zhǔn)定位盡早轉(zhuǎn)型。

　　凈利增長(zhǎng)近三成

　　安踏最新的中期業(yè)績(jī)公告顯示，截至6月底，其純利為8.03億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)了28.3%。

　　期內(nèi)，安踏的營(yíng)業(yè)額為41.22億元，同比增長(zhǎng)22.4%。按具體類(lèi)別來(lái)看，占營(yíng)業(yè)額比重48.7%的鞋類(lèi)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額為20.10億元，同比增長(zhǎng)18.8%。占營(yíng)業(yè)額比重為47.1%的服裝營(yíng)業(yè)額為19.39億元，同比增長(zhǎng)25.2%;配飾業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)額則是上升37.3%至1.73億元。

　　此外，其毛利亦有上升34.4%至18.6億元，毛利率升4個(gè)百分點(diǎn)至45.1%。

　　安踏方面表示，營(yíng)業(yè)額上升的原因是國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)的存貨水平和減價(jià)活動(dòng)已逐漸改善。而毛利率的大幅改善是因?yàn)闇p少給予分銷(xiāo)商用于清理其存貨的激勵(lì)等。

　　相比去年?duì)I業(yè)收入以及凈利潤(rùn)的雙雙下滑，安踏今年上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。不過(guò)，盡管關(guān)店潮已經(jīng)過(guò)去了，安踏仍在繼續(xù)收縮安踏店及運(yùn)動(dòng)生活系列店的規(guī)模。

　　數(shù)據(jù)顯示，安踏店及運(yùn)動(dòng)生活系列店截至目前共有7701家，較去年末的7834家減少133家;兒童體育用品系列店目前共有987家，較去年末的811家增加176家;位于內(nèi)地、香港及澳門(mén)的FILA專(zhuān)賣(mài)店數(shù)目則增至441家，去年底為416家。

　　和上半年業(yè)績(jī)一同發(fā)布的，還有安踏于2014年7月結(jié)束的2015年第一季度訂貨會(huì)數(shù)據(jù)。安踏方面表示，2015年第一季度訂貨會(huì)訂單金額(按批發(fā)價(jià)值計(jì)算)保持正增長(zhǎng)，按年錄得低雙位數(shù)的升幅。

　　安踏主席兼首席執(zhí)行官丁世忠在昨日的中期業(yè)績(jī)會(huì)上表示，雖然過(guò)去數(shù)年體育用品市場(chǎng)仍見(jiàn)增長(zhǎng)，而體育用品企業(yè)表現(xiàn)并不理想，主要原因在于2012年出現(xiàn)存貨較多需要調(diào)整。他認(rèn)為，體育用品市場(chǎng)發(fā)展空間仍大，隨著城鎮(zhèn)化持續(xù)，城市人口比例增加，有助帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)需求，加上城鎮(zhèn)化令市民收入上升，均有利行業(yè)發(fā)展。

　　據(jù)其透露，安踏目前正在尋找適當(dāng)?shù)耐鈬?guó)品牌，期望將企業(yè)變得更為國(guó)際化，目前已有收購(gòu)目標(biāo)但尚未落實(shí)。但品牌未來(lái)仍會(huì)繼續(xù)專(zhuān)注于內(nèi)地發(fā)展，走向國(guó)際仍需時(shí)間。

　　大勢(shì)趨好

　　盡管其余幾大本土運(yùn)動(dòng)品牌尚未有詳細(xì)中期數(shù)據(jù)出爐，但陸續(xù)已有一些訂貨數(shù)據(jù)以及預(yù)估數(shù)據(jù)公布。

　　近期，李寧公告稱(chēng)，今年上半年其虧損預(yù)計(jì)不少于5.5億元，其中銷(xiāo)售虧損凈額錄得3億元。公司解釋?zhuān)�由于�?012年7月啟動(dòng)轉(zhuǎn)型計(jì)劃，前期投資包括拓展直銷(xiāo)網(wǎng)和營(yíng)銷(xiāo)資源投入，是導(dǎo)致虧損的原因之一;其二，在清理分銷(xiāo)商的庫(kù)存期后，公司仍在減少批發(fā)和銷(xiāo)售新產(chǎn)品。但公司強(qiáng)調(diào)上述舉措可帶來(lái)可持續(xù)發(fā)展。

　　匹克體育此前公告稱(chēng)，2015年一季度訂貨會(huì)訂單總額(按批發(fā)價(jià)格計(jì)算)錄得10%~20%的增長(zhǎng)。截至目前，匹克已連續(xù)4個(gè)季度的訂貨會(huì)訂單實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，這意味著渠道實(shí)際銷(xiāo)售與分銷(xiāo)商信心的逐漸好轉(zhuǎn)。

　　361度發(fā)布2014年第二季度營(yíng)運(yùn)報(bào)告顯示，其冬季訂貨會(huì)訂單成績(jī)優(yōu)于預(yù)期，批發(fā)訂單較去年的冬季訂貨會(huì)增加8%。2014年第二季度，企業(yè)的同店銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)2.8%。

　　在業(yè)界看來(lái)，今年上半年開(kāi)始，運(yùn)動(dòng)行業(yè)已顯現(xiàn)出復(fù)蘇跡象。

　　關(guān)鍵之道體育咨詢管理公司CEO張慶告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，整體銷(xiāo)售大幅度下滑后，在現(xiàn)有“盤(pán)子”的基礎(chǔ)上，采取一些相應(yīng)的對(duì)策加上外部環(huán)境的變化，經(jīng)營(yíng)狀況有小幅轉(zhuǎn)好確為一個(gè)可喜的現(xiàn)象�！澳壳�，有一些很早轉(zhuǎn)型戶外的品牌也開(kāi)始有很好的成長(zhǎng)性�！�

　　不過(guò)，張慶也表示，一些缺乏清晰定位的品牌問(wèn)題較大，且并非品牌規(guī)模大復(fù)蘇就會(huì)快。

　　有觀點(diǎn)指出，本土運(yùn)動(dòng)品牌在2015年前將會(huì)面臨一個(gè)調(diào)整筑底的過(guò)程，企業(yè)需要對(duì)品牌進(jìn)行更精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位，從而盡早轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，行業(yè)的二次增長(zhǎng)也即將來(lái)臨。

　　對(duì)此，張慶表示認(rèn)可。他指出，跑步風(fēng)潮的興起以及迪卡儂產(chǎn)品熱銷(xiāo)這兩個(gè)現(xiàn)象，表明更多人愿意步入運(yùn)動(dòng)的生活方式，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求正逐步旺盛，“這意味著本土品牌需要在基礎(chǔ)功能性產(chǎn)品及更新速度上轉(zhuǎn)型，才有機(jī)會(huì)在這輪增長(zhǎng)來(lái)臨時(shí)發(fā)力�！�（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）